Trong số những hãng xe hàng đầu thế giới thì các công ty Nhật được xem là "tiết kiệm" nhất cho màn ra mắt các mẫu mới. Người ta hiếm khi được chứng kiến sự bất ngờ từ Toyota, Honda hay Nissan. Ngược lại, các hãng xe Mỹ luôn cầu kỳ và đầu tư nhiều công sức cho những mẫu mà họ muốn gây ấn tượng. Và trong số đó, không nhà sản nào có thể vượt qua DaimlerChrysler (DC) về sức sáng tạo, nội dung cô đọng và thông điệp rõ ràng. Hầu như tại triển lãm nào, DC cũng có cách để thu hút sự chú ý đặc biệt của khách tham quan.
 |
| Màn xuất hiện hoành tráng của Jeep Wrangler. |
Tại triển lãm xe hơi lớn nhất nước Mỹ, Detroit 2006, DC dành phần đặc biệt cho chiếc Jeep Wrangler (Cao bồi). Chạy qua khán đài, Jeep Wrangler đâm tung ô cửa kính, leo lên nghễu nghện trên một "gò giả sơn" cao sừng sững trước sự chứng kiến của hàng trăm phóng viên ôtô trên thế giới. Phá vỡ những rào cản, vươn tới tầm cao là thông điệp mà DC muốn dành cho những người yêu mác xe thể thao đa dụng “thuần chủng” vào bậc nhất thế giới.
 |
| Sự xuất hiện "ngoài dự kiến". |
Ngược lại vẻ cao ngạo, khinh đời và phong trần của Jeep Wrangler, DC dành cho khách tham quan Detroit 2006 một bí mật cùng Dodge Challenger. Nếu Wrangler “khai hạ” một cách hoành tráng thì Dodge Challenger ẩn mình lặng lẽ để rồi sáng hôm sau, toàn bộ triển lãm xôn xao vì sự xuất hiện của nó. Vào 2h30 sáng ngày 19/1, người ta phát hiện một người mẫu khỏa thân… hoàn toàn bên Challenger. Ban tổ chức lập tức cho điều tra trong khi Phó Tổng Giám đốc Chrysler, Jason Vines, phân trần rằng đây là một tình huống nằm ngoài dự liệu. Thế nhưng, ai cũng hiểu Chrysler không thể không hạnh phúc khi mẫu concept của mình có sự xuất hiện gợi cảm và độc đáo nhất.
 |
| Hồi hộp và trước sự ra mắt của Saab Aero-X. |
Bên cạnh DC, General Motors cũng là hãng xe đầu tư nhiều vào những màn trình làng ấn tượng. Tại Geneva 2006, để Saab Aero-X thật hoàn hảo, GM đã mời một nghệ sĩ múa trình diễn và vén bức màn bí mật trong bầu không gian nhuộm màu xanh huyền ảo. GM đã khéo léo gửi chủ đề và ý nghĩa ví Aero-X như sự tự do giữa bầu trời bởi cấu trúc của nó dựa trên những chiếc máy bay nổi tiếng trong lịch sử của nhà sản xuất xe hơi Thụy Điển.
 |
| Màn ra mắt bẩn nhất New York Motor Show 2006. |
Hai tháng sau Geneva, DC lại nổi đình nổi đám bằng màn giới thiệu “bẩn” nhất New York 2006. Đúng giờ hoàng đạo, tiếng còi cứu hỏa hú ầm ĩ trong sảnh triển lãm. Những nhân viên cứu hộ nhảy xuống, đưa vòi nước chĩa thẳng vào mô đất sừng sững. Sau vài phút, giữa đống đất hiện ra chiếc Jeep Wrangler 4 cửa với màu đỏ đặc trưng và lời giới thiệu của Phó Tổng Giám đốc Chrysler: “Đây là mẫu xe 4 cửa mui mềm duy nhất trên thế giới”. Với kịch bản dành cho chiếc xe lai giữa thể thao đa dụng, sedan, mui mềm, DC muốn thay câu “Đãi cát tìm vàng” bằng “Đãi cát tìm Wrangler”.
 |
| E-class hiện diện với chiếc đũa thần bằng điện. |
Không bẩn và náo động như Jeep Wrangler nhưng sảnh của Mercedes-Benz (mác xe thuộc DC) lại khiến khách tham quan một phen hú vía khi các nhân viên mặc đồ bảo hộ, cầm cây đũa thần “vẩy” tia lửa điện lên E-class 2007 trong không gian đậm màu cổ tích. Mercedes muốn chứng tỏ E-class 2007 hoàn hảo như sản phẩm của bà tiên trong câu truyện Cô bé lọ lem. Dẫu sao, chỉ cần 2.000 chi tiết mới mà Mercedes công bố, E-class 2007 cũng thu hút được sự chú ý của khách hàng trước khi được bán vào tháng 7/2006.
(Theo VnExpress)
