Deadpool giống câu chuyện của nhiều startup: kinh phí eo hẹp, tiếp thị bằng nội dung trở thành phương thức marketing ít tốn kém mà hiệu quả được lựa chọn. Tuy nhiên, việc này không dễ khi sáng tạo là thứ thay thế cho những khoản chi khổng lồ. Và để làm được, theo lời Ryan Reynolds chia sẻ trên Los Angeles Times, anh như đổ tới giọt máu cuối cùng cho phim.
Phim Deadpool, lần đầu ra mắt năm 2006, được sản xuất chỉ với 58 triệu USD. Mức này được xem là "thắt lưng buộc bụng" so với kinh phí điển hình sản xuất phim siêu anh hùng, chẳng hạn Avengers: Infinity Wars ngốn tới 300 triệu USD.
Chính Ryan Reynolds từng nói đùa: "Chúng tôi làm phim từ phí triệt lông bằng laser của phim siêu anh hùng khác".
Khi Deadpool nằm trong số phim siêu anh hùng có kinh phí thấp nhất, Ryan Reynolds phải liên tiếp ra mặt tiếp thị. Ảnh: GQ.
Reynolds, cùng với biên kịch Rhett Reese và Paul Wernick, mất hơn 10 năm để đưa Deadpool lên màn ảnh. Anh từ lâu thích thú với nhân vật không bóng bảy và "một mình một kiểu" trong giới siêu anh hùng.
Họ gặp khó trong việc thuyết phục hãng phim thực hiện đề tài siêu anh hùng "gán nhãn R" (phim không dành cho trẻ em dưới 16 tuổi thiếu người lớn đi kèm, bởi có yếu tố bạo lực và nhạy cảm) và về một nhân vật Marvel dường như vô danh. Bên cạnh đó, Reynolds chịu ảnh hưởng từ thất bại của vai diễn Green Lantern trước đó.
Chỉ đến khi một đoạn video thử nghiệm về Deadpool của đạo diễn Tim Miller rò rỉ trên mạng và nhận được nhiều phản hồi tích cực, Fox mới bật đèn xanh cho dự án. Mặc dù vậy, hãng phim giữ cẩn trọng bằng cách cung cấp nguồn kinh phí hạn hẹp.
Thiếu thốn tài chính, Reynolds chỉ còn cách tự biến mình thành nhân tố chủ đạo quảng bá cho thương hiệu điện ảnh từ chỗ chẳng ai biết đến.
Marc Weinstock, giám đốc marketing của Fox, chia sẻ diễn viên Reynolds lặng lẽ tham gia vào chiến dịch marketing từ những ngày đầu và là tài nguyên vô giá cho từng bước lan tỏa của Deadpool, dù đây là vai trò khác thường cho nam diễn viên.
Lần đầu đi tiếp thị Deadpool của anh đã gây ấn tượng "lầy lội". Trong video phỏng vấn Ryan Reynolds của show Extra, mọi thứ tưởng chừng diễn ra bình thường cho đến khi Deadpool lướt qua, giáng một cú vào đầu người dẫn chương trình vì khẳng định phim sẽ thất bại. Video hài hước đón nhận hơn 2 triệu lượt xem.
Deadpool có cả hồ sơ cá nhân trên ứng dụng hẹn hò Tinder. Ảnh: Wired.
Hàng loạt video giễu cợt đúng chất Deadpool lan truyền sau đó, nếu không có sự tham gia của Reynolds, khó lòng đạt kết quả mong đợi.
Không chờ phim hoàn thành mới đi quảng cáo, Reynolds vừa trong quá trình bấm máy, vừa cùng cộng sự lên vô số ý tưởng marketing điên rồ. Anh kể lại: "Tôi có thể gửi mail ý tưởng cho Marc hay bất cứ ai trong đội của anh ấy vào lúc 3h sáng, và phản hồi chỉ đến sau đó chừng 10-15 phút".
Nỗ lực marketing không mệt mỏi của Reynolds được trả công xứng đáng. Từ con số không, Deadpool năm 2016 trở thành phim "nhãn R" có doanh thu cao nhất mọi thời đại, với 750 triệu USD trên toàn cầu. Đó là chưa kể đến việc bị cấm chiếu tại Trung Quốc, thị trường phòng vé lớn thứ hai thế giới.
Deadpool xin lỗi David Beckham vì lỡ trêu chọc giọng nói của anh
Tài năng của Reynolds và đồng nghiệp là điều không thể phủ nhận, nhưng còn một thứ quan trọng hơn được khẳng định qua sản phẩm tiếp theo trong series, đó là sự bền bỉ của họ. Deadpool 2 tiếp tục phủ sóng nhiều tháng trước khi công chiếu, từ xuất hiện bất ngờ trên bìa DVD phim không liên quan trong siêu thị đến cắt ngang các show truyền hình nổi tiếng.
Thêm vào đó, những câu đùa dí dỏm trên mạng xã hội của Reynolds hay trailer không giống ai đã làm nên một trong những chiến dịch marketing thành công nhất của Hollywood.
Với khiếu hài hước và tài năng kể chuyện, Reynolds thu hút hàng chục triệu lượt xem video Deadpool xin lỗi David Beckham hay "phá bĩnh" phần biểu diễn của Celine Dion. Cách Deadpool 2 làm không phải những lời kêu gọi đến rạp, họ kết nối với khán giả bằng những điều gần gũi và kể câu chuyện thương hiệu xuyên suốt.
Ryan Reynolds đeo mặt nạ, xuất hiện bất ngờ trong một cuộc thi hát tại Hàn Quốc như chiêu thức marketing cho Deadpool 2.
Để làm được điều này, chính Ryan Reynolds là Deadpool trong mọi lúc những năm qua. "Người đàn ông quyến rũ nhất hành tinh năm 2010" thừa nhận sinh ra với cùng sự nhạy bén và khiếu hài hước của nhân vật. Gắn bó với vai diễn trên màn ảnh cũng như trong chuỗi hoạt động bên lề, anh thừa nhận: "Chưa bao giờ tôi làm chủ thứ gì đến vậy. Tôi nhập vai đến nỗi không thể hóa thân vào cái gì khác nữa".
Kết quả là một chiến dịch mà từng mảnh ghép như được lấy ra từ chính bộ não Deadpool. Ở đó, Ryan Reynolds cũng bộc lộ một tài năng ẩn giấu khác là làm marketing.
Quốc Việt
Theo Inc.
