Đêm muộn, Lalo Lopez (người Tây Ban Nha) đến một studio nhỏ ở Thượng Hải để quay livestream bán hàng trực tuyến. Anh giới thiệu các sản phẩm Trung Quốc từ quần đùi, xe đạp đến máy hút bụi cho những người nói tiếng Tây Ban Nha trên khắp thế giới.
Lalo Lopez, 33 tuổi, tự xưng là nghệ sĩ, DJ và YouTuber, nằm trong đội ngũ người nước ngoài tiên phong livestream bán hàng qua mạng được các công ty Trung Quốc thuê để mở rộng việc kinh doanh ra ngoài biên giới. Sống tại Trung Quốc đã 9 năm, Lopez được công ty marketing Linkone Interactive, trụ sở tại Bắc Kinh, mời về livestream sau khi họ xem các video anh đăng trên YouTube và Instagram. Lopez cho biết gần đây, các công ty Trung Quốc săn đón đội ngũ livestreamer người nước ngoài, với tham vọng giúp các doanh nghiệp đối tác của họ mở rộng tệp khách hàng tại thị trường quốc tế.

Lalo Lopez livestream giới thiệu một số sản phẩm trên nền tảng AliExpress bằng tiếng Tây Ban Nha tại studio ở Thượng Hải. Ảnh: AFP.
"Tôi thích nói chuyện trước máy quay. Tôi sẽ phân tích điểm tốt nhất của sản phẩm, cả những điểm chưa đạt, giá cả cao hay thấp. Góc nhìn về sản phẩm của tôi khác với những livestreamer người Trung Quốc, bởi tôi có nền văn hóa khác. Thế nên, tôi có thể tạo được tương tác và gắn kết với nhiều khách hàng xem livestream đến từ những nền văn hóa tương đồng với tôi", Lopez chia sẻ.
Livestream của Lopez có thể thu hút tới 15.000 người xem, giúp anh kiếm tới 1.500 nhân dân tệ (226 USD) mỗi lượt live.
Zhang Zhiguo, CEO của Linkone Interactive, cho biết công ty của ông đã đào tạo những streamer không phải người Trung Quốc trong gần hai năm qua khi các thương hiệu đối tác muốn mở rộng ra nước ngoài. Hiện công ty của Zhang có 50 người nước ngoài là streamer. Họ chủ yếu sử dụng các ngôn ngữ như tiếng Anh, tiếng Pháp và tiếng Tây Ban Nha. Trong tương lai, công ty này cho biết sẽ tiếp tục mở rộng tới nhiều ngôn ngữ khác.
"Năm ngoái, mỗi lượt live có thể chỉ có vài trăm người xem", ông Zhang nói. "Nhưng bây giờ chuyện đạt vài nghìn lượt xem là quá bình thường".
Theo ước tính, mua sắm trực tiếp qua livestream là một ngành công nghiệp trị giá gần 70 tỷ USD ở Trung Quốc. Với sự tham gia của lực lượng livestreamer nước ngoài, các doanh nghiệp Trung Quốc có thể kiếm được thêm nguồn thu khổng lồ. Ngành công nghiệp này đã phát triển từ năm 2016, khi những gã khổng lồ trực tuyến Taobao và JD.com đều tung ra các nền tảng phát trực tiếp.
Alice Roche, một nhà quản lý truyền thông ở Thượng Hải, người đào tạo các streamer tiếng Pháp và tiếng Anh, cho biết livestream bán hàng vẫn còn "kỳ lạ" ở các nước như Pháp, nhưng nó đã có chỗ đứng ở các thị trường khác như Nga. "Trong vài năm tới, livestream sẽ là cách chính mà chúng tôi chọn giới thiệu sản phẩm".
Sơn Nam (Theo AFP)