Ba thập niên xây dựng và phát triển là hành trình Trung Nguyên Legend kiên định theo đuổi khát vọng trở thành thương hiệu toàn cầu; định vị Việt Nam là một trung tâm trên bản đồ cà phê toàn cầu và xây dựng Buôn Ma Thuột thành thủ phủ cà phê thế giới. Được dẫn dắt nhất quán bởi tầm nhìn của Nhà sáng lập - Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ, Trung Nguyên Legend từng bước đưa cà phê Việt Nam từ sản phẩm thành thương hiệu, từ thức uống thành văn hóa, nghệ thuật, tinh thần đến triết đạo.

Từ sản phẩm cà phê đến thương hiệu Việt toàn cầu

Trong tháng 7 và 8, song song khai trương liên tục các hàng quán tại những vị trí trung tâm ở Việt Nam, Trung Nguyên Legend mở thêm ba không gian Cà phê Thế giới tại Côn Sơn, nâng quy mô hệ thống tại Trung Quốc lên hơn 30 quán. Đồng thời, hai cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee khai trương tại Frisco và Garland, đưa tổng số quán của thương hiệu tại Mỹ lên 20. Hệ thống ba thương hiệu quán của tập đoàn này cũng được vinh danh "Top 10 thương hiệu Tín nhiệm hàng đầu châu Á 2026" (Asia Top Brand Awards, trong khuôn khổ Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Việt Nam - Asia 2026).

Đằng sau nhịp phát triển ấy là nỗ lực của tập đoàn nhằm hiện thực hóa tầm nhìn của Nhà sáng lập - Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ: nâng tầm cà phê Việt Nam, vượt khỏi vị thế xuất khẩu nguyên liệu để làm chủ chế biến sâu và nâng tầm trải nghiệm người tiêu dùng. Từ không gian cà phê ban đầu tại TP HCM, sự ra đời của G7 đến hệ sản phẩm cà phê năng lượng theo ba nền văn minh Ottoman - Roman - Thiền, mỗi bước đi đều được Trung Nguyên Legend thực hiện theo sách lược "khác biệt - đặc biệt - duy nhất", tạo sức cạnh tranh toàn cầu bằng chất lượng và triết lý riêng. Đến nay, các sản phẩm Trung Nguyên, G7 và Trung Nguyên Legend đã hiện diện tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, tăng trưởng tại Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đông Nam Á và các nước châu Á, châu Âu, ASEAN... Cà phê Trung Nguyên còn góp mặt tại nhiều sự kiện kinh tế, chính trị, ngoại giao quan trọng, và trở thành món quà đại diện cho văn hóa, đặc sản Việt Nam dành tặng nguyên thủ, chính khách, đại sứ.

Tháng 6, Trung Nguyên Legend khởi công, động thổ hai nhà máy cà phê tại Buôn Ma Thuột với tổng vốn đầu tư gần 2.200 tỉ đồng, nâng hệ thống sản xuất lên 5 nhà máy. Các nhà máy dự kiến vận hành năm 2027, góp phần đưa cà phê Việt Nam tham gia vào chuỗi chế biến sâu, chế biến tinh, nâng cao giá trị cà phê Việt Nam. Cùng hệ thống hơn 1.000 quán tại Việt Nam và quốc tế, tập đoàn hướng tới mục tiêu 100 hàng quán tại Mỹ, 1.000 quán tại Trung Quốc, đồng thời nhân rộng mô hình tại Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các thị trường trọng điểm khác.

Những con số và mục tiêu cụ thể khẳng định tầm nhìn dài hạn của Trung Nguyên Legend: không chỉ bán cà phê, mà kiến tạo một hệ sinh thái đủ sức nâng vị thế ngành cà phê Việt Nam vươn ra toàn cầu.

Cà phê đạo - ngôn ngữ văn hóa và triết lý sống

Tháng 9, thiền cà phê, phương pháp thực hành nền tảng của cà phê đạo do Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend sáng tạo lần đầu được giới thiệu tại Nhật Bản, quê hương của trà đạo, trong chương trình ngoại giao văn hóa "Viet Nam Day 2026" tại Fukuoka. Phương thức thưởng lãm cà phê theo tinh thần hòa - kính - thanh - tịnh - trách nhiệm - tôn tạo do bước vào cuộc đối thoại với nền văn hóa vốn coi việc uống trà là một nghệ thuật sống. Sự kiện đánh dấu mốc cà phê đạo đang dần vượt khỏi phạm vi một ý niệm thương hiệu để trở thành ngôn ngữ văn hóa có khả năng kết nối quốc tế.

Trước đó, thiền cà phê và triết lý cà phê đạo đã được lan tỏa qua nhiều chương trình ngoại giao, văn hóa tại Việt Nam. Đơn cử sự kiện "Dạo bước để hiểu về Thành phố" do Sở Ngoại vụ TP HCM tổ chức tháng 7, Diễn đàn Di sản Cà phê thế giới do UBND tỉnh Đăk Lăk tổ chức tháng 4; và hành trình khám phá văn hóa, đất nước Việt Nam trong vòng chung kết Miss World 2026.

Ông Marc Evans Knapper, cựu Đại sứ Mỹ tại Việt Nam, sau khi trải nghiệm thiền cà phê tại Bảo tàng Thế giới Cà phê trong Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9 năm 2025, đã đánh giá đây là một "trải nghiệm sâu sắc, chưa từng có". Bà Vanusia Nogueira, Tổng giám đốc Tổ chức Cà phê quốc tế (ICO), chia sẻ: "Chưa bao giờ tôi nghĩ rằng cà phê lại được thưởng thức nghệ thuật và đầy triết lý như cách sáng tạo của Trung Nguyên Legend".

Thiền cà phê là nỗ lực lâu dài của Trung Nguyên Legend nhằm nâng cà phê từ hàng hóa lên tầm văn hóa, nghệ thuật, tinh thần đến triết đạo. Tư tưởng này được giới truyền thông toàn cầu chung tay quốc tế hóa. Năm 2023, phim tài liệu The Tao of Coffee của Discovery giới thiệu cách Trung Nguyên Legend nâng giá trị cà phê Việt Nam từ thức uống thành văn hóa, tinh thần và lối sống. Năm 2024, phim tài liệu The Awakenings of Coffee tiếp tục khẳng định: "Cà phê không chỉ là một thức uống mà còn là lối sống, nguồn cảm hứng và năng lượng, được gọi là cà phê đạo". Cùng Discovery, CNN và Bloomberg đã góp phần lan tỏa triết lý này tới công chúng quốc tế, củng cố hình ảnh Trung Nguyên Legend như một biểu tượng của "The Tao of Coffee".

Cà phê đạo không dừng ở một hệ tư tưởng được diễn giải bằng ngôn từ, mà được cụ thể hóa qua sản phẩm, nghi thức thưởng lãm và những không gian "cà phê - văn hóa - lối sống": từ bảo tàng, đô thị, hệ thống quán đến các chương trình ngoại giao, văn hóa. Khả năng kết nối tư tưởng với mô hình thực tiễn giúp cà phê đạo trở thành một hệ giá trị có thể trải nghiệm, thực hành trong nhiều nền văn hóa; qua đó góp phần "định hình ngành cà phê Việt Nam ở tầm vóc cao hơn" và "đưa Việt Nam trở thành cường quốc cà phê có đóng góp quan trọng cho văn hóa cà phê toàn cầu".

Xây dựng vị thế thương hiệu Việt Nam từ Buôn Ma Thuột

Trong chiến lược "Buôn Ma Thuột - Thủ phủ cà phê ngon nhất thế giới" giai đoạn 2026-2030, định hướng đến năm 2035 của UBND tỉnh Đăk Lăk, Trung Nguyên Legend tiếp tục đồng hành xây dựng Học viện Cà phê. Ngày 25/8, tập đoàn ký thỏa thuận với Trường Đại học Văn hóa TP HCM phối hợp triển khai chuyên ngành "Di sản cà phê - Kinh tế sáng tạo", tiếp nối Diễn đàn Di sản Cà phê thế giới mà hai bên phối hợp UNESCO và UBND tỉnh Đăk Lăk tổ chức hơn 4 tháng trước đó.

Những chương trình này nằm trong tầm nhìn được Trung Nguyên Legend kiên trì theo đuổi nhiều năm nhằm hiện thực hóa "7 sáng kiến cho ngành cà phê toàn cầu" do Nhà sáng lập - Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ đề xuất, cũng như xây dựng Buôn Ma Thuột thành thủ phủ kinh tế và văn hóa cà phê có vị thế toàn cầu. Theo đó, cà phê đạo tạo chiều sâu tư tưởng, Buôn Ma Thuột là không gian chiến lược nơi kinh tế, văn hóa, sáng tạo, giáo dục và du lịch cùng phát triển trên nền tảng cà phê, hướng tới mục tiêu đóng góp 20 tỉ USD mỗi năm cho ngành cà phê Việt Nam.

Từ xây dựng chỉ dẫn địa lý "Cà phê Buôn Ma Thuột", nâng tầm Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột, đến đầu tư những công trình biểu tượng như Thành phố Cà phê, Bảo tàng Thế giới Cà phê, Làng cà phê Trung Nguyên, thắng cảnh Dray Nur - Gia Long... giờ đây là Học viện Cà phê, Trung Nguyên Legend góp phần đưa Buôn Ma Thuột trở thành trung tâm đào tạo, nghiên cứu, sáng tạo và kết nối quốc tế. Trong đó, Làng cà phê Trung Nguyên cùng Bảo tàng Thế giới Cà phê sẽ trở thành những không gian đào tạo, thực hành của Học viện Cà phê. Qua đó, doanh nghiệp mong muốn đưa cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam, cà phê đạo thành di sản sống chung của nhân loại.

Từ công trình vật chất đến thiết chế tri thức, Trung Nguyên Legend theo đuổi khát vọng xây dựng thương hiệu quốc gia bằng một hệ sinh thái toàn diện gồm sản phẩm, vùng đất, con người và văn hóa. Buôn Ma Thuột vì thế không chỉ là nơi Trung Nguyên Legend sáng nghiệp, mà còn là phần cốt lõi trong câu chuyện thương hiệu Việt đóng góp cho thế giới.

Lan tỏa khát vọng khởi nghiệp - kiến quốc

Năm 2026, "Hành trình từ trái tim - hành trình lập chí vĩ đại - khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu thanh niên Việt" do Trung Nguyên Legend khởi xướng đã đi gần 5.000 km qua 19 tỉnh, thành trao tặng những cuốn sách thuộc Tủ sách Nền tảng Đổi đời đến hàng nghìn học sinh, sinh viên, cán bộ, chiến sĩ tại 17 trường đại học, cao đẳng; 12 điểm trường, nhà văn hóa; và 9 đồn biên phòng. Hành trình nhằm khơi dậy khát vọng lớn cho hàng triệu thanh niên Việt Nam trên hành trình lập thân, khởi nghiệp - kiến quốc.

Khởi động từ năm 2012, sau hơn 14 năm, Hành trình từ trái tim đã trao hơn 5 triệu cuốn sách và tổ chức hơn 1.000 chương trình giao lưu, tọa đàm truyền cảm hứng khởi nghiệp, thu hút hàng triệu học sinh, sinh viên và quân dân cả nước. Qua hành trình, Trung Nguyên Legend đã chuyển một tuyên ngôn phụng sự thành hành động bền bỉ, có sức lan tỏa qua nhiều thế hệ.

Vượt lên trên hoạt động tặng sách, Hành trình từ trái tim lan tỏa khát vọng phụng sự và kiến quốc. Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ từng chia sẻ, khát vọng chỉ thực sự có sức sống khi vượt khỏi phạm vi cá nhân, trở thành cam kết chung của tổ chức và được cộng đồng cùng chia sẻ. Đó cũng là lý do doanh nghiệp luôn phát triển đồng thời sản phẩm, thị trường, văn hóa và tri thức.

Nhà sáng lập Trung Nguyên Legend nhiều lần nhấn mạnh khát vọng về "một Việt Nam hùng mạnh, có ảnh hưởng tích cực trên toàn cầu và đóng góp cho hòa bình, thịnh vượng, phát triển bền vững của nhân loại". Với Trung Nguyên Legend, hành trình phát triển của phải gắn với tinh thần quốc gia, thành công của doanh nghiệp phải được đặt trong thành công của ngành cà phê, của Buôn Ma Thuột, của thế hệ trẻ và rộng hơn là vị thế Việt Nam.

Ba thập niên qua, Trung Nguyên Legend trở thành một trong những thương hiệu tiêu biểu cho tinh thần khởi nghiệp Việt Nam trong kỷ nguyên mới. Với doanh nghiệp này, thước đo thành công không chỉ là sản phẩm hay cửa hàng, mà còn là khả năng chuyển hóa cà phê đạo thành giá trị sống, trải nghiệm và thực hành; kết nối các nền văn hóa với trung tâm là Buôn Ma Thuột, Đăk Lăk; để "một ngày, nói tới cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam" như mong muốn của nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ.

Nội dung: Hoàng Anh - Ảnh: Trung Nguyên Legend