Vì sao KOL Affliliate 'gây sốt' cộng đồng vlogger Việt

KOL Affiliate, hay còn gọi là chương trình tiếp thị liên kết dành cho những người có sức ảnh hưởng, là một trong những hình thức marketing đã được các trang thương mại điện tử hàng đầu như Amazon hay Taobao kết hợp với nhiều người nổi tiếng trên thế giới thực hiện. Tại Việt Nam, hình thức này bắt đầu từ ba năm trước với sự tiên phong của nền tảng thương mại điện tử Lazada.

Nơi đây dần trở thành sân chơi quen thuộc của những bạn trẻ có sức ảnh hưởng, đam mê sáng tạo, thích trải nghiệm những thứ mới mẻ mà vẫn có thu nhập đáng mơ ước. Thuộc nhóm thế hệ KOL đầu tiên trải nghiệm và gắn bó đến hiện tại, Vinh Vật Vờ và Loveat1stshine có những chia sẻ hữu ích cho những bạn trẻ muốn tìm hiểu thêm về công việc này...

Công việc mang lại trải nghiệm hữu ích cho cuộc sống

Ba năm trước, Vinh Vật Vờ (tên thật là Trần Xuân Vinh), một trong những vlogger chuyên đánh giá các thiết bị điện tử, công nghệ, sở hữu hơn hai triệu lượt theo dõi trên Youtube, thông qua sự giới thiệu của đội ngũ Lazada biết đến mô hình KOL Affiliate. Nhận thấy công việc này không kiềm chế sự sáng tạo mà còn tạo ra một thử thách mới để đón đầu nhu cầu tìm kiếm sản phẩm công nghệ trên nền tảng thương mại điện tử, Vinh quyết định đồng hành cùng sàn.

Một quyết định khác khiến Vinh yên tâm hợp tác là uy tín mà Lazada tạo được với cộng đồng người yêu công nghệ. "Sự đa dạng về số lượng mặt hàng và gian hàng trên Lazada là một điểm cộng lớn. Không chỉ có nhiều nhãn hàng lớn, uy tín, Lazada còn đa dạng hóa sản phẩm thông qua những nhà bán hàng nhỏ lẻ. Bọn mình có thể chọn nhiều sản phẩm để giới thiệu, làm video đánh giá. Thông qua việc lên các nội dung này, mình thấy bản thân đã giúp cộng đồng yêu công nghệ tiếp cận với sản phẩm tốt, giá ‘mềm’ mà không tốn nhiều thời gian", Vinh Vật Vờ bày tỏ lý do khiến anh muốn gắn bó với công việc này.

Vinh cho biết thêm một điểm thú vị khác khi tham gia chương trình này là bản thân anh đã trở thành một người tiêu dùng thông minh. Trong năm qua, vì đại dịch, làn sóng mua sắm online tăng trưởng mạnh, những kiến thức anh chàng tích lũy dần thể hiện giá trị.

Ngoài tiếp tục review sản phẩm công nghệ, những bí quyết chọn lựa sản phẩm chất lượng, cách mua sắm thông minh thông qua các ưu đãi của sàn do Vinh chia sẻ cũng được đón nhận nhiệt tình. Nhờ vậy, nội dung của anh luôn kết hợp được tính chuyên môn và tính trải nghiệm thực tế, tạo hiệu quả giữ chân fan theo thời gian.

Một KOL khác cũng được xem là "gương mặt vàng" trong các KOL Affiliate là Hoàng Ngọc Diệp, một trong hai chủ nhân của kênh Youtube Loveat1stshine. Qua công việc này, Diệp được fan yêu quý không chỉ bởi những đánh giá liên quan đến các sản phẩm làm đẹp, mà còn gồm các sản phẩm gia dụng, những thứ rất gần với nhu cầu của phái nữ - đối tượng fan chính của Diệp.

Trong quá trình cộng tác, Diệp vô tình phát hiện ra nhiều sản phẩm mới lạ, có công năng bất ngờ thông qua sự gợi ý của đội ngũ Lazada Affiliate. Đáng nhớ nhất là lần cô tìm thấy chiếc máy hút bụi diệt rệp Xiaomi và thử nghiệm. Nhờ sử dụng máy, Diệp phát hiện giường ngủ nhà mình đầy bụi dù vẫn thường xuyên dọn dẹp. Vì hiệu quả thú vị ấy, cô chia sẻ sản phẩm lên trang cá nhân và nhận nhiều phản hồi tích cực, đặc biệt số lượng bạn cảm ơn vì rất thích khi dùng thật sản phẩm. Điều này khiến cô nàng blogger rất vui vì biết rằng việc mình làm thực sự mang đến lợi ích cho fan.

"Mỗi khi có sự kiện ưu đãi, lễ hội mua sắm, nhóm hỗ trợ sẽ chủ động cung cấp thông tin cho Diệp về các chiến dịch của Lazada. Họ thường xuyên ghi nhận những mong muốn, chia sẻ của các KOL, những phản hồi về nhu cầu mua hàng hay nội dung khán giả muốn xem rồi đưa ra phương án phù hợp để giúp nội dung của KOL ngày càng thiết thực. Mình đánh giá rất cao sự hỗ trợ nhiệt tình của đội ngũ Lazada", Ngọc Diệp chia sẻ.

Thu nhập mơ ước cho một công việc "phụ"

Ngoài Vinh Vật Vờ và Loveat1stshine, hàng nghìn KOL hoạt động đa lĩnh vực từ đời sống, làm đẹp, công nghệ hay thời trang đã và đang hợp tác cùng Lazada KOL Affiliate. Đến nay, chương trình đã thu hút được hàng nghìn influencer tham gia.

Trong mỗi nội dung chia sẻ, các KOL sẽ gắn đường link sản phẩm trên các trang thương mại điện tử và nhận về mức hoa hồng tương ứng. Thu nhập ghi nhận của hầu hết KOL năm 2020 đều tăng trưởng gấp 5 lần so với năm 2019. Vài người thậm chí còn đạt doanh thu vượt trội lên đến hơn 9 con số trong tháng có các chương trình, lễ hội mua sắm lớn.

Sáng tạo nội dung không giới hạn cùng cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn

Bên cạnh thu nhập, ưu điểm chính tạo động lực cho các KOL là sự tự do trong việc sáng tạo nội dung đúng chất riêng, mang lại những chia sẻ đúng nhu cầu của fan kèm thêm nhiều ưu đãi độc quyền dành trên Lazada. Điều này tạo nên điểm mạnh vượt trội so với hình thức truyền thống, khi nội dung bài đánh giá của KOL bị giới hạn bởi các yêu cầu của nhãn hàng, khiến không gian sáng tạo bị hạn chế. Không những thế, nhờ hình thức hợp tác đặc biệt này, không chỉ có lợi cho các sàn thương mại điện tử và KOL mà người tiêu dùng cũng mua được hàng chất lượng, từ đó tạo cầu nối mới gắn kết với fan.

Việc hợp tác với Lazada KOL Affiliate còn mở rộng cơ hội tiếp cận với nhiều thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước. Năm 2021, chiến lược mở rộng sáng kiến cùng tăng trưởng được Lazada áp dụng với mô hình KOL Affiliate. Cụ thể, Lazada nâng cấp chương trình với tên gọi KOL Affiliate 2.0. Trong đó, bên cạnh việc mở rộng danh sách những nhãn hàng lớn đồng hành như Estée Lauder, Samsung, M.A.C, Kiehl's, Paula's Choice, Shiseido, Tefal, Aukey... mức hoa hồng cho KOL cũng có điều chỉnh lên đến 40%, nằm trong top cao nhất thị trường thương mại điện tử.

Đồng thời, ngoài trang cá nhân, KOL có thể đăng video trải nghiệm sản phẩm vào mục "Dạo" trên ứng dụng Lazada và chia sẻ thêm ở nền tảng khác như Facebook, Instagram, Youtube để tiếp cận thêm nhiều người xem.

Đề cao giá trị cá nhân, hướng tới phát triển lâu dài

Để tạo nên giá trị khác biệt và độc quyền cho KOL, Lazada tung thêm loạt voucher giảm giá ưu đãi cho các fan của họ. Các khóa học, workshop chia sẻ với KOL về cách tạo nội dung thu hút và hiểu hơn hành vi mua sắm của khách hàng được tăng cường. Đơn vị còn tiến hành mở rộng hình thức hợp tác với các KOL Affiliate có thành tích tốt, chẳng hạn như được truyền thông trên các kênh báo điện tử, mục "Dạo" trên ứng dụng Lazada...

Với tất cả yếu tố trên, Lazada KOL Affiliate được nhiều KOL nhận định là một "mảnh đất màu mỡ" cho các nhà sáng tạo nội dung thể hiện tài năng và kiếm tiền từ đam mê.

Thy An