Chiến dịch "Press Play - Tiến bước sống đầy" được truyền cảm hứng bởi những nhân vật đời thực tại châu Á cùng những khoảnh khắc và trải nghiệm của họ khi phải đối mặt với những vấn đề khó khăn trong cuộc sống. Những người này đã lựa chọn "tạm dừng" để hiểu rõ hơn mục tiêu và mơ ước của bản thân, sau đó chủ động kết nối lại với những người thân yêu, theo đuổi đam mê, đón nhận thách thức mới...
Ông Ryan Jong Hoon Kim, Phó tổng giám đốc Phụ trách Chiến lược Tiếp thị và Thương hiệu kiêm Kỹ thuật số Tập đoàn FWD cho biết: "Chúng tôi muốn truyền cảm hứng "press play" - "tiến bước sống đầy" để mọi người chủ động theo đuổi mục tiêu nghề nghiệp, đam mê và ước mơ của mình. Cùng với tầm nhìn thay đổi cảm nhận của mọi người về bảo hiểm, chiến dịch thương hiệu mới tiếp tục truyền cảm hứng "Sống đầy từ hôm nay" và đây là minh chứng rõ ràng nhất cho cam kết của thương hiệu FWD với khách hàng".
Đại diện FWD cho biết thêm, thông qua hình ảnh nút "play" mang tính biểu tượng với độ nhận diện rộng rãi, chiến dịch thương hiệu thể hiện sự nhất quán trong việc truyền tải tinh thần bảo hiểm đồng hành giúp mọi người tự tin sống. "Tiến bước sống đầy" cũng thay cho lời kêu gọi hành động và truyền cảm hứng để mọi người bước ra khỏi vùng an toàn, thực hiện những dự định đang còn dang dở.
Để tạo nên chiến dịch này, Tập đoàn FWD đã hợp tác cùng TBWA Singapore, Sixtoes TV và AIRBAG tìm kiếm khắp châu Á những câu chuyện chân thật. Điển hình như câu chuyện của Tuan Zuhayr (10 tuổi) mắc bệnh bại não từ lúc mới sinh.
Em từng học tại một ngôi trường dành cho trẻ em đặc biệt. Tuan Zuhayr gặp khó khăn trong việc kết bạn, vui chơi. Tuy nhiên, em đã quyết định đi ngược lại số phận, quyết định theo học tại một ngôi trường bình thường để sống một cuộc sống như bao đứa trẻ khác.
Câu chuyện của ông Yasushi Kouda (73 tuổi, vận động viên trượt ván trên tuyết) lại là ví dụ cho tinh thần không ngần ngại theo đuổi đam mê. Ông chưa từng thích khí hậu lạnh cho đến khi tham gia chuyến du lịch cùng đồng nghiệp.
Chuyến đi giúp ông nhận ra sự thú vị của các môn thể thao mùa đông như trượt tuyết và trượt ván trên tuyết. Điều đó đã giúp ông tự tin làm chủ chiếc ván trượt tuyết và chinh phục từng cung đường trượt khó vào mỗi mùa đông ở tuổi 73.
Trượt ván tuyết dạy cho ông Kouda nhiều điều quan trọng rằng, không bao giờ là quá muộn để bạn trở thành người bạn muốn. Ảnh: FWD
Câu chuyện của anh Somchai Jayo (55 tuổi), một nông dân trồng cà phê cũng là ví dụ điển hình cho tinh thần "Tiến bước sống đầy". Sinh ra và lớn lên tại ngôi làng Lahu, anh Somchai Jayo sớm rời gia đình, quê hương lên thành phố lập nghiệp.
Sau hai năm xa quê, khi đã dành dụm đủ số tiền mong muốn, anh chàng uyết định trở về cạnh người thân. Hiện tại, anh cùng gia đình điều hành và phát triển một nông trại, homestay. Tại đây, anh trồng nhiều cà phê, chuối và những loại cây khác.
"Nhà chính là nơi trái tim thuộc về", Somchai Jayo tâm sự.
Anh Somchai Jayo đã được gặp lại những người thân yêu của mình. Ảnh: FWD
FWD là Tập đoàn Bảo hiểm châu Á với khoảng 10 triệu khách hàng tại 10 thị trường, trong đó có một số thị trường bảo hiểm phát triển nhanh nhất trên thế giới. FWD tập trung vào việc xây dựng một hành trình tham gia bảo hiểm đơn giản, nhanh chóng và tiện lợi, với các sản phẩm phù hợp và dễ hiểu, được hỗ trợ bởi công nghệ kỹ thuật số. Với phương châm lấy khách hàng làm trọng tâm, FWD cam kết thay đổi cảm nhận của mọi người về bảo hiểm.
Kim Phụng
