Theo Korea Joongang Daily, kể từ khi đại dịch Covid-19 lắng xuống, nhiều người đã đổ xô đến các cửa hàng, kể cả trực tuyến để mua đồ chơi golf, đặc biệt là quần áo và phụ kiện. Tuần trước, trang thương mại điện tử OKmall cho biết doanh số bán đồ chơi golf tháng 5 đã tăng 122% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, doanh số bán các phụ kiện chơi golf như mũ và thắt lưng tăng 446%, quần áo tăng 148% và giày tăng 59%. Trong số quần áo chơi golf, đồ nữ tăng 324%, nam tăng 130%.
Trang thương mại điện tử Mustit cũng cho biết doanh số bán các sản phẩm thời trang golf trong quý I tăng 17 lần so với cùng kỳ năm 2021. Theo Mustit, từ tháng một đến tháng ba là thời điểm nhu cầu mua quần áo, phụ kiện golf tăng mạnh khi các golfer chuẩn bị cho mùa chơi mới vào mùa xuân. Chỉ trong tháng ba, doanh số các mặt hàng liên quan tới golf đã tăng gấp 26 lần so với cùng kỳ năm ngoái.
OKmall và Mustit đều cho rằng nhu cầu gia tăng mạnh mẽ có thể do các quy định về giãn cách xã hội đã được gỡ bỏ, khiến càng nhiều người tham gia các hoạt động thể thao ngoài trời hơn.
Trang phục chơi golf mùa hè của một thương hiệu thời trang Hàn Quốc. Ảnh: Samsung C&T Fashion
Seo Cheon-beom, người đứng đầu Viện Công nghiệp Giải trí Hàn Quốc (KoLe) cho biết sự phổ biến đột ngột của môn golf ở Hàn Quốc gần đây đang nghiêng về thế hệ trẻ, đặc biệt là phụ nữ ở độ tuổi 20. Vào năm 2019, nữ golfer 20 tuổi đến sân trung bình 1,3 lần một năm và con số này đã tăng lên 16,3 lần vào năm 2021. Năm ngoái, lần đầu tiên Hàn Quốc vượt qua Nhật Bản về số lượng người chơi golf với 5,64 triệu người, so với mốc 5,2 triệu người ở xứ sở mặt trời mọc.
Khi số lượng các golfer ngày càng trẻ hóa và tăng nhanh chóng, các hãng thời trang ở Hàn Quốc cũng cho ra nhiều sản phẩm mới để thu hút khách hàng trẻ tuổi. Tháng 4/2021, CJ ENM ra mắt thương hiệu thời trang chơi golf cao cấp Basquiat Brooklyn, thuộc chuỗi thương hiệu Basquiat. Hong Seung-wan, giám đốc sáng tạo của CJ ENM, cho biết những xu hướng gần đây cho thấy ngày càng nhiều phụ nữ và những golfer trẻ ở độ tuổi 20 và 30 chi tiền cho trang phục đắt tiền.
Theo Hong, việc ngày càng nhiều người chi tiền cho trang phục chơi golf bởi họ không muốn bị đụng hàng với những người khác và cố thiết lập phong cách riêng. Trang phục của Basquiat Brooklyn khác với Basquiat Golf ở chỗ Brooklyn được sản xuất với số lượng hạn chế và có mức giá đắt hơn. Thậm chí, nó không được bán online nhằm tạo ra hình ảnh thương hiệu cao cấp. Những chiếc áo phông của Brooklyn có giá từ 200.000 won (154 USD) đến 300.000 won (231 USD), quần dài giá khoảng 300.000 won.
Một lý do khác khiến Hàn Quốc nổi lên như một thánh địa thời trang golf là vì cách đánh golf ở Hàn Quốc. "Trong khi Mỹ và châu Âu không mặn mà với việc xây dựng phong cách riêng bằng trang phục ra sân, ở Hàn Quốc và Nhật Bản lại khác. Ở Hàn Quốc, golf là môn thể thao thu hút những người có địa vị xã hội cao. Khi bạn nghe ai đó phàn nàn về việc họ mệt mỏi và đau vai vì chơi golf liên tục, thực chất đó là một cách khoe khoang ngầm. Vì vậy, khi bạn chơi golf, mọi người có xu hướng nghĩ rằng bạn ở tầng lớp cao hơn", nhà nghiên cứu Seo Cheon-beom, nói.
Thiết kế trang phục golf ở Hàn Quốc cũng thay đổi độc đáo hơn. Ảnh: Samsung C&T Fashion
"Để làm ăn, bạn phải có ngoại hình đẹp. Và để ưa nhìn, người ta tìm đến những bộ quần áo hàng hiệu sang trọng. Đây là lý do tại sao ở Hàn Quốc quần áo chơi golf càng đắt thì càng bán chạy", Youn Hae-sook, nhà phê bình thời trang và là tác giả của nhiều cuốn sách, bao gồm cuốn Fashion Museum, nói.
Theo Youn nhu cầu trang phục chơi golf cao, đặc biệt là phụ nữ trẻ bởi họ không chỉ mặc chúng trên sân tập. Thời trang golf còn được họ sử dụng linh hoạt, kết hợp với các trang phục thường ngày. Các hãng thời trang cũng không đóng khung thiết kế trang phục golf theo lối truyền thống nữa. Họ thiết kế các mẫu trẻ trung, độc đáo, có thể định hình phong cách cá nhân của nhiều người.
Hiện các công ty tên tuổi cũng đã tham gia vào lĩnh vực thời trang golf, như KUHO của Samsung C&T Fashion và Philipp Plein Golf của Shinsegae International. KUHO ra mắt bộ sưu tập thời trang golf năm 2021 và nhanh chóng cháy hàng. Trong khi hãng thời trang Thụy Sĩ Philipp Plein Golf quyết định mở cửa hàng đầu tiên ở Hàn Quốc tại trung tâm thương mại Shinsegae (Seoul) để phục vụ khách hàng.
Sơn Nam (Theo Korea Joongang Daily)
