Sự ra đời của digital show
Năm 2020, hàng loạt sự kiện thời trang danh tiếng thế giới phải hoãn vì dịch Covid-19. Một số fashion show theo mùa không được tổ chức đúng như lịch trình định sẵn. Bỏ qua tuần lễ thời trang, nhiều nhà mốt nỗ lực tìm hướng đi mới. Một số nhà thiết kế nắm bắt nhanh nhạy sự chuyển đổi kỹ thuật số để áp dụng trực tiếp tới công việc của họ.
Ấn tượng nhất là show diễn của Moschino vào năm ngoái. Giám đốc sáng tạo Jeremy Scott mang đến chương trình thời trang múa rối của Moschino màn trình diễn ẩn dụ về một thế giới đảo lộn. Digital fashion funway của Moschino vẫn có dàn khách VIP trên hàng ghế đầu. Những nhân vật đình đám của làng mốt thế giới như Anna Wintour, Hamish Bowles... đều được tạo hình búp bê sinh động. Đảm nhận phần catwalk cũng là dàn người mẫu búp bê với trang phục được thu nhỏ.
Đầu tháng 12/2020, runway game Afterworld của Balenciaga đã được phát triển gấp rút chỉ trong 6 tháng, từ việc tạo ra môi trường ảo và các model cho đến khi đến tay người chơi trên toàn cầu. Giám đốc sáng tạo Cédric Charbi chia sẻ: "Game có thể rất giống với một buổi trình diễn thời trang. Có nhiều yếu tố tương đồng như hình ảnh, âm nhạc, thiết kế bối cảnh và thời trang... Khi bạn bắt đầu một game và chọn nhân vật của mình, giống như bạn lựa chọn quần áo vào mỗi buổi sáng. Bạn thay đổi quần áo và trở thành nhân vật bạn muốn trở thành trong ngày hôm đó".
Năm 2020, sàn diễn giới thiệu bộ sưu tập Xuân Hè 2021 của Moschino được thể hiện độc đáo.
Tổ chức Fashion week dưới hình thức Digital show
Sau khi để lỡ mùa thu đông 2020, các nhà tổ chức của nhiều tuần lễ thời trang thế giới bắt tay ngay vào thực hiện mùa xuân hè 2021 với tinh thần "trạng thái bình thường mới". Digital show là một phần tất yếu và là bước chuyển mình của Milan Fashion Week cũng như các tuần lễ thời trang khác.
Tháng 9/2020, làng mốt thế giới chứng kiến một tuần lễ thời trang khác lạ. Các bộ sưu tập đều được quay hình, phát trực tuyến trên nhiều nền tảng khác nhau. Thay vì trình diễn trước hàng trăm khán giả theo dõi trực tiếp, người mẫu catwalk giữa sân khấu chứa hàng loạt thiết bị ghi hình, phục vụ cho việc phát sóng online.
Nhiều nhà mốt còn thực hiện các fashion video với sàn diễn chỉn chu nhưng chỉ có một model trình diễn toàn trang phục trong bộ sưu tập. Các video này được chiếu trên web chính thức của tuần lễ thời trang, kênh YouTube và nhiều nền tảng khác nhau.
Nhà mốt Prada giới thiệu bộ sưu tập tại Milan Fashion Week - Digital Show năm 2020.
Digital show tại Việt Nam
Digital show là khái niệm còn khá mới mẻ tại Việt Nam. Nó chưa thực sự phổ biến nên khá xa lạ với các nhà thiết kế trong nước. Tuy nhiên, Lâm Gia Khang đã mạnh dạn áp dụng cách làm show này hồi 10/2020 để giới thiệu bộ sưu tập xuân hè 2021.
Năm nay, do ảnh hưởng của dịch Covid-19, các nhà mốt Việt đã phải huỷ bỏ loạt fashion show mùa xuân hè. Nhiều nhà thiết kế khá lo lắng vì các show diễn thu đông cũng khó lòng thực hiện vào cuối năm. Digital fashion runway có thể sẽ đem lại trải nghiệm mới mẻ và giúp nhà mốt Việt quảng bá được bộ sưu tập.
Với NTK Trần Hùng, sau thành công ở mùa mốt năm ngoái, mới đây anh một lần nữa chiếu online loạt tác phẩm mới ở London Fashion Week. Còn trước đó, vào tháng 2/2021, Trần Hùng ra mắt bộ sưu tập mang tên La Muse trong khuôn khổ London Fashion Week Thu đông 2021 trên nền tảng trực tuyến với các kênh YouTubevà Tiktok chính thức của anh.
Nhà thiết kế Adrian Anh Tuấn thì cho biết ban tổ chức Vietnam International Fashion Week đang cân nhắc hình thức tổ chức mới, phù hợp với tình hình hiện tại của TP HCM. Theo kế hoạch, chương trình sẽ được tổ chức vào cuối năm nay với định dạng kỹ thuật số trên các nền tảng social.
Bộ sưu tập Xuân Hè 2021 của Prada tại Milan Fashion Show.
