Tại sự kiện ở TP HCM chiều 6/7, thương hiệu sữa có giá trị tỷ USD đã công bố bộ nhận diện mới với tinh thần "táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình". Lãnh đạo doanh nghiệp cho biết sau 47 năm theo đuổi sứ mệnh "chăm sóc" cộng đồng, bước chuyển mình này cần thiết, qua đó truyền thông điệp "Chúng tôi thay đổi vì bạn".
Không gian đầy sắc màu có sự góp mặt của gần 500 khách mời trong và ngoài nước.
Bà Megan Bowker là Giám đốc sáng tạo, chịu trách nhiệm triển khai bộ nhận diện Vinamilk, đồng hành còn có ông Duy Đào - Giám đốc sáng tạo Studio DUY và chuyên gia chiến lược thương hiệu Karin Fyhrie từ Sovereign Objects.
Bên cạnh đó là đội ngũ chuyên gia tài năng với 55 người đến từ 10 quốc gia - từng đứng sau thành công của loạt doanh nghiệp đình đám như Google, Apple, Twitter, Facebook, Louis Vuitton, Netflix, Hermes, Spotify, Airbnb...
Bà Megan Bowker cho biết điểm khác biệt của bộ nhận diện là logo biểu tượng chữ (wordmark), thay vì dạng phù hiệu (emblem) như trước. Tên thương hiệu được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng. Dấu chấm chữ "i" cách điệu thành nụ cười, với ý nghĩa hy vọng người dùng luôn giữ nụ cười trên môi. Hình ảnh giọt sữa ở trọng tâm chữ "a" và dòng "Est 1976" gợi nhắc sản phẩm cốt lõi và năm thành lập công ty - chi tiết này thể hiện sự trân trọng di sản suốt 47 năm qua.
Hai gam chủ đạo - "xanh rực rỡ", "kem sữa ngọt ngào" - tạo điểm nhấn thị giác cho logo mới. Ngoài ra, đơn vị còn giới thiệu thế giới đầy màu sắc với bảng màu nhiệt đới lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú khắp Việt Nam. Cụ thể, tông xanh lá gợi nhớ rau muống, sắc đỏ chôm chôm, củ dền... mang đến cảm nhận tươi mới, đa dạng.
Bộ nhận diện thương hiệu mới thể hiện qua bao bì màu sắc và logo mới.
Lần tái định vị mới, Vinamilk cũng giới thiệu ba kiểu chữ được thiết kế riêng. Hệ thống họa tiết và thư viện hình minh họa vẽ tay, mở ra thế giới tràn ngập sức sống Việt - từ ngõ ngách phố thị, món ngon thức quý đến những gánh quà thân thuộc.
"Các thiết kế độc quyền thể hiện câu chuyện, thông điệp của Vinamilk một cách chân thật, đồng nhất, đặc biệt trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang 'thống trị', với vô vàn hình ảnh được tạo bằng máy tính", Giám đốc sáng tạo Megan Bowker nói.
Bà Mai Kiều Liên - Tổng giám đốc Vinamilk - nhận định ngôn ngữ thiết kế mới cân bằng mọi khía cạnh cốt lõi, kết hợp nhuần nhuyễn giá trị truyền thống - hiện đại. Sức mạnh này đại diện cho nguồn năng lượng trẻ trung, khát khao vươn xa toàn cầu của người Việt.
Trước đó một năm, các chuyên gia tư vấn chiến lược quốc tế trực tiếp phỏng vấn bà Liên cùng dàn lãnh đạo Vinamilk, tìm hiểu lịch sử phát triển 47 năm, thành tựu doanh nghiệp đạt được, mục đích tái định vị thương hiệu lẫn ý tưởng, chiến lược phát triển tương lai.
"Họ chỉ nhận lời hợp tác khi câu chuyện có điểm nhấn, thú vị. Câu chuyện truyền cảm hứng và quyết tâm của Vinamilk đã thuyết phục được họ, đồng lòng với chúng tôi nghiên cứu, cho ra đời bộ nhận diện mới", bà Liên nói.
Bà Mai Kiều Liên nhiều lần xúc động khi thuật lại hành trình nghiên cứu, sáng tạo bộ nhận diện thương hiệu mới.
Bà Megan Bowker cũng đồng tình với bà Mai Kiều Liên, khẳng định tiềm năng lớn chưa khai phá hết của Vinamilk và cảm hứng từ một Việt Nam đầy năng lượng, khát khao là cảm hứng sáng tạo cho đội ngũ chuyên gia.
Suốt 6 tháng với hàng trăm cuộc thảo luận, đội ngũ liên tục đưa ra sáng kiến hấp dẫn, tập hợp ý tưởng thành công trình "khổng lồ" và trình bày trong 500 trang, chi tiết từng hạng mục. Bà Liên nói tự hào khi nhìn lại bề dày 47 năm qua và xúc động vì nhận được sự tin yêu, hợp tác chặt chẽ, ủng hộ từ đối tác gồm truyền thông, chuyên gia toàn cầu, nhà phân phối, đơn vị cung cấp, người tiêu dùng...
"Vinamilk cũng đã học được nhiều từ cách làm việc của các chuyên gia quốc tế, từ khâu thiết kế, xây dựng hình ảnh, lên ý tưởng, làm thế nào để truyền thông một cách nhất quán ra bên ngoài, giúp người tiêu dùng tiếp cận hình ảnh mới. Khi lên kệ các điểm lẻ ở siêu thị phải độc đáo, mới lạ, cách trưng bày theo hình chữ V hay xếp thành bức tranh đồng cỏ, đàn bò tung tăng - khác biệt hẳn từ trước đến nay", bà Mai Kiều Liên lý giải.
Bộ nhận diện mới chính thức xuất hiện ở các nền tảng số của Vinamilk từ ngày 6/7 và liên tục cập nhật trên toàn hệ thống gồm: website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, bao bì sản phẩm và tại mọi điểm chạm.
"Tôi cùng tập thể công ty luôn sẵn sàng tư duy lại mọi điều đã biết, mày mò cách làm mới. Chỉ khi ấy thương hiệu mới thực sự trường tồn, phản chiếu năng lượng, niềm đam mê và tiềm năng người Việt. Chặng đường kế tiếp đang mở ra để mỗi sản phẩm Vinamilk tiếp tục đồng hành bạn cùng người thương yêu", bà Liên nói thêm.
Ông Nguyễn Quang Trí - Giám đốc Điều hành Marketing Vinamilk - cho biết trong ngày công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, tập đoàn đón nhận nhiều niềm vui. Sáng 6/7, Kantar Worldpanel - công ty nghiên cứu thị trường uy tín - công bố Vinamilk đoạt ba giải gồm: thương hiệu 11 năm liền được chọn mua nhiều nhất ngành sữa và sản phẩm từ sữa; nhà sản xuất sáu năm liên tiếp vào top 3 được chọn mua nhiều nhất lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh (FMCG); nhãn hàng Ông Thọ và Ngôi sao Phương Nam sáu năm liền lọt top 5 được chọn mua nhiều nhất ngành sữa.
Thi Quân
Ảnh: Vinamilk
