Chú hổ trở thành yếu tố gây chú ý trong loạt ảnh và video giới thiệu "Gucci Tiger" - bộ sưu tập gồm nhiều mẫu trang phục và phụ kiện in hình hổ, vừa được thương hiệu cao cấp Italy trình làng để chào mừng Tết Nhâm Dần. Một số người dùng mạng cho rằng ý tưởng lồng ghép văn hóa truyền thống phương Đông nhằm mở rộng thị trường Trung Quốc là đáng ghi nhận, tuy nhiên không nên dùng hổ thật khi ghi hình.
Một bức ảnh thuộc campaign mới của Gucci.
Xuyên suốt bộ ảnh và video, hổ đi lại nhẹ nhàng hoặc nằm ngoan ngoãn bên dàn mẫu. "Tổ chức phúc lợi động vật American Humane đã theo dõi bối cảnh và xác minh rằng không có con vật nào bị tổn hại. Những chú hổ được ghi hình trong môi trường an toàn riêng biệt, tuân thủ các chính sách của Gucci", hãng thời trang viết trên Instagram. Dù vậy, nhiều người lại tập trung vào một khía cạnh khác.
Câu hỏi đặt ra là vì sao hổ lại mất đi tính hoang dã như vậy trong quảng cáo. "Điều này cho thấy chúng đã trải qua quá trình huấn luyện lâu dài, có thể rất tàn nhẫn, bị đánh đập hoặc bỏ đói. Động vật không phải con người nên không hiểu lời nói, và hành vi của chúng chỉ có thể được điều chỉnh bằng các biện pháp trừng phạt hoặc khen thưởng. Nhiều người coi đó là vi phạm quyền động vật", theo Jimu News.
Không chỉ vậy, khán giả Trung Quốc còn phản đối chiến dịch của Gucci do làm sai lệch hình tượng hổ. Một loài vật thuộc nhóm 12 con giáp vốn biểu trưng cho sự dũng mãnh, uy nghi nay bỗng biến thành "con mèo lớn" hiền lành như thú cưng, mất hẳn nét oai phong vốn có.
Hổ đi lại nhẹ nhàng trong bối cảnh ghi hình
Ngoài ra, có những lo ngại rằng hành động của Gucci - một thương hiệu lớn trong làng mốt - sẽ được các hãng học hỏi, dẫn đến việc nhiều động vật hoang dã trở thành nạn nhân hơn. Chúng có thể bị săn bắt trái phép, huấn luyện khắc nghiệt để làm "đạo cụ chụp ảnh" phục vụ mục đích thương mại.
Mi So
