Giáo sư kinh tế Wisarut Suwanprasert cho rằng màn trình diễn của nữ rapper Milli trong Lễ hội âm nhạc Coachella hôm 17/4 đã tạo nên "cơn sốt" xôi xoài trên các nền tảng mạng xã hội xứ chùa vàng. Hashtag "khao nieo mamuang" (tên món xôi xoài trong tiếng Thái) trở thành chủ đề thịnh hành của người dùng Twitter Thái Lan, với hơn 1,5 triệu bài đăng. Thậm chí nó còn góp phần làm từ khóa "mango sticky rice" (tiếng Việt: xôi xoài) đứng top tìm kiếm toàn cầu trên Google.
Một ngày sau, rapper 20 tuổi cho biết vẫn không thể tin được mình đã thật sự tạo ra "cơn sốt" xôi xoài. Cô "nửa đùa nửa thật" kêu gọi những người bán xôi ở Thái không tăng giá.
Sáng 19/4, thủ tướng Prayut Chan-o-cha cho biết Ủy ban trí tuệ và di sản văn hóa địa phương thuộc Bộ Văn hóa Thái Lan có thể đề xuất Unesco công nhận xôi xoài là di sản văn hóa Thái Lan. Phát biểu này được đưa ra sau khi rapper Milli thu hút sự chú ý của thế giới bằng cách ăn bát xôi xoài ngay trên sân khấu.
Manop Kaeowongnukun, chủ tịch hiệp hội những người trồng xoài ở Chachoengsao rất ủng hộ chiêu quảng bá ẩm thực của rapper này, nói rằng nó đã thu hút sự quan tâm của nhiều người nước ngoài đến xoài Thái Lan. Trước kia, một kg xoài nam dok mai thường có giá 20-40 baht/kg, nay khoảng 110 baht/kg. "Cơn sốt xôi xoài sẽ giúp tăng lượng tiêu thụ, và kéo theo giá bán", ông nói thêm.
Một nhà cung cấp dịch vụ giao đồ ăn ở Thái Lan cho biết đơn đặt hàng xôi xoài đã tăng 3,5 lần trong vòng 24 giờ, kể từ lúc Milli ăn trong đêm diễn Coachella. Hầu hết các đơn đặt hàng là ở quận Muang (Chiang Mai), quận Muang (Nonthaburi) và Suan Luang (Bangkok). Tuy nhiên, Ex Saejao (giám đốc điều hành của dịch vụ giao hàng) nói, nhu cầu xôi xoài tăng còn vì Thái Lan đang bước vào mùa xoài, hàng quán bắt đầu quảng cáo nhiều về món này.
Kraison Chansa, một người bán xôi xoài ở Chiang Mai, tiết lộ doanh thu tăng khoảng 50% vào Chủ nhật. "Rõ ràng là nhờ rapper này", anh nói. Khawi Thiwato, một khách hàng, kể anh đặt một ít xôi xoài vì Milli, đồng thời cảm ơn cô bởi màn biểu diễn không chỉ thúc đẩy doanh số bán xôi xoài, còn giúp người trồng xoài.
Milli tên thật là Danupha Khanatheeraku, sinh năm 2002, là một trong tám nghệ sĩ châu Á biểu diễn tại lễ hội âm nhạc Coachella (Mỹ) hôm 17/4. Cô đã khép lại màn trình diễn gồm bốn ca khúc của mình bằng một bài hát có tựa "Mango sticky rice", sau đó nhấm nháp xôi xoài ngay trên sân khấu một cách ngon lành khiến khán giả thích thú.
Diệp Tử (tổng hợp)