Trong khi nhiều doanh nghiệp chọn cách tiết giảm chi phí, trong đó có phí quảng cáo để hạ giá thành, thì Tập đoàn Tân Hiệp Phát (THP Group) đầu tư khá lớn cho việc sản xuất và quảng bá sản phẩm mới là trà thảo mộc Dr.Thanh. Bên cạnh đó, bí quyết chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc cung đình đã dễ dàng tiếp cận và thuyết phục được người tiêu dùng. Đây được coi là cách tiếp cận “thông minh”, nhất là trong bối cảnh người dân ngày càng có xu thế tin tưởng và quay trở lại sử dụng các sản phẩm tự nhiên, các vị thuốc dân gian thay vì sử dụng nước giải khát được làm từ hóa chất.
THP Group đã nỗ lực để loại trà này có chỗ đứng vững chắc trong sự lựa chọn của người tiêu dùng. Ngoài việc khéo léo sử dụng hình ảnh một “Dr.Thanh” với hàm ý “bác sĩ thanh lọc cơ thể” làm đại diện hình ảnh cho sản phẩm, tập đoàn còn xây dựng các đoạn phim quảng cáo độc đáo, đa dạng và dày đặc, phủ sóng liên tiếp trên truyền hình và báo chí.
Bên cạnh đó, THP Group cũng phối hợp với Cục Đông y và Y học Cổ truyền (Bộ Y tế), Học viện Quân y (Bộ Quốc phòng)… tiến hành nghiên cứu tác dụng của trà thảo mộc Dr.Thanh với sự tham gia của nhiều nhà khoa học để khẳng định uy tín của thương hiệu mới này. Tác dụng giải tỏa “nóng trong người”, lọc gan, chống oxy hóa... của sản phẩm được Học viện Quân y chứng nhận.
Ông Trần Quý Thanh, Tổng giám đốc THP Group, cho biết: “Sự thành công của trà thảo mộc Dr.Thanh là tổng hợp của nhiều phương thức. Ngay việc chọn thời điểm trước Tết Nguyên đán Kỷ Sửu để giới thiệu cũng là một cách tính toán khôn ngoan và hợp lý, bởi vì Tết là thời gian có mức độ ảnh hưởng đến người tiêu dùng và thị trường. Ra mắt chậm dù chỉ một ngày, Dr.Thanh không thể gặt hái được kết quả như hôm nay”.
Với chiến lược phát triển thương hiệu các sản phẩm, sau 15 năm thành lập, THP Group từ một cơ sở sản xuất nhỏ đến nay đã lớn mạnh trên thị trường, có nhiều sản phẩm được người tiêu dùng biết tới như bia Bến Thành, nước tăng lực Number One, trà xanh Không độ, trà Barley Không độ, trà thảo mộc Dr.Thanh, cà phê sữa VIP. Các sản phẩm của THP Group đều hướng tới loại nước giải khát không có ga, nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên, không chất bảo quản và có lợi cho sức khỏe.
Cẩm Ly