Vài năm trước, nhiều người nghĩ rằng ngày tàn của ngành công nghiệp livestream ở Trung Quốc đã đến khi số người xem trực tuyến giảm, hàng chục triệu nhân dân tệ mỗi năm mà các streamer kiếm được không còn bền vững. Tuy nhiên, lĩnh vực này vẫn không ngừng tăng trưởng nhờ các tính năng giải trí, thương mại được nâng cấp không ngừng. Đặc biệt trong bối cảnh Covid-19 càn quét toàn cầu, người dân buộc phải ở trong nhà nhiều đã khiến lượng người xem livestream tăng kỷ lục.
Tỷ phú Jack Ma (phải) và ngôi sao livestream Austin Li Jiaqi trong chiến dịch hợp tác năm 2018. Ảnh: SCMP.
Ngành công nghiệp livestream còn có sự góp mặt của những doanh nhân và nhà lãnh đạo nổi tiếng Trung Quốc. Họ sẵn sàng tham gia online bán hàng với mục tiêu đáp ứng cơn khát mua sắm trực tuyến tại đất nước tỷ dân trong mùa dịch.
Zhang Dingding, nhà bình luận ngành công nghiệp Internet và cựu giám đốc của công ty nghiên cứu Sootoo có trụ sở tại Bắc Kinh, nói: "Livestream trong ngành thương mại điện tử là một mô hình đầy sáng tạo, cho phép người dùng tương tác và cùng tham gia. Sự tương tác góp phần thúc đẩy các giao dịch".
Tỷ phú Jack Ma, người sáng lập Tập đoàn Alibaba là một ví dụ điển hình. Ông từng tham gia cuộc thi bán hàng online với ngôi sao livestream Austin Li Jiaqi, người được mệnh danh là "vua son môi", anh từng bán 15.000 thỏi son chỉ trong năm phút trên Taobao Live. Cuộc thi xem ai có thể bán nhiều son hơn, phát trực tiếp trên nền tảng Youku, đã thu hút hàng triệu người xem.
Năm ngoái, tỷ phú Jack Ma cũng thực hiện một chiến dịch livestream tương tự với ca sĩ Wei Ya để tiêu thụ nông sản.
James Liang Jianzhang, đồng sáng lập kiêm chủ tịch Tập đoàn Trip.com, dịch vụ du lịch trực tuyến lớn nhất Trung Quốc cũng là một ngôi sao livestream. Trong các buổi live của mình, ông Liang mặc đồ cổ trang để giới thiệu các sản phẩm, ứng dụng mới của công ty.
Một buổi livestream kéo dài hàng giờ gần đây của nhà sáng lập Trip.com đã thu hút hơn 600.000 người theo dõi và mang về doanh thu 20 triệu nhân dân tệ (2,8 triệu USD). Nỗ lực của ông Liang mang lại tín hiệu phát triển đáng mừng cho công ty khi ngành du lịch gặp vô vàn khó khăn trong đại dịch.
James Liang Jianzhang, đồng sáng lập và chủ tịch Tập đoàn Trip.com mặc đồ cổ trang livestream giới thiệu các tour du lịch công ty. Ảnh: SCMP.
Luo Yonghao, cựu CEO hãng công nghệ Smartisan đã thu hút 48 triệu lượt người xem livestream bán các sản phẩm công nghệ và đem về doanh thu 110 triệu nhân dân tệ (15,5 triệu USD) vào ngày 1/4. Ngày 11/4 Yonghao tiếp tục đem về doanh thu 35 triệu nhân dân tệ (5 triệu USD) và thu hút 11 triệu lượt xem khi livestream, theo nhà cung cấp dữ liệu newrank.cn.
Một đại gia công nghệ khác của Trung Quốc là Charles Zhang Chaoyang, người sáng lập, giám đốc điều hành của Sohu.com, cũng đang nhăm nhe gia nhập đội ngũ livestream bán hàng như các đồng nghiệp của mình. Ông cho biết khá tự tin về việc có thể thành ngôi sao trong ngành công nghiệp này.
Những bước phát triển mới của ngành livestream cho thấy lĩnh vực này có khả năng phục hồi nhanh chóng sau Covid-19. Theo nghiên cứu của iiMedia, số người dùng các ứng dụng phát trực tiếp sẽ đạt 526 triệu trong năm nay.
"Tôi mong đợi ngành livestream sẽ tiếp tục phát triển sau đại dịch. Tuy nhiên, dự kiến số người dùng sẽ giảm xuống sau khi đạt mức kỷ lục vì người dân Trung Quốc sẽ có ít thời gian nhàn rỗi hơn trong tương lai", Mark Tanner, người sáng lập và giám đốc điều hành của công ty tư vấn China Skinny có trụ sở tại Thượng Hải nhận định.
Tỷ phú Jack Ma (áo trắng) tham gia cuộc thi bán son môi trực tuyến cùng ngôi sao livestream Austin Li Jiaqi năm 2018. Video: SCMP.
Sơn Nam (Theo SCMP)
