Tzuyang là một trong những ngôi sao nổi tiếng nhất thế giới trong giới mukbang - hình thức vừa ăn uống vừa ghi hình phát sóng - với gần 8 triệu người theo dõi trên kênh YouTube. Gần đây, Money Today - một công ty mì ramen của Hàn Quốc - tiết lộ chi phí quảng cáo sản phẩm trên kênh của Tzuyang ngang ký hợp đồng quảng cáo với các ngôi sao hàng đầu xứ kim chi.
Công ty này đưa các sản phẩm của họ vào video trên kênh cá nhân của Tzuyang, trong đó nữ mukbanger sẽ chế biến và ăn thử 10 gói mì ramen có tên thương hiệu được hiển thị trong video. Chi phí cho một video dài 15 phút ước tính 100 triệu won (khoảng 76.700 USD). Đây là quảng cáo một lần và không phải là hợp đồng độc quyền, vì vậy mức thù lao Tzuyang nhận được trên tương đương số tiền những ngôi sao hạng A được trả cho mỗi chiến dịch quảng cáo.
Theo các chuyên gia trong ngành, những người nổi tiếng ký hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu thực phẩm và đồ uống lớn, như vận động viên trượt băng nghệ thuật Kim Yuna ký với Maxim Coffee Mix hay nam diễn viên Gong Yoo ký với Terra Beer, đều được trả khoảng một tỷ won (khoảng 767.000 USD) mỗi năm. Để nhận mức thù lao này, những người nổi tiếng trên phải tham gia nhiều chiến dịch truyền thông, bao gồm quảng cáo trên truyền hình, mạng xã hội và các hình thức khác trên Internet.
Trong khi đó, YouTuber mukbang như Tzuyang kiếm được số tiền tương đương từ hợp đồng với các thương hiệu thực phẩm và đồ uống mà không bị ràng buộc trong các hợp đồng dài hạn hay độc quyền.
Tzuyang tên thật là Park Jeong Hyeon, sinh năm 1996. Cô lập kênh YouTube năm 2018 và thu hút lượng lớn người hâm mộ nhờ các video thử thách ăn uống và trải nghiệm các món ăn độc lạ ở Hàn Quốc và châu Á. Năm 2020, Tzuyang từng bị tố lừa dối khán giả khi cắt ghép, dàn dựng video thử thách ăn uống khủng, thực tế cô ăn rất ít.
Trào lưu mukbang xuất hiện tại Hàn Quốc từ năm 2010 và nhanh chóng lan sang nhiều nước khác. Ban đầu, mukbang đơn giản là ăn và trò chuyện với người xem, sau đó trở thành kênh quảng cáo, giúp các mukbangker nổi tiếng kiếm được thu nhập khủng từ các thương hiệu thực phẩm và đồ uống. Tuy nhiên, vài năm gần đây, phong trào ăn uống phát sóng này vấp phải nhiều ý kiến trái chiều khi nhiều người cho rằng việc ăn uống quá độ trong các clip khuyến khích xu hướng ăn uống không lành mạnh.
Sơn Nam (Theo Koreaboo)