Yatsen Holding, trụ sở tại Quảng Châu, hiện sở hữu các thương hiệu làm đẹp nội địa nổi tiếng như Perfect Diary, Little Ondine và Abby’s Choice. Cổ phiếu của công ty này đã tăng 75% phiên giao dịch đầu tiên trên Sàn giao dịch chứng khoán New York (Mỹ).
Yatsen Holding đã huy động được 617 triệu USD thông qua đợt IPO ngày 19/11 với vốn hóa 7,8 tỷ USD. Theo ước tính của Forbes, nhà đồng sáng lập kiêm CEO Huang Jinfeng (37 tuổi) có giá trị tài sản ròng 3 tỷ USD nhờ vào việc sở hữu 25% cổ phần Yatsen.

Doanh nhân Huang Jinfeng (giữa) là nhà sáng lập kiêm CEO của Yatsen. Ảnh: Sina.
Mới được thành lập các đây 4 năm nhưng Yatsen đã trở thành doanh nghiệp nổi bật trên thị trường làm đẹp Trung Quốc nhờ vào giá cả cạnh tranh và chiến lược truyền thông xã hội thông minh. Công ty này chủ trương cắt giảm các nhà phân phối, bán sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng với giá thành rẻ.
Các sản phẩm của công ty như phấn mắt, chỉ có giá 4,5 USD, thu hút nhiều khách hàng trẻ tuổi. Đồng thời công ty này cũng làm việc với nhiều người nổi tiếng để tiếp thị sản phẩm trên các nền tảng được giới trẻ yêu thích như Douyin và Weibo. Mới đây công ty này còn mời cả Châu Tấn, nữ diễn viên tên tuổi hàng đầu Trung Quốc, làm đại diện cho dòng son môi mới của Perfect Diary, khiến doanh thu tăng vọt.
Sofya Bakhta, một nhà phân tích của công ty nghiên cứu thị trường Daxue Consulting, trụ sở tại Thượng Hải, nhận định: "Mặc dù phương thức tiếp thị kỹ thuật số không mới nhưng Yatsen đã trở thành người dẫn đầu và là 'đối thủ cạnh tranh xứng đáng' với các thương hiệu phương Tây lâu đời hơn như L’Oreal".
"Họ nhanh chóng xây dựng nhận thức về thương hiệu và danh tiếng tại thị trường nội địa. Thương hiệu này cung cấp sản phẩm với giá cả rất phải chăng, tiếp thị mạnh mẽ và trên hết nó là thương hiệu nội địa, gợi lên niềm tự hào và tình cảm yêu nước trong các khách hàng Trung Quốc", nhà phân tích Bakhta bình luận.
Năm ngoái, doanh thu của Yatsen đã tăng gần 5 lần lên 446 triệu USD so với năm 2018, theo bản cáo bạch trong hồ sơ IPO. Tuy nhiên năm nay, công ty không tránh được ảnh hưởng từ đại dịch Covid-19. Hơn 200 cửa hàng truyền thống của Yatsen có thời gian phải đóng cửa để thực hiện quy định kiểm dịch nghiêm ngặt. Hiện tại, khi đã mở cửa trở lại, họ vẫn phải đối mặt với tâm lý tiêu dùng và chi tiêu dè chừng hơn khi nền kinh tế Trung Quốc dần hồi phục.

Một cửa hàng của thương hiệu Perfect Diary của Yatsen ở Thượng Hải, Trung Quốc. Ảnh: Forbes.
Hơn nữa, do Huang tìm cách thu hút người tiêu dùng bằng cách tăng cường đầu tư vào tiếp thị, Yatsen đã báo cáo khoản lỗ 170 triệu USD trong 9 tháng đầu năm 2020 – so với lợi nhuận 4,4 triệu USD cùng kỳ năm trước. Doanh thu tăng 73% lên 482 triệu USD, tốc độ tăng trưởng chậm hơn dự kiến mà Yatsen cho rằng đó là do tác động tiêu cực của Covid-19, theo bản cáo bạch.
Nhưng doanh nhân trẻ Huang dường như có kinh nghiệm để chống chọi với điều kiện thị trường bất lợi. Sau khi tốt nghiệp cử nhân ngành thương mại quốc tế Đại học Tôn Trung Sơn năm 2007, anh làm giám đốc nghiên cứu thị trường cho P&G ở Quảng Châu trong 4 năm. Sau khi rời P&G, Huang làm phó chủ tịch Hunan Yujiahui Cosmetics, công ty nổi tiếng với thương hiệu chăm sóc da Unifon, trong 5 năm cho đến khi thành lập Yatsen vào năm 2016.
Khi quyết định thành lập Yatsen Holding, Huang đã đặt tên công ty theo tên trường cũ của ông là Đại học Tôn Trung Sơn (Sun Yat-sen University). Hai nhà đồng sáng lập khác, giám đốc điều hành Chen Yuwen và giám đốc kinh doanh Lyu Jianhua, là bạn đại học của Huang. Cả hai cũng tích lũy được khối tài sản đáng kể: 7,6% cổ phần của Chen hiện trị giá 929 triệu USD và 3,5% cổ phần của Lyu là 425 triệu USD.
Sơn Nam (Theo Forbes)