Là thí sinh nổi bật nhất chương trình hẹn hò thực tế Single's Inferno (Địa ngục độc thân), độ nổi tiếng của Song Ji A - một hot girl mạng xã hội - nhanh chóng tăng vọt, với lượng theo dõi từ 400.000 lên 3,7 triệu lượt chỉ sau vài tuần show lên sóng. Cô trở thành nữ thần trong mắt những chàng trai trẻ và là hình mẫu phụ nữ quyến rũ, biết cách điều khiển đàn ông khiến nhiều cô gái ao ước trở thành. Song được nhiều nhãn hàng săn đón với mức giá quảng cáo trên mạng xã hội cao hơn mức của một số ngôi sao Hàn Quốc. Cô cũng được các đài truyền hình, gameshow mời ghi hình ngay sau đó.
Tuy nhiên, sự nghiệp vừa mới khởi sắc của Song sớm lụi tàn khi cô vướng phải chỉ trích dùng hàng giả nhiều thương hiệu xa xỉ như Chanel, Dior, Versace... Khán giả Hàn Quốc tẩy chay Song vì cô đã xây dựng hình ảnh hào nhoáng bên ngoài dựa trên sự giả dối. Công chúng lên án Song không tôn trọng công sức sáng tạo của các thương hiệu và coi thường khán giả.
Khi làn sóng tẩy chay nổ ra lần đầu tiên, đại diện Hyowon CNC - công ty quản lý của Song - đã đưa ra lời xin lỗi và cho biết tất cả lỗi là ở họ. Theo đại diện công ty, Song không biết những món đồ này là giả và cô cũng không có ý định tô vẽ hình ảnh giàu có giả tạo để thu hút người xem.
"Công ty có trách nhiệm kiểm tra trang phục của người sáng tạo nội dung nhưng chúng tôi nghĩ rằng để Ji-ah thoải mái chọn lựa quần áo theo ý muốn là cách giúp cô ấy tương tác với người xem tốt hơn. Khi được hỏi mua những món đồ giả ở đâu, Ji-ah giải thích cô mua chúng ở các quầy hàng trên phố vì thấy mẫu mã đẹp", phía đại diện nói.
Lời giải thích trên của công ty quản lý Song khiến công chúng càng thêm bức xúc. Hầu hết nghi ngờ thông tin Song không biết những món đồ đó là hàng giả trong khi cô tự nhận mình là một blogger thời trang và còn có ý định thành lập thương hiệu riêng. Trong các bức ảnh đăng trên mạng xã hội, Song cũng luôn cố tình để lộ logo của các thương hiệu nổi tiếng quen thuộc với hầu hết khán giả như Chanel, Dior.
Giữa làn sóng tẩy chay của khán giả, Song viết thư tay xin lỗi, thừa nhận đã dùng hàng giả, hôm 17/1. Tuy nhiên lời xin lỗi của cô không được công chúng chấp nhận khi phát hiện thêm hàng trăm món hàng giả cô sử dụng để quay show và quảng cáo trên Instagram lẫn YouTube. Hôm 25/1, Song đăng tải video xin lỗi dài 4 phút lên YouTube, thừa nhận mọi lỗi lầm và cho biết đã xóa mọi hình ảnh trên Instagram cùng việc ẩn video trên kênh YouTube với gần 2 triệu lượt đăng ký của mình. Trong video Song giải thích ban đầu cô sử dụng hàng giả vì thấy chúng đẹp, sau đó đã không thể tỉnh táo lại để rời bỏ chúng.
Dù Song liên tục thừa nhận lỗi lầm một cách thẳng thắn và đưa ra lời xin lỗi chân thành nhất, công chúng vẫn quay lưng với người đẹp. Không chỉ vậy, ngay cả Kim Hyeon Joong - người kết đôi với Song trong show thực tế hẹn hò đã hủy theo dõi cô trên mạng xã hội. Hành động này của Kim Hyeon Joong được cho là muốn cắt đứt mọi liên hệ với người đẹp tai tiếng này, dù cả hai rất ăn ý khi quay show.
Ngoài Hyeon Joong, nữ diễn viên Kang Ye Won, đồng giám đốc điều hành công ty quản lý của Song, cũng xóa tất cả hình ảnh chụp cùng người đẹp và đặt trang cá nhân về chế độ riêng tư. Hai người trước đó có mối quan hệ thân thiết, thường xuyên chụp ảnh cùng nhau trên mạng xã hội. Kang từng gọi Song là "em gái" và cùng nhau xuất hiện trên show Knowing Bros. Hành động cắt đứt mọi quan hệ gần đây của Kang được cho là để tránh bị ảnh hưởng bởi những tai tiếng từ Song.
Các chương trình truyền hình săn đón và mời Song về ghi hình sau khi cô nổi lên từ show hẹn hò thực tế cũng bắt đầu tẩy chay người đẹp. Đơn vị sản xuất chương trình Point of Omniscient Interfere của đài MBC đã quyết định chỉnh sửa, cắt bỏ các cảnh có liên quan đến Song. Ban đầu chương trình dự kiến phát sóng ngày 29/1, có sự xuất hiện của Song ngay đầu tập 1.
Chỉ có chương trình phát sóng gần đây nhất là show Knowing Bros ngày 22/1, nhà sản xuất đã không cắt cảnh có Song tham gia. Đài JTBC ban đầu dự định chỉnh sửa lại những phân cảnh có Song nhưng cuối cùng giữ nguyên vì "quá khó để thực hiện việc xóa tất cả cảnh quay liên quan mà không phải xóa toàn bộ tập". Dù vậy sự nghiệp của Song hiện vẫn khó có thể cứu vớt khi bị khán giả, đài truyền hình, nhà sản xuất và nhãn hàng đồng lòng tẩy chay.
Sơn Nam (Theo SCMP)