Trong một lễ trao giải diễn ra ở New York, Mỹ, RM (trưởng nhóm nhạc BTS) đã bày tỏ sự xúc động khi nói về mối quan hệ Mỹ - Hàn Quốc và "lịch sử đau thương mà hai quốc gia đã cùng nhau chia sẻ và sự hy sinh của vô số người" trong Chiến tranh Triều Tiên. Ngay lập tức, hàng triệu người Trung Quốc lên mạng xã hội chỉ trích RM đã "phớt lờ vai trò của Trung Quốc" trong Chiến tranh Triều Tiên và kêu gọi tẩy chay nhóm nhạc này.

Bảy thành viên nhóm nhạc Hàn Quốc BTS. Ảnh: Bloomberg.
"BTS không nên kiếm tiền từ thị trường Trung Quốc. Nếu muốn kiếm tiền từ người hâm mộ Trung Quốc, họ phải tôn trọng cảm xúc của người Trung Quốc", một người dùng viết trên Weibo và nhận được hàng nghìn lượt like của người dùng mạng.
Ngay sau phản ứng của cộng đồng mạng, Samsung Electronics đã gỡ các quảng cáo điện thoại thông minh và tai nghe không dây "phiên bản đặc biệt của BTS" khỏi một số nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như Alibaba, Tmall và JD. Các bài đăng liên quan đến BTS của các công ty khác như hãng thời trang thể thao FILA và nhà sản xuất xe hơi Hyundai cũng biến mất khỏi Weibo chính thức. Đại diện của Big Hit (công ty quản lý BTS), Samsung, Alibaba và JD từ chối trả lời truyền thông về động thái này.
Làn sóng tẩy chay BTS tại Trung Quốc diễn ra vào thời điểm Big Hit chuẩn bị phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu (IPO) tại Hàn Quốc vào ngày 15/10. Big Hit đặt mục tiêu bán 7,13 triệu cổ phiếu và đạt mức định giá 4,2 tỷ USD. BTS được xem là "con gà đẻ trứng vàng" của công ty giải trí này. Nhóm nhạc nam với 7 thành viên tạo ra 90% doanh thu của Big Hit năm 2019.
Đây không phải là lần đầu tiên người Trung Quốc vùi dập các thương hiệu nước ngoài liên quan tới vấn đề chính trị hay xã hội. Cộng đồng mạng Trung Quốc từng kêu gọi tẩy chay Apple khi Huawei - biểu tượng công nghệ của Trung Quốc, bị Mỹ "cấm vận", hay giải bóng rổ Mỹ NBA vì phát ngôn ủng hộ dân chủ ở Hong Kong của lãnh đạo giải này. Thương hiệu thời trang cao cấp Italy Dolce & Gabbana cũng mất hơn 90% thị trường Trung Quốc khi gặp phải phản ứng dữ dội từ người dùng mạng nước này khi đăng video quảng cáo được cho là "chế giễu văn hóa Đông Á" và "phân biệt chủng tộc".
Sơn Nam (Theo Bloomberg, Nikkei Asian Review)