Trên tài khoản Instagram với 70,6 triệu lượt theo dõi, hãng nội y Mỹ đăng tải hình ảnh sexy của Hailey và thông báo cô trở thành gương mặt mới nhất tham gia VS Collective. Đây là nhóm nhân vật nổi tiếng gồm "những biểu tượng hàng đầu và người tạo ra sự thay đổi đa dạng, nhằm định hình tương lai của thương hiệu", trong đó có Hoa hậu Thế giới 2000 Priyanka Chopra.
"Tôi rất hân hạnh được làm việc cùng những phụ nữ tuyệt vời này. Nhiều người trong số đó đã truyền cảm hứng cho tôi bằng câu chuyện của chính họ. Tôi mong mình có thể giúp tạo ra sự thay đổi tích cực với tư cách một phần của VS Collective", bà xã ca sĩ Justin Bieber nói trên trang web của hãng.
Hailey Bieber làm mẫu cho bộ sưu tập nội y mới của Victoria's Secret.
Tuần trước, chân dài đình đám Bella Hadid và cựu thiên thần Taylor Hill cũng xuất hiện trong chiến dịch quảng bá "Mad For Plaid" dành cho kỳ nghỉ. Bella từng sải bước trên sàn diễn Victoria's Secret Fashion Show ba năm liền (2016 đến 2018), trong khi Taylor Hill đeo cánh thiên thần từ 2015.
Bên cạnh đó, đúng như tuyên bố sẽ thay đổi hình ảnh thương hiệu bằng cách đề cao sự đa dạng, campaign này còn quy tụ các người mẫu với nhiều màu da và vóc dáng khác nhau, bao gồm "viên ngọc đen" Adut Akech, mẫu ngoại cỡ Paloma Elsesser, chân dài chuyển giới Valentina Sampaio...
Chiến dịch 'Mad for Plaid'
Hãng nội y Mỹ đang nỗ lực đổi mới sau nhiều năm doanh thu sụt giảm mạnh và bị phản đối về sự thiếu đa dạng. Hồi tháng 6, công ty quyết định tái khởi động bằng cách loại bỏ dàn thiên thần, thay vào đó là giới thiệu VS Collective. Trừ các nhân vật vốn là người mẫu, những thành viên còn lại gồm hoa hậu Priyanka Chopra, đội trưởng tuyển bóng đá nữ quốc gia Mỹ Megan Rapinoe, vận động viên trượt tuyết Eileen Gu hay nhà báo Amanda de Cadenet sẽ không làm mẫu nội y. Họ chỉ xuất hiện trên podcast và trong các tài liệu quảng bá cho hãng.
VS Collective hứa hẹn "tạo ra các chương trình liên kết mới, bộ sưu tập sản phẩm mang tính cách mạng, nội dung hấp dẫn và truyền cảm hứng, đồng thời tập hợp sự hỗ trợ cho những mục đích quan trọng đối với phụ nữ".
Ngoài ra, một ý tưởng khác của Victoria's Secret là cho ra mắt Quỹ toàn cầu dành cho phụ nữ ung thư. Theo thông cáo báo chí, quỹ này sẽ quyên góp "ít nhất 5 triệu USD mỗi năm để kiểm tra và giải quyết các vấn đề bất bình đẳng về chủng tộc và giới tính, đồng thời mở ra những sáng kiến mới giúp cải thiện kết quả điều trị ung thư cho tất cả phụ nữ".
Hai hướng đi chủ chốt này của thương hiệu được đưa ra sau hai năm hủy bỏ chương trình thường niên Victoria's Secret Fashion Show do bị chỉ trích về việc "không chấp nhận người mẫu với nhiều kích cỡ khác nhau trên sàn diễn".
Mi So
