Cuối tháng 11 năm ngoái, Cam Casey, một ngôi sao TikTok với hơn 7 triệu người theo dõi, quyết định tải video thí nghiệm làm nổ chai Coca-Cola lên ứng dụng Snapchat. Chàng trai 19 tuổi này tự hỏi liệu video cũ này có thể thu hút người xem trên Spotlight - một tính năng video ngắn giống TikTok mới được Snapchat ra mắt hay không.
Chỉ hai tuần sau, Snapchat tuyên bố Casey là một trong những người ảnh hưởng nền tảng này và nhận được khoản tiền cả triệu USD từ việc tải video lên mạng xã hội. Được khích lệ bởi thành công ban đầu, Casey bắt đầu đăng nhiều video hơn, đôi khi 120 video mỗi ngày.
Cam Casey (trái) và Joey Rogoff là những triệu phú mới nổi trên Snapchat nhờ đăng tải các video. Ảnh: NYT.
Khoản tiền Casey nhận được từ Snapchat đến từ quyết định cạnh tranh của Snap (công ty mẹ của Snapchat) với TikTok bằng việc ra mắt tính năng Spotlight, hiển thị các video với thời lượng ngắn và nội dung giải trí. Snap đã tuyên bố sẽ trả 1 triệu USD mỗi ngày cho những người sáng tạo nội dung có video viral cao. Trong 6 tuần đầu tiên từ khi Spotlight ra mắt, Snap đã trả tổng cộng 42 triệu USD cho hơn 2.000 người dùng.
Hiện Cam Casey đã kiếm được hơn 3,5 triệu USD từ Spotlight và là người có thu nhập cao nhất khi sử dụng tính năng video ngắn của Snapchat. Tuy nhiên việc Snap thưởng cho người sáng tạo nội dung sẽ không kéo dài mãi, chương trình diễn ra vài tháng từ khi Spotlight ra mắt hồi tháng 11/2020.
"Các khoản thanh toán hàng triệu USD không kéo dài mãi mãi. Chúng tôi cố gắng tận dụng thời điểm Snap đang đẩy mạnh việc sáng tạo nội dung trên Spotlight để kiếm nhiều tiền nhất có thể", Casey nói.
Casey không phải là trường hợp duy nhất kiếm hàng triệu USD từ Snapchat. Joey Rogoff, 21 tuổi, bạn của Casey, cũng bỏ túi 1,2 triệu USD từ việc đăng video chơi khăm, thực hiện thử thách và thí nghiệm thú vị trên Spotlight.
Tuy nhiên, cũng như Casey, Rogoff cho rằng việc kiếm tiền có phần dễ dàng này sẽ không kéo dài. "Đã vài tháng kể từ khi Spotlight ra mắt, nhiều nội dung bắt đầu trở nên bão hòa. Chính vì vậy, sẽ khó thu hút người xem như trước nếu video của bạn không thực sự mới lạ. Số lượng lượt xem giảm cũng dẫn đến việc các nhà sáng tạo nội dung được trả ít tiền hơn", Rogoff cho hay.
Katie Feeney, 18 tuổi, là một nhân vật có tầm ảnh hưởng. Feeney, với 5 triệu người theo dõi trên TikTok, cũng đã kiếm được hơn 1 triệu USD từ ứng dụng nhắn tin Snapchat. Feeney đã đăng hàng loạt video "đập hộp" sản phẩm, nhảy và hài hước trên Spotlight. Khi nhận được thông báo từ Snapchat rằng mình đã kiếm được hơn 200.000 USD trong tuần đầu tiên đăng video lên Spotlight, Feeney đã sốc.
Ngay cả những người vô danh cũng kiếm được hàng trăm nghìn USD nhờ đăng video Spotlight. Andrea Romo, 27 tuổi, nhân viên bán hàng tại thành phố Albuquerque, bang New Mexico, lần đầu đăng video vào Lễ tạ ơn, quay cảnh chị gái đang chiên gà tây. Hai tuần sau, video của cô nổi tiếng đến mức được Snap thưởng tới nửa triệu USD.
"Thật bất ngờ khi bạn có thể kiếm được tiền bằng cách đăng một video về một thứ hoàn toàn ngẫu nhiên", Andrea nói.
Trước đây, Snapchat không phải là mảnh đất màu mỡ cho những người sáng tạo trên mạng xã hội. Trong nhiều năm, công ty này chỉ tập trung vào nền tảng nhắn tin tự hủy. Với Spotlight, Snapchat thay đổi cách làm cũ, thu hút người dùng thông qua các video ngắn tương tự như TikTok.
Những video phổ biến trên TikTok cũng phổ biến trên Spotlight như: video khiêu vũ, video chơi khăm, thử thách và hướng dẫn. Điểm khác biệt chính trên Spotlight là không có số lượt thích hoặc bình luận công khai. Và khi video lan truyền, người sáng tạo nội dung sẽ được thưởng khoản tiền dựa trên lượt xem video duy nhất và các chỉ số nội bộ độc quyền do Snap đưa ra.
"Bạn không cần phải yêu cầu được trả tiền, bạn không cần phải tham gia bất kỳ chương trình nào, bạn chỉ cần đăng một video và nếu nó thu hút, bạn sẽ được trả tiền", Dax Newman, 19 tuổi, ở San Diego, người kiếm được khoảng 30.000 USD trên Snapchat, nói.
Hiện Cam Casey và Joey Rogoff dành toàn thời gian để sản xuất các video ngắn. Ảnh: NYT.
Max Levine, COO tại một studio nội dung ở Los Angeles, cho biết: "Spotlight sinh lợi hơn hẳn. Nếu nội dung của bạn tốt, bạn sẽ nhận được tiền. Những người ảnh hưởng mà tôi đại diện đã kiếm được thu nhập từ hàng chục đến hàng trăm nghìn USD từ tính năng này".
Hiện Snap chưa tiết lộ tỷ lệ trung bình mà họ trả cho mỗi người sáng tạo nội dung trên Spotlight. Tuy nhiên, không phải tất cả người sáng tạo nội dung đều trở thành triệu phú. Những người như Casey chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ bởi họ có lượng người theo dõi đông đảo từ các nền tảng khác ủng hộ trên Spotlight và có tư duy sáng tạo nổi bật.
Hiện Casey và Rogoff, những triệu phú Snapchat mới nổi, ở chung phòng trong một căn hộ nhỏ tại thành phố Los Angeles. Họ dùng số tiền thưởng kiếm được từ Snapchat để đầu tư vào các nội dung sáng tạo mới.
"Tôi muốn sử dụng số tiền đó để sáng tạo ra những video độc đáo và trở thành một trong những người có ảnh hưởng lớn nhất trên Internet. Chúng tôi đang ở trong một ngành công nghiệp kỳ lạ, nơi mọi thứ có thể xảy ra bất cứ lúc nào", Casey nói.
Sơn Nam (Theo NYT, BI)
