Thú nhồi bông, từ lâu vốn được xem là đồ chơi dành riêng cho trẻ nhỏ, nay đã trở thành "cơn sốt" trong giới trẻ và người trưởng thành. Dù là giữ lại những món đồ chơi từ thời thơ ấu, sưu tập các mẫu thú nhồi bông cao cấp như Squishmallows, hay săn lùng những món đồ chơi giới hạn, thú nhồi bông đang chứng minh sức hút bền bỉ qua nhiều thế hệ.
Squishmallows là món đồ chơi thú bông được ưa chuộng tại thị trường Mỹ và châu Âu. Ảnh: Business Insider
Theo The Economist, cửa hàng pop-up Jellycat tại Selfridges (London) gần đây luôn đông kín khách. Những mẫu nhồi bông cá tuyết và khoai tây chiên với giá từ 25 USD nhanh chóng được săn đón. Ở châu Á, quái vật răng nhọn Labubu thu hút cả những người ở độ tuổi U40. Xu hướng này diễn ra ngay cả khi ngành đồ chơi toàn cầu đang đối mặt với nhiều khó khăn.
Một báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Circana chỉ ra rằng doanh số đồ chơi tại các nước G12 giảm 1% trong nửa đầu năm 2024, khả quan hơn so với mức giảm 8% năm 2023. Đặc biệt, người từ 18 tuổi trở lên đã đóng góp doanh thu hơn 1,5 tỷ USD trong ba tháng cuối năm 2024, vượt xa nhóm trẻ em từ 3-5 tuổi, trở thành nhóm khách hàng quan trọng nhất của ngành. Phó chủ tịch ngành đồ chơi Circana, bà Juli Lennett, nhận định: "Dù ngành đồ chơi đang chịu áp lực, đây cũng là thời điểm chín muồi để khai thác cơ hội".
Hoa hậu Đỗ Thị Hà, sinh năm 2001, ôm gấu bông Louis Vuitton kích thước lớn, có giá 5.350 USD.
Trong báo cáo từ Mintel, được công bố vào tháng 10/2024, thú nhồi bông tiếp tục dẫn đầu danh mục đồ chơi yêu thích. Hơn một phần ba các món đồ chơi bán ra tại Mỹ trong năm qua là thú nhồi bông và đồ chơi lắp ráp. Brian Benway, chuyên gia phân tích ngành công nghệ và trò chơi điện tử, cho biết: "Thú nhồi bông đang cạnh tranh ngang hàng với Lego - một thương hiệu lớn của ngành". Dữ liệu từ Mintel cũng cho thấy 52% người mua đồ chơi năm ngoái là người trưởng thành mua cho chính mình.
Khơi dậy hoài niệm và đối phó với áp lực
Theo Melissa Symonds, Giám đốc điều hành mảng đồ chơi tại Circana, thú nhồi bông không chỉ đơn thuần là món đồ chơi. Chúng gợi lại ký ức tuổi thơ, mang lại cảm giác thoải mái và giúp con người tạm quên đi những áp lực trong bối cảnh thế giới hỗn loạn. Tuy nhiên, một số ý kiến lại cho rằng chơi thú nhồi bông là cách người trẻ đối phó với những áp lực xã hội. Thế hệ Millennial và Gen Z thường bị trì hoãn trong việc đạt được các cột mốc trưởng thành như mua nhà hay lập gia đình. Với họ, thú nhồi bông trở thành một nguồn an ủi và cơ chế đối phó. Một minh chứng điển hình là Carter Kench, người sáng tạo nội dung nổi tiếng, đã sưu tập hơn 400 mẫu Squishmallows. Ông từng chia sẻ với The Washington Post: "Việc săn lùng một mẫu thú nhồi bông giống như một chuyến phiêu lưu, tôi cảm giác mình như Indiana Jones mỗi khi đi tìm".
Bên cạnh đó, văn hóa chia sẻ trên mạng xã hội đã giúp việc sưu tập thú nhồi bông trở nên phổ biến hơn. Brian Benway nhận xét: "Mọi người ngày càng cởi mở hơn với sở thích cá nhân. Họ không ngần ngại bày tỏ rằng thú nhồi bông mang lại hạnh phúc và niềm vui, dù đôi khi điều này có vẻ ngớ ngẩn".
Lady Gaga nằm ngủ cùng gấu bông Squishmallows. Ảnh: Instagram nhân vật
Hình ảnh Lady Gaga đăng bức ảnh giường ngủ phủ đầy Squishmallows lên Instagram đã trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều người. "Nếu Lady Gaga vẫn ôm thú bông đi ngủ, thì bất kỳ ai cũng có thể", Benway nhấn mạnh.
Thị trường thú nhồi bông và đồ chơi cao cấp dự kiến tăng trưởng 8,2% mỗi năm cho đến năm 2030, theo dự đoán của Grand View Research. Đặc biệt, dòng sản phẩm phục vụ cho người hâm mộ và sưu tầm có thể đạt mức tăng trưởng 9,8% hàng năm.
Phạm Linh (Theo Business Insider)
