Số máy di động của Kêm, nữ chủ nhân cửa hiệu "999", khiến nhiều người choáng vì có bảy con 9 liền nhau. Kêm khoe, cô mất cho nó 300 nghìn baht (khoảng 105 triệu đồng), nhưng không hề tiếc vì sẽ dùng suốt đời hoặc bán đi nếu có ai mua với giá 350 nghìn baht. Ngoài tên cửa hàng, số máy di động, biển số xe của cô gái mê số 9 này cũng là 9999.
Với giới trẻ Thái Lan, số máy đẹp cũng như viên đá quý, một khi đã thích thì phải săn lùng cho bằng được. Hiện cửa hàng của Kêm đang trưng biển bán hàng chục số di động loại "xịn" như 09.999.9995, 09.999.9996, 09.999.9997. Giá mỗi số ngang với số máy cô đang dùng, 300 nghìn baht. Những số máy có sáu con 8 hay 7 liền nhau như 09.888.8885, 09.777.7775 thì giá nhẹ hơn, khoảng 150 nghìn baht. Trong khi đó, những số máy như 09.777.6777 thì chỉ khoảng 80 nghìn baht.
Theo Tiền Phong, khách hàng thường thích mua những số máy có nhiều 8, 9 và 5. Tuy nhiên, tùy theo đức tin truyền thống về con số của từng dân tộc mà họ lựa chọn những con số khác nhau. Chẳng hạn, khách người Hoa thích các con số 8, 5, 2. Họ không bao giờ mua số 4 vì đồng âm với chữ "chết", số 6 và số 0 cũng là "những con số xấu". Người Nhật Bản lại thích mua máy có nhiều chữ số 7.