Giữa vô số chiến dịch truyền thông mùa Tết, cái tên Coca-Cola vẫn luôn được người tiêu dùng chú ý. Dưới đây là những điểm nhấn đã làm nên sức ảnh hưởng của chiến dịch "Mang kỳ diệu về nhà" gây xôn xao những tuần qua.
TVC truyền đi thông điệp về sự gắn kết sẻ chia
Là một trong những thương hiệu tung ra TVC xuân sớm nhất, từ cuối tháng 11 âm lịch, Coca-Cola đã khởi động mùa Tết với TVC "Mang kỳ diệu về nhà". Truyền tải câu chuyện đơn giản, tươi sáng về sự kỳ diệu của kết nối và sẻ chia, TVC nhắn nhủ người xem rằng điều kỳ diệu vẫn luôn tồn tại trong từng khoảnh khắc thường ngày, trong bữa cơm với bố mẹ, cái ôm của bạn bè hay lời hỏi thăm thân tình của hàng xóm. Không cần điều gì cao siêu, chính sự sẻ chia, kết nối với những người yêu thương và cộng đồng xung quanh sẽ làm nên một cái Tết kỳ diệu cho mỗi chúng ta. Trong vòng một tháng, TVC Tết của Coca Cola thu về 12 triệu lượt xem và 12 nghìn lượt thảo luận.
Phiên bản én vàng quen thuộc
Từ 15 năm nay, cánh én vàng đã trở thành biểu tượng trong các chiến dịch Tết của Coca Cola. Mỗi năm, cánh én được Coca-Cola tạo cho một diện mạo mới, phù hợp với chủ đề từng năm. Phiên bản én vàng Nhâm Dần mang theo thông điệp Gắn kết - Sẻ chia - Hy vọng không chỉ phủ sóng ở TVC mà xuất hiện trên bao bì sản phẩm phiên bản Tết, các tấm biển quảng cáo ngoài trời. Phiên bản én vàng khổng lồ cũng xuất hiện tại một số địa điểm ở TP HCM và Hà Nội để mọi người lưu lại những khoảnh khắc du xuân cùng gia đình, bạn bè. Từ khi ra mắt đến nay, ước tính "đường én kỳ diệu" hay "căn phòng vô cực" tại TP HCM thu hút hơn 30.000 người đến chụp ảnh.
Sức lan toả rộng rãi
Trong chiến dịch, Coca-Cola hợp tác với nhiều nghệ sĩ, người nổi tiếng như ca sĩ Hoàng Dũng, gia đình Xoài, Khánh Vy, Khánh Ngô... để góp phần lan toả thông điệp "Mang kỳ diệu về nhà".
Chiến dịch Tết của Coca-Cola "phủ sóng" đa kênh, từ báo chí, TV, các mạng xã hội cho đến các sự kiện thực tế kéo dài xuyên suốt hơn 4 tuần nhằm hiện thực hóa những trải nghiệm kỳ diệu đến người tiêu dùng.
Coca Cola cũng thể hiện rõ nỗ lực lan toả thông điệp ngày Tết bằng cách khuyến khích người tiêu dùng scan mã QR trên các lon sản phẩm phiên bản Tết 2022, các biển quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời lẫn những điểm ăn uống để nhận nhiều phần quà dịp đầu năm mới.
Tại trung tâm mua sắm, điểm ăn uống ước tính đã có hơn 6 triệu phần quà gồm lì xì, vouchers, bộ stickers én vàng phiên bản đặc biệt được trao. Tính từ ngày 15/1, trung bình mỗi ngày có 1.000 phần quà đến tay người tiêu dùng.
Những sẻ chia với người khó khăn
Với sự đồng hành của Hội Chữ thập đỏ Việt Nam, tại TP HCM và tỉnh Bình Phước, Công ty Coca-Cola Việt Nam đã trao tặng 100 học bổng dưới hình thức sổ tiết kiệm trị giá 5 triệu đồng mỗi suất cho các bạn học sinh trung học cơ sở, trung học phổ thông có gia đình bị ảnh hưởng bởi Covid-19, đạt thành tích tốt trong học tập. Đồng thời, công ty triển khai gói hỗ trợ sinh kế trị giá 5 triệu đồng mỗi hộ cho 100 hộ gia đình nghèo, người khuyết tật, người có hoàn cảnh khó khăn, gia đình chính sách bị ảnh hưởng bởi thiên tai, dịch bệnh tại 2 tỉnh Tiền Giang và Đồng Tháp.
Bên cạnh đó, thông qua Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam và Ủy ban Nhân dân các cấp, Coca-Cola trao tặng hơn 3.050 phần quà Tết cho các gia đình có hoàn cảnh khó khăn trên cả nước. Tổng giá trị hỗ trợ mà Coca-Cola Việt Nam dành cho các hoàn cảnh khó khăn trong dịp Tết 2022 lên đến hơn 2.6 tỷ đồng.
Trải rộng từ các kênh trực tuyến đến trực tiếp, chiến dịch Tết 2022 của Coca-Cola đã góp phần hiện thực hóa những điều kỳ diệu. "Sau một năm nhiều thử thách, cuộc sống dần trở lại bình thường, mọi người phần nào lại cảm nhận được phép màu của Tết hiện hữu rất gần. Niềm vui tưng bừng, náo nức mà chiến dịch Tết của Coca-Cola mang lại sẽ góp phần nào thắp lên hy vọng về một khởi đầu mới, lạc quan và tươi sáng hơn cho năm Nhâm Dần", đại diện thương hiệu chia sẻ.
Kim Anh