Trong thời kỳ sơ khai của ngành kinh doanh này ở Hà Nội, chủ yếu chỉ có mấy dịch vụ căn bản như chăm sóc da mặt, massage, nâng nở ngực, giảm béo, giảm vòng 2, xăm mắt, môi, lông mày. Số cửa hàng TMV cũng đếm trên đầu ngón tay, với chất lượng khá thấp, từ trang thiết bị phòng ốc đến tay nghề của các nhân viên. Nhưng nay đã khác hẳn. Hà Nội hiện có chừng trên dưới 50 TMV tương đối "hoành tráng", chưa kể các điểm làm thẩm mỹ kiểu "thêm nếm" như ở mấy tiệm cắt tóc gội đầu.
Theo Kinh Tế Đô Thị, TMV thường được ngầm chia ra làm hai loại: cao cấp và trung bình. Cao cấp, là các beauty salon kiểu Shiseido, Bellissima, Le Aqua, Venus, Q&T, Joy beauty spa... Trung bình, với nhiều bảng giá khác nhau tuỳ túi tiền khách, là các TMV Hongkong, Mai Thuỷ, Đông Á, Ninh Nguyên, Hoàng Gia ... Cũng có thể chia theo hai kiểu khác: mỹ viện chuyên chăm sóc sắc đẹp, và mỹ viện chuyên sửa sắc đẹp (có can thiệp phẫu thuật). Tất cả các TMV hiện nay đều có cơ sở đẹp, chất lượng tương đối tốt và có uy tín trong làm ăn với đủ loại hình dịch vụ. Và khách hàng luôn được chăm sóc, chiều chuộng với đúng nghĩa là một "thượng đế".
Nếu chưa từng là khách trong các TMV thì chắc bạn sẽ khó lòng hình dung ra sự đa dạng phong phú của các loại hình làm đẹp cho phụ nữ. Chỉ riêng làm đẹp da mặt đã có hàng chục, thậm chí hàng trăm loại mặt nạ khác nhau, cho từng đối tượng khách, giá cả cũng khác nhau, có thể vài chục ngàn, cũng khi tới vài trăm ngàn, như mặt nạ rong biển, tổ yến, pha lê, hoa quả, ngọc trai... Có thể nói, tất cả mọi chỗ "có thể thấy" trên cơ thể người phụ nữ đều có dịch vụ làm đẹp. Từ massage body, massage chân, đến tắm trắng toàn thân, tẩy trắng những vùng da xấu như mông, nách hoặc vùng bikini, thay da đầu gối, khuỷu tay, da chân. Rồi nâng nở ngực bằng máy siêu âm, máy hút chân không, kết hợp massage. Tắm gầy giảm cân, hoặc massage giảm béo từng vùng cơ thể thiếu cân đối như tay, vai, đùi, lưng. Quấn nóng giảm béo toàn thân cũng là dịch vụ được ưa chuộng. Chăm sóc da tay, da mắt, chữa nhăn, giảm nám sau khi sinh, chữa rạn da, chảy xệ ngực... Hàng trăm loại khác nhau, chỉ tính riêng phần săn sóc, chưa tính đến phẫu thuật. Nếu nhìn vào dịch vụ "dao kéo" thì còn hấp dẫn hơn: căng da mặt, nâng ngực bằng túi nước biển, cấy lông mi, nâng mũi, sửa môi trái tim, mắt hai mí, lúm đồng tiền, hút mỡ thừa, thậm chí cả ... "sửa" tầng sinh môn cho phụ nữ sau khi sinh, hoặc tái tạo màng trinh cho các cô gái đã trót lỡ làng. Chỉ có điều, để đẹp, sẽ phải tốn kém không ít.
Với mức thu nhập 1-1,5 triệu đồng/tháng, chắc ít người dám bước chân qua cổng TMV. Có những TMV giá tương đối bình dân như mỹ viện Mai Thuỷ (Thái Hà), có dịch vụ giá khá thấp như giảm vòng eo 30.000 đồng/lần, khách cần mua ít nhất một liệu trình 15 lần. Nhưng đó là giá thấp nhất, còn khách có thể lựa chọn những loại cao cấp hơn, có thể lên tới 80-100.000 đồng/lần, và cũng cần tối thiểu 15 lần để có thể đạt hiệu quả phần nào. Nói chung, các TMV có mức giá tương đối gần nhau, ví dụ như tắm trắng, trung bình 800.000 đồng/lần; đắp mặt nạ chăm sóc da khoảng 80.000 đồng/lần, mặt nạ trị nám 100.000 đồng/lần. Giảm béo toàn thân kết hợp máy và massage bằng tay khoảng 200-300.000đồng/lần, liệu trình tối thiểu 15 lần. Quấn nóng giảm béo kết hợp tắm gầy cũng khoảng 300.000đồng/lần. Nâng ngực bằng máy kết hợp siêu âm, tuỳ loại kem dưỡng, giá 80-200.000đồng/lần, liệu trình 15 lần liên tục...
Đây là mức giá của các TMV trung bình, còn các TMV cao cấp thì giá thường gấp đôi, tuỳ thuộc mức độ sang trọng cũng như tên tuổi của TMV, và cũng tuỳ vào tay nghề của chủ và chuyên viên. Chẳng hạn như phun lông mày, mí mắt, nếu bạn làm tại một tiệm cắt tóc nhỏ không tên tuổi giá chỉ 150.000 đồng. Nhưng tại các TMV trung bình, giá là 500.000 đồng. Tại TMV Phượng HongKong, nổi tiếng khắp HN về tài phun lông mày đẹp, giá lại tới 700.000 đồng, mà khách vẫn phải xếp hàng chờ và thường phải đặt lịch hẹn trước. Dịch vụ nối dài mi hiện đang rất ăn khách, các mỹ viện thường tính giá 500.000 đồng, nhưng tại Beauty Yến Trang, giá không dưới 700.000 đồng. Có nơi, giá tới cả triệu đồng.
Đó là chưa kể tới các dịch vụ sửa sắc đẹp bằng dao kéo. Một bộ ngực đẹp tuyệt mỹ? Bạn sẽ phải trả giá bằng 20-30 triệu đồng. Nâng mũi? Sơ sơ 3 triệu đồng. Các dịch vụ khác cũng tròm trèm con số chục triệu. Vì thế, hãy sờ túi kỹ trước khi quyết định làm đẹp.
Đối TMV trung bình thì tiền đầu tư không dưới 400 triệu đồng Các bà chủ TMV phải tiếp thị rất giỏi mới có thể nhanh chóng thành công. Chính vì muốn thu hút khách ngày càng nhiều nên hầu hết các TMV đều rơi vào cách quảng cáo quá lố, đi quá xa so với sự thật. Đắp mặt nạ có thể làm da mịn màng, đẹp hơn, nhưng không thể tẩy xoá đi dấu vết thời gian. Tắm trắng không thể mang lại làn da "trắng mịn tự nhiên" mà chỉ giúp sáng hơn đôi chút. Nâng nở ngực cũng vậy, chỉ có thể giúp săn chắc ngực phụ nữ sau khi sinh, chứ không thể làm tăng thêm "vài cm số đo". Tất cả những sự chăm sóc đều tốt cho vẻ đẹp của phụ nữ, tuy nhiên, khi những sự chăm sóc đó cho hiệu quả 50 mà lại được quảng cáo lên 100 thì không khỏi gây thất vọng cho khách hàng.
Quảng cáo hấp dẫn thì thu hút khách hàng, nhưng hấp dẫn mà không gần với sự thật là một nguyên nhân khiến khách hàng nữ chưa mặn mà với TMV, thậm chí có cái nhìn ác cảm, như thể đây là một kiểu "kinh doanh lừa". Thật đáng tiếc, vì đây một loại hình dịch vụ rất quan trọng và phổ biến trong xã hội hiện đại.
