Tình yêu của người Hàn Quốc với các mặt hàng này được thể hiện trong mọi khía cạnh của cuộc sống hàng ngày. Theo công ty tư vấn quản lý toàn cầu McKinsey & Company, hầu hết người Hàn Quốc yêu thích các sản phẩm xa xỉ, chỉ 22% trong số người được hỏi nói rằng việc phô bày quần áo và phụ kiện đắt tiền là không tốt. Tỉ lệ này thấp hơn nhiều so với Nhật Bản (45%) và Trung Quốc (38%).
Hiện người Hàn Quốc là những khách hàng chi tiêu nhiều nhất cho hàng xa xỉ tính theo đầu người, thậm chí phát triển hơn ở Trung Quốc và Mỹ. Tổng chi tiêu cho hàng xa xỉ cá nhân của người Hàn Quốc đã tăng 24% lên 21,8 nghìn tỷ won (16,8 tỷ USD) vào năm 2022, tương đương 400.000 won (325 USD) mỗi người, theo một nghiên cứu của Morgan Stanley.
Việc mua hàng xa xỉ từng được coi là dành riêng cho tầng lớp trung lưu, nhưng vài năm qua, thế hệ Millennials và Gen Z (thường gọi là thế hệ MZ), đã trở thành nhóm người tiêu dùng đáng chú ý, dẫn đầu sự bùng nổ của thị trường.
Dòng người xếp hàng trước trung tâm thương mại Shinsegae ở Seoul năm 2021 để chờ mua hàng xa xỉ. Ảnh: Korea Times
"Tôi đã mua chiếc túi xa xỉ đầu tiên của mình vào năm 20 tuổi khi nhận được tháng lương đầu tiên. Tôi cho rằng sẽ có lúc tôi cần một chiếc túi xịn sau khi bắt đầu sự nghiệp. Kể từ đó khoảng hai lần mỗi năm, tôi dành tiền mua những chiếc túi xa xỉ. Tôi biết chúng đắt so với mức lương của tôi nhưng chúng mang lại cho tôi sự tự tin. Tôi coi chúng như món quà cho chính mình sau khi làm việc chăm chỉ cả ngày lẫn đêm", Jang, nhân viên văn phòng 32 tuổi ở Seoul nói với The Korea Times.
Theo Shinsegae, thế hệ MZ chiếm gần 40% tổng doanh số bán hàng xa xỉ năm 2021 ở Hàn Quốc. Lượng mua hàng xa xỉ của khách hàng ở độ tuổi 20 đã tăng gấp đôi mỗi năm, vượt xa mức tăng trưởng doanh số bán hàng xa xỉ nói chung kể từ năm 2016.
Kwak Geum-joo, giáo sư tâm lý học tại Đại học Quốc gia Seoul giải thích xu hướng này là sự khác biệt về văn hóa giữa các thế hệ. Trong khi những người lớn tuổi hình thành thói quen tiết kiệm tiền để vượt qua giai đoạn khó khăn về kinh tế thì thế hệ trẻ, sinh ra trong thời kỳ sung túc, quan tâm nhiều hơn đến việc tiêu tiền để tận hưởng cuộc sống.
"Họ nghĩ rằng đó là một khoản đầu tư vào bản thân. Họ sẵn sàng trả tiền nếu sản phẩm mang lại cho họ sự hài lòng và niềm vui. Họ cho rằng nó xứng đáng", Kwak nói.
Thể hiện sự giàu có cũng được chấp nhận và đôi khi được khuyến khích trong xã hội Hàn Quốc. Theo nghiên cứu của Economic Affairs vào tháng 7/2022, hơn 60% người Hàn Quốc tin rằng việc được coi là giàu có là "khá quan trọng" hoặc "rất quan trọng".
"Một lần khi tôi dự đám cưới của một người bạn, tôi thấy mình liên tục kiểm tra xem trang phục của mình có đẹp không, có quá cũ không hoặc liệu bộ trang phục đó có khiến tôi trông như thể đang gặp khó khăn về tài chính hay không. Đó là lúc tôi lần đầu tiên cảm thấy cần mua hàng xa xỉ," Kim Joo-yeon, 29 tuổi, nói.
Jennie (Black Pink) là một trong những ngôi sao có ảnh hưởng nhất Hàn Quốc, các mặt hàng xa xỉ được cô diện đều bán chạy. Ảnh: Teen Vogue
"Ngoại hình và thành công về tài chính có thể gây được ấn tượng lớn hơn với người tiêu dùng ở Hàn Quốc so với hầu hết các quốc gia khác", báo cáo của Morgan Stanley viết.
Các phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy xu hướng này. Những khách hàng trẻ tuổi đăng các giao dịch mua hàng của họ trên mạng xã hội và các thương hiệu cao cấp sử dụng hiệu quả nền tảng này như một công cụ tiếp thị.
"Trong một nền văn hóa theo chủ nghĩa tập thể như Hàn Quốc, mọi người quan tâm đến việc người khác nhìn nhận như thế nào về họ. Ngày nay, chúng ta có nhiều cơ hội hơn để xem người khác đang làm gì và có nhiều cơ hội hơn để thể hiện những gì mình đang làm thông qua mạng xã hội", Kwak nói.
Tuy nhiên, theo Kwak, không cần thiết phải tập trung vào những khía cạnh tiêu cực của chi tiêu xa xỉ. "Tiêu quá nhiều tiền vào hàng xa xỉ so với thu nhập của một người là điều đáng nói. Tiết kiệm một số tiền và phần còn lại cho những gì mang đến sự hài lòng, tôi nghĩ đó mới là cách tiêu dùng khôn ngoan", Kwak nói.
Sơn Nam (Theo Korea Times)
