"Dạo bước để hiểu về thành phố - Diplomatic walking tours: Where every step tells the City's story" là chương trình mô hình ngoại giao văn hóa trải nghiệm do Sở Ngoại vụ TP HCM tổ chức sáng 25/7. Hoạt động nằm trong chuỗi sự kiện kỷ niệm 50 năm ngày thành phố mang tên Chủ tịch Hồ Chí Minh, đưa đoàn lãnh sự và bạn bè quốc tế khám phá lịch sử, kiến trúc, văn hóa cùng nhịp sống của thành phố thông qua nhiều trải nghiệm thực tế.
Trong hành trình tham quan các công trình biểu tượng như Hội trường Thống Nhất, Nhà thờ Đức Bà, Bưu điện Thành phố, Nhà hát Thành phố, trụ sở UBND TP HCM và Công viên Bến Bạch Đằng, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend (68 Nguyễn Huệ, phường Sài Gòn) được lựa chọn là điểm đến để các đại biểu quốc tế tìm hiểu về văn hóa cà phê Việt Nam.
Tại đây, các khách mời Lãnh sự đoàn được trải nghiệm bộ thưởng lãm Thiền cà phê mang dấu ấn văn hóa, tinh thần và triết lý cà phê Việt trong không gian đậm chất văn hóa, nghệ thuật hội tụ ba nền văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền. Doanh nghiệp còn mang đến trải nghiệm cà phê sữa đá cùng bánh mì Việt Nam - bộ đôi ẩm thực được yêu thích của du khách quốc tế khi đến Việt Nam.
Ông Werner Bardill, Tổng Lãnh sự Thụy Sĩ, Trưởng đoàn Lãnh sự tại TP HCM, cho biết trải nghiệm Thiền cà phê "làm bừng tỉnh các giác quan". Theo ông, cà phê không chỉ giữ vai trò quan trọng trong đời sống người Việt mà còn là giá trị văn hóa góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam tới bạn bè quốc tế.
Bà Mosonyi Zsófia - Tùy viên Kinh tế và Thương mại Hungary (trái), ông Nguyen Dang Peter - Trợ lý Tổng lãnh sự Hungary tại TP HCM (phải) trải nghiệm bộ đôi cà phê sữa đá Trung Nguyên Legend và bánh mì giòn tại Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend trong chương trình.
Đại diện doanh nghiệp cho biết việc được chọn đồng hành cùng chương trình ngoại giao văn hóa "Dạo bước để hiểu về Thành phố" tiếp tục nối dài các hoạt động quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam và khẳng định giá trị "không gian trải nghiệm văn hóa - lối sống" giàu bản sắc của hệ thống quán Trung Nguyên Legend.
Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend là một mô hình trong hệ thống không gian cà phê văn hóa doanh nghiệp phát triển trong nhiều năm qua. Mô hình này kết hợp trải nghiệm cà phê với các yếu tố văn hóa, nghệ thuật và lối sống, hướng đến giới thiệu những giá trị của cà phê Việt Nam tới cộng đồng trong nước và quốc tế.
Hệ thống quán của Trung Nguyên Legend được đánh giá là "điểm đến" quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu, "mang đến trải nghiệm toàn diện dành cho những ai yêu thích cà phê" theo chuyên trang ẩm thực Eater Portland (Mỹ).
Đến nay, Trung Nguyên Legend có hơn 1.000 không gian tại Việt Nam, Trung Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Mỹ và đang tiếp tục mở rộng tới Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga cùng nhiều quốc gia thuộc khu vực ASEAN, châu Á và châu Âu. Theo Business Weekly Taiwan, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend là mô hình kết hợp trải nghiệm cà phê, văn hóa và lối sống; còn chuyên trang ẩm thực Eater Portland (Mỹ) đánh giá hệ thống này mang đến trải nghiệm toàn diện cho những người yêu cà phê.
Tháng 4 vừa qua, mô hình Trung Nguyên Legend, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee tiếp tục được vinh danh "Top 5 Thương hiệu mạnh ASEAN 2026" tại Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam - ASEAN, ghi nhận những nỗ lực của doanh nghiệp trong phát triển thương hiệu, mở rộng mô hình kinh doanh.
Cà phê Thứ Bảy được British Council đánh giá là không gian văn hóa sáng tạo, còn Financial Times xem đây là một "trung tâm xã hội quan trọng", nơi kết nối các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và tri thức.
Song song, doanh nghiệp phát triển nhiều điểm đến gắn với văn hóa cà phê tại Buôn Ma Thuột. Trong đó, Làng cà phê Trung Nguyên được National Geographic giới thiệu là không gian trải nghiệm mang đậm dấu ấn văn hóa Tây Nguyên.
Bảo tàng Thế giới Cà phê cũng là điểm nhấn trong hệ sinh thái trải nghiệm không gian cà phê văn hóa của doanh nghiệp. National Geographic giới thiệu đây là nơi "thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê rộng lớn", trong khi hãng thông tấn AP đánh giá là "bảo tàng sống lớn nhất, sống động và độc đáo". Trước đó, Wanderlust bình chọn công trình là một trong những điểm đến đáng trải nghiệm khi tới Việt Nam.
Với hơn 10.000 hiện vật cùng nhiều triển lãm chuyên đề và hoạt động trải nghiệm ba nền văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền, Bảo tàng Thế giới Cà phê đã đón hơn 5 triệu lượt khách đến từ hơn 20 quốc gia. Đây cũng là nơi thường xuyên đón tiếp các đoàn ngoại giao, đại sứ, tổng lãnh sự và chính khách quốc tế khi đến Buôn Ma Thuột tìm hiểu văn hóa cà phê Việt Nam.
Các không gian của Trung Nguyên Legend nhiều lần được lựa chọn là điểm đến trong các chương trình giao lưu và ngoại giao văn hóa. Tháng 11/2025, Chủ tịch Thượng viện Cộng hòa Séc Milos Vystrcil đã trải nghiệm văn hóa cà phê Việt Nam tại không gian Trung Nguyên Legend ở TP HCM. Trước đó, cựu Tổng Lãnh sự Italy tại TP HCM Enrico Padula đánh giá cao cách thương hiệu kết hợp cà phê và Thiền để tạo nên một hình thức thưởng lãm mới, gần gũi với bạn bè quốc tế.
Các hoa hậu người đẹp quốc tế trải nghiệm 3 nền văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền tại Bảo tàng Thế giới Cà phê, tháng 10/2024 (ảnh trái) và các Đại sứ tại Việt Nam và khách quốc tế khám phá lịch sử văn hóa cà phê trong khuôn khổ Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới tháng 4 (ảnh phải).
Bên cạnh phát triển các "không gian cà phê mang đậm bản sắc, văn hóa của Việt Nam ra toàn cầu", Trung Nguyên Legend còn đưa văn hóa cà phê Việt Nam đến cộng đồng quốc tế thông qua hệ sản phẩm cà phê độc đáo nhiều hoạt động đối ngoại và giao lưu văn hóa.
Nhiều năm qua, sản phẩm của doanh nghiệp được lựa chọn phục vụ tại các hội nghị và diễn đàn quốc tế như APEC, ASEM, ASEAN, WEF, AFF; đồng thời hiện diện tại nhiều sự kiện chính trị, kinh tế, văn hóa quy mô quốc gia, các kỳ họp Quốc hội, chương trình đồng hành cùng Bộ Quốc phòng cũng như trên các chuyến bay của Vietnam Airlines.
Sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend được chọn phục vụ trong nhiều sự kiện quốc gia, quốc tế, đồng thời, được xem là món quà ngoại giao kết nối văn hoá Việt Nam với bạn bè thế giới.
Trong các hoạt động đối ngoại của bộ, ngành, địa phương, cơ quan ngoại giao và tổ chức quốc tế, sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend cũng được lựa chọn làm quà tặng dành cho nguyên thủ, chính khách và bạn bè quốc tế, góp phần giới thiệu văn hóa cà phê Việt Nam.
Doanh nghiệp cũng đồng hành cùng lực lượng gìn giữ hòa bình Liên Hợp Quốc của Việt Nam tại Nam Sudan, lan tỏa hình ảnh cà phê Việt Nam trong các hoạt động kết nối cộng đồng quốc tế.
Đặc biệt, triết lý Cà phê Đạo - "The Tao of Coffee" do Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo hướng đến lối sống nhân bản và nhân văn. Theo đó, Trung Nguyên Legend được giới truyền thông quốc tế Discovery, CNN, Bloomberg ghi nhận là biểu tượng của "The Tao of Coffee".
Tháng 4, Trung Nguyên Legend tiếp tục đồng hành cùng UBND tỉnh Đăk Lăk, UNESCO và trường Đại học Văn hóa TP HCM tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới với chủ đề "Từ những truyền thống đa dạng đến di sản sống chung của nhân loại". Trong khuôn khổ diễn đàn, nhiều đại biểu quốc tế đã trải nghiệm Thiền cà phê và tìm hiểu thêm về giá trị văn hóa, lịch sử của cà phê Việt Nam.
Ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, nhận định trải nghiệm này mang đến góc nhìn khác biệt về cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam. Trước đó, cựu Đại sứ Mỹ tại Việt Nam Marc Evans Knapper cũng đánh giá Thiền Cà Phê là một trải nghiệm sâu sắc khi tham quan Bảo tàng Thế giới Cà phê.
Khởi nguồn từ quan điểm ông Đặng Lê Nguyên Vũ "cà phê là báu vật của đất trời, là di sản của nhân loại, là giải pháp cho tương lai", trong hành trình 30 năm sáng tạo, thương hiệu từng bước phát triển hệ sinh thái, nơi cà phê hiện diện trong cả ba phương diện: vật lý, xã hội và tinh thần. Thông qua các sản phẩm, không gian cà phê văn hóa, hoạt động ngoại giao kết nối, doanh nghiệp hướng đến góp phần đưa cà phê Việt Nam từ một nông sản trở thành cầu nối văn hóa, kết nối cộng đồng trong nước và quốc tế, hướng đến tương lai bền vững.
Song Anh
Ảnh: Trung Nguyên Legend
