 |
|
Nếu bạn và tôi là những người sành thời trang, chúng ta sẽ cùng lái một chiếc Vespa nhé! |
Vespa luôn mang một chút nào đó vẻ thanh lịch đáng yêu của nền văn hóa đại chúng suốt hàng thập kỷ qua. Gregory Peck đã lái nó trong bộ phim “Những ngày nghỉ ở Roman” với nàng công chúa Audrey Hepburn khắp phố phường. Vespa nổi bật trong bãi đậu xe ở các trường đại học mỹ thuật, các quán bar và bất kỳ nơi dừng xe nào ở châu Âu.
Năm 1946, Vespa bắt đầu ra đời trong thời điểm bùng nổ ở Italy. Một thảm họa tài chính và thậm chí nhiều tai họa trên đường phố không cho phép gia tăng thêm số lượng người lái xe. Giải pháp nhanh gọn là tạo ra một chiếc xe nhỏ nhắn, dễ lái và là phương tiện có thể luồn lách vào tận các con phố nhỏ hẹp.
Corradino D'Ascanio, kỹ sư hàng không là người chịu trách nhiệm thiết kế cấu hình gốc cho Vespa. D’Ascanio không thể chịu nổi các loại xe máy. Điều này lý giải vì sao Vespa lại có kiểu dáng và cấu tạo như hiện nay. Nếu như một chiếc xe bình thường cần hai bánh lái để di chuyển không tạo ra tiếng động, phô bày ra bộ phận động cơ một cách thô kệch và đầy dấu nhớt thì như nhiều sản phẩm khác của người Italy, thiết kế của chiếc Vespa cũng mang đậm phong cách trữ tình, lãng mạn, thi vị trong tâm trí ngay từ đầu. Kế đến mới là sản phẩm. Chiếc Vespa không phải được thiết kế để trở nên to hơn, ồn ào hơn và hung tợn hơn mọi loại xe máy khác; nó chứa đựng một phong thái xã hội vô cùng độc đáo của đất nước Italy trước chiến tranh.
Động cơ khỏe và những bánh xe nhỏ sẽ giúp bạn dễ luồn lách qua những hẻm nhỏ và khi bị kẹt xe, một chỗ ngồi thoải mái sẽ tránh cho bạn cảm giác ê ẩm suốt chặng đường. Bạn nên mua thêm một tấm kính chắn gió để mái tóc của bạn không bị gió thổi bạt trong buổi chiều tà chạy xe đến các câu lạc bộ nhạc jazz.
So với những dân tộc khác, người Italy quan tâm đến vẻ bề ngoài của mình hơn cả. Đó cũng là lý do vì sao vẻ ngoài của những thương hiệu Italy luôn được chăm chút hàng đầu và luôn mang đậm phong cách Italy. Trong khi phần lớn mọi người trên thế giới lại quan tâm đến mã lực của động cơ, qui trình xử lý tốc độ, và thời gian thu hối vốn thì người Ý lại tập trung nhiều vào độ bóng loáng của chiếc xe, máy pha cà phê, đôi giày hợp thời trang và chiếc đèn bàn Memphis.
Olivetti là một ví dụ điển hình. Trong khi IBM tạo ra dụng cụ văn phòng với những sản phẩm hình vuông màu xám và màu be, Ettore Sottsass nhà thiết kế mới của Olivetti chịu trách nhiệm tạo ra những máy đánh chữ Valentine màu đỏ sáng chói giống như những túi xách kèm theo bộ động cơ giống như một cái máy sấy tóc.
Có lẽ vì phụ thuộc vào lối sống này mà Vespa không thay đổi nguyên bản của nó từ khi ra đời đến giờ. Lịch sử đã khoác lên mình Vespa một phong cách riêng mà các thương hiệu khác phải bỏ hàng tỷ đồng để đạt được. Đó chính là tính xác thực. Không phải tự nhiên mà Vespa sở hữu được một tài sản vô giá như vậy, bởi cách đây năm mươi năm ngoài Vespa, không có bất kỳ một chiếc xe nào có thể phản ảnh lối sống độc thân của tầng lớp trung lưu châu Âu thời ấy một cách tinh tế và sống động như vậy. Đó là sự hòa quyện tuyệt vời của cà phê cappuccinos còn sóng sánh bọt, những nhà triển lãm mỹ thuật khuất mình trên các gác xép nhỏ và nét lãng mạn, trữ tình không thể thiếu của người Pháp cùng với những câu chuyện tình làm say đắm lòng người. Vespa không phải là một thương hiệu hoặc logo thời trang sành điệu nhưng nó chính là chiếc xe thể hiện cho một phong cách sống. Chiếc xe không cần phải gồng mình lên để tạo nên một hình tượng nổi bật nào đó.
Chúng ta không cần phải bàn cãi nhiều về tính xác thật của những thương hiệu như Levi’s, Harley-Davidson và Marlboro, sức mạnh của chúng phụ thuộc phần nhiều vào việc xác định những người không nằm trong đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Còn Vespa lại tập trung vào tỏa sáng ở một thị trường nhỏ. Không như Prius, Lexus hay BMW là các thương hiệu đại trà đánh vào thị trường lớn, cố gắng thu hút càng nhiều khách hàng từ khắp nơi càng tốt. Vespa là thương hiệu mang lại cảm xúc độc đáo từ chính vẻ ngoài và kích cỡ của nó. Vespa không dành cho gia đình, cho tầng lớp trung niên, chắc chắn là cũng không dành cho các bậc cha mẹ (trừ khi ba của bạn là Johnny Depp)
Tuy tính xác thực là rất tuyệt vời song nó cũng có những giới hạn riêng, khi Vespa đi quá xa thông điệp nguyên bản của mình, nó sẽ đánh mất niềm yêu thích của những khách hàng trung thành kế thừa. Vì thế, đáng lý ra Vespa sẽ có một tương lai tươi sáng nhưng đến giờ nó vẫn bị khóa chặt cùng quá khứ. Mặc dù có đối tượng khách hàng khác nhau, cả Vespa và Harley-Davidson đang gặp phải cùng một vấn đề từ tính xác thực của nó. Cả hai đều có thể thực hiện một số đổi mới nhưng không được quá nhiều. Cả hai cũng có thể đa dạng hóa nhưng cũng không thể nhiều hơn được, nếu không sẽ tự đánh mất đi hình tượng ban đầu của mình. Nét cơ bản của Vespa không thể bổng chốc thay đổi quá nhanh được.
Vì vậy trong khi những thương hiệu như Starbucks, Apple và Tommy Hilfiger thường xuyên chi ra những khoản kếch xù nhằm thuyết phục chúng ta rằng thương hiệu của họ là những thương hiệu hợp thời trang, lấp đi những khoảng trống trong cuộc đời của chúng ta thì Vespa lại là một tặng phẩm rất thật từ cuộc sống. Vẻ đẹp của nó được thừa hưởng từ tâm hồn tài hoa, bay bổng của người Italy, nét mộc mạc từ đời sống thật cộng thêm một chút gì đó rất bình dị, dân dã thôi thúc bạn hãy khám phá. Đôi khi nếu như chúng ta cố gắng hơn thì tiếng nói của chúng ta sẽ vang xa hơn và chúng ta ít cần phải chứng minh nhiều hơn.
(Theo Diễn Đàn Doanh Nghiệp)
