Năm 2023 đã chứng kiến sự nổi lên của xu hướng mới nhất trong lĩnh vực tiếp thị của người có thu nhập ròng cao (HNW) và người có thu nhập ròng cực cao (UHNW), đó là "sự sang trọng thầm lặng" (quiet luxury). Xu hướng đột phá này đã chứng kiến sự chuyển hướng sang thời trang và sản phẩm không có logo, tập trung vào chất liệu tinh tế và tông màu trầm.
Sự sang trọng yên tĩnh là gì?
Cho dù bạn gọi nó là sự sang trọng thầm lặng, sự giàu có lén lút, đó là một phong trào thời trang tập trung vào việc đầu tư những món đồ tối giản có chất lượng cao nhất với sức hấp dẫn vượt thời gian. Về cốt lõi, sang trọng yên tĩnh tôn vinh sức mạnh của sự tinh tế, giản đơn.
Thay vì thể hiện sự giàu có, sự sang trọng thầm lặng tạo ra một tủ quần áo chứa đầy những món đồ thiết yếu hàng ngày cao cấp, thể hiện sự hiểu biết tinh tế hơn về phong cách. Mặc dù thuật ngữ này trở thành phổ biến vào năm 2023, việc nhân cách hóa sự sang trọng yên tĩnh đã tồn tại trong nhiều thế kỷ.
Vào thời Phục hưng, những người Italy giàu có sẽ nhờ các nghệ sĩ và thợ thủ công giỏi tạo ra những bộ quần áo và phụ kiện đặt riêng, độc đáo, cá nhân hóa và có chất lượng vượt trội (không có logo hoặc tên thương hiệu). Chất liệu vải tốt, đường thêu tinh xảo và những chi tiết trang trí tinh tế là đặc điểm nổi bật của sự sang trọng yên tĩnh.
Gần đây, sự sang trọng thầm lặng đã lan rộng ra toàn cầu khi các nhãn hiệu thiết kế như Bottega Veneta, The Row và JW Anderson bắt đầu tạo ra những bộ sưu tập độc quyền, tinh tế dành cho nhóm khách hàng cao cấp. Những thương hiệu khác thể hiện sự sang trọng thầm lặng bao gồm các nhãn hiệu Italy Brunello Cucinelli và Ermenegildo Zegna, chuyên sản xuất những bộ quần áo và giày được đặt làm riêng cho khách hàng sành điệu.
Xu hướng sang trọng thầm lặng
Trong năm 2023, số lượt tìm kiếm trên Google cho cụm từ "sự sang trọng thầm lặng" đã tăng trưởng đáng kinh ngạc, hơn 614%. Các cụm từ như "trang phục cổ điển" có 50.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Theo thương hiệu thời trang Karen Millen, sự tìm kiếm tăng vọt này xảy ra bởi hai nguyên nhân chính.
- Hiệu ứng từ phim
Phần lớn sự tăng trưởng chưa từng có và mức độ phổ biến ngày càng tăng này có được nhờ việc ra mắt phần thứ 4 bộ phim truyền hình Succession của HBO. Bộ phim đã "càn quét" giới giải trí phương Tây và xoay quanh gia đình Roy, chủ sở hữu một tập đoàn giải trí và truyền thông toàn cầu. Cốt truyện kể về cuộc chiến giành quyền kiểm soát công ty của bốn anh chị em nhà Roy trong khi không chắc chắn về sức khỏe của người đứng đầu gia đình.
Các thuật ngữ như phong cách cổ điển và thẩm mỹ cổ cũng xuất hiện trên TikTok và đã đạt được 25.000 lượt tìm kiếm hàng tháng đầy ấn tượng kể từ khi Succession ra mắt. Điều này đặc biệt phổ biến với khán giả thuộc thế hệ millennials và gen Z.
- Vụ án dân sự của Gwyneth Paltrow
Vụ kiện dân sự của Gwyneth Paltrow ở Utah vào tháng 3/2023 đã khiến xu hướng sang trọng thầm lặng thêm nổi. Nữ diễn viên kiêm chủ thương hiệu phong cách sống Goop bị cáo buộc gây ra vụ va chạm trên dốc trượt tuyết ở Park City, Utah. Khi dự tòa, cô diện trang phục cashmere màu nâu và màu be, giày bốt Prada và Celine từ đầu đến chân. Một cách ngẫu nhiên, chủ đề tủ quần áo sang trọng thầm lặng của cô được công chúng quan tâm.
Sang trọng thầm lặng khi ở nhà
Mặc dù nguồn gốc của xu hướng này có thể được tìm thấy trong thời trang, nó còn mở rộng ra ngoài ngành, ví dụ thiết kế nội thất.
Sự sang trọng này không hiển hiện rõ ràng mà đòi hỏi bạn nhìn kỹ hơn, từ đó nhìn thấy chất lượng, hình thức và sự khéo léo trong thiết kế. Xu hướng sang trọng thầm lặng trong trang trí nhà cửa cũng phản ánh mong muốn của mọi người là tạo ra những không gian ở nhà yên tĩnh nhưng cũng thời thượng và lôi cuốn. Xu hướng này được thể hiện bằng cách phối màu nhẹ nhàng, trầm lắng, tông màu đất và các vật liệu bền vững, chất lượng cao.
Mục đích là tạo ra nội thất không ồn ào hay sặc sỡ mà mang tới cảm giác yên bình và êm dịu; thoát khỏi sự lộn xộn với tính thẩm mỹ tối giản.
Hằng Trần (Theo The Drum)