Hai không gian vừa mở mới gồm Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Portland, bang Oregon - "trung tâm cà phê" vùng Tây Bắc nước Mỹ và Trung Nguyên E-Coffee tại Houston, bang Texas - bang có nền kinh tế lớn thứ hai của Mỹ.

Theo thương hiệu, việc mở rộng hệ thống quán thể hiện sự phát triển mạnh mẽ của Trung Nguyên Legend trên hành trình "nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam". Song song, hãng kỳ vọng chinh phục các thị trường hàng đầu thế giới như Mỹ, Trung Quốc, Australia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các quốc gia khu vực Đông Nam Á, châu Á, châu Âu...

Đặt quán tại những "điểm đến cà phê" của Mỹ

Theo báo cáo tháng 7 của Insight Trends World, xu hướng tiêu dùng toàn cầu đang dịch chuyển, đề cao "không chỉ tính năng của sản phẩm, còn ở trải nghiệm toàn diện, gắn kết cảm xúc, tinh thần và phản ánh văn hóa". Trong bối cảnh này, những trải nghiệm cà phê toàn diện của hàng quán Trung Nguyên Legend tạo nên sức hút với thị trường Mỹ. Tại các không gian này, khách hàng có thể khám phá từ hệ sản phẩm đến văn hóa thưởng lãm cà phê mang bản sắc riêng đặc trưng, hội tụ tinh hoa ba nền văn minh cà phê thế giới Ottoman - Roman - Thiền.

Trong số hai hàng quán mở mới, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Portland nằm trên một đại lộ trung tâm, được ví là một trong những điểm đến cà phê của nước Mỹ bởi quy tụ số lượng lớn hàng quán cà phê đặc sản. Nơi đây có văn hóa thưởng thức cà phê đa dạng và tinh tế, nhận được sự quan tâm của báo chí quốc tế và người yêu cà phê.

Các tờ báo như Eater Portland và Bridgetown Bites (Mỹ) liên tục cập nhật hình ảnh, đưa tin về sự xuất hiện của không gian này với những tựa đề như: "Thương hiệu cà phê thành công nhất tại Việt Nam Trung Nguyên Legend sắp khai trương quán đầu tiên tại bang Oregon"; "Quán cà phê Việt Nam hoành tráng chính thức mở cửa tại Portland sau nhiều chờ đợi"... Tờ Eater Portland miêu tả những trải nghiệm tại đây là "một trải nghiệm toàn diện dành cho những ai yêu thích cà phê".

Kết hợp không gian thưởng lãm mang đặc trưng văn hóa Việt Nam và hệ sản phẩm được sáng tạo từ cà phê robusta và arabica của những vùng nguyên liệu hàng đầu như Buôn Ma Thuột Việt Nam, Brazil, Colombia, Ethiopia, Jamaica..., Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend thu hút các thực khách Mỹ ngay từ ngày mở cửa. Thực đơn thức uống sáng tạo cùng những bộ công cụ pha chế theo ba nền văn minh cà phê thế giới được trình bày tinh tế tạo ấn tượng với người thưởng lãm. Nổi bật, cà phê thiền được tờ Eater Portland nhận xét là "thức uống đặc trưng nổi bật nhất với trải nghiệm thực sự hiếm thấy tại thị trường cà phê Mỹ".

Trong khi đó, Trung Nguyên E-Coffee tại Houston, bang Texas tọa lạc trên tuyến đường Bellaire sôi động, liền kề trung tâm thương mại. Nơi đây có sự giao thoa văn hóa, ẩm thực đa dạng, thu hút người yêu cà phê Mỹ, du khách quốc tế đến trải nghiệm cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam.

Được định vị như một thế giới cà phê thu nhỏ mang tính chuyên gia, chuyên biệt và năng động, Trung Nguyên E-Coffee mang đến hệ sản phẩm cà phê bán lẻ, menu F&B đa dạng, hội tụ tinh hoa ba văn minh cà phê thế giới Ottoman - Roman - Thiền. Những ly cà phê pha phin, cà phê sữa đá mang dấu ấn văn hóa Việt Nam và các món uống sáng tạo tiếp tục được khách hàng Mỹ chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội với nhận xét: "cà phê chất lượng, vị mạnh mẽ đặc trưng", "menu đa dạng hấp dẫn, chắc chắn sẽ quay lại"...

Cùng kế hoạch khánh thành trụ sở tại Mỹ, Trung Nguyên Legend dự kiến đến cuối năm 2025 sẽ khai trương thêm nhiều hàng quán tại Texas, Philadelphia, Oregon. Mục tiêu của thương hiệu là 100 quán tại Mỹ nhằm đẩy mạnh quảng bá mạnh mẽ văn hóa cà phê Việt Nam tại thị trường trọng điểm này.

Trước hai không gian mở mới trong tháng 8, hệ thống quán của thương hiệu cà phê Việt Nam này đã hiện diện tại các thành phố lớn của Mỹ như San Jose, Los Angeles, Long Beach, Carrollton...

Nỗ lực quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam

Song song mở rộng hàng quán tại Mỹ, thương hiệu có kế hoạch ra mắt những không gian đầu tiên của Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee tại Melbourne (Australia), Canada... trong năm 2025. Đồng thời, hãng đặt mục tiêu phát triển 130 quán tại trung tâm các thành phố lớn của Trung Quốc, mở rộng sự hiện diện tại Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và khu vực châu Á, châu Âu. Tất cả nhằm quảng bá, nâng tầm thưởng lãm văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu. Tại thị trường nội địa, ông lớn này cũng lên kế hoạch mở thêm hàng trăm hàng quán mới trên toàn quốc.

Ngày 8/8, không gian Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Nhà ga T3 sân bay quốc tế Tân Sơn Nhất cũng chính thức khai trương. Đây là không gian thứ hai của thương hiệu tại sân bay quốc tế Tân Sơn Nhất, tiếp tục mang đến trải nghiệm cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam cho hàng chục triệu lượt khách trong và ngoài nước mỗi năm.

Song song phát triển hệ thống quán trên toàn cầu, tập đoàn cà phê hàng đầu Việt Nam tích cực giới thiệu mô hình Trung Nguyên E-Coffee tại các sự kiện trọng điểm trong nước và quốc tế. Theo đó, mô hình này sẽ tham gia triển lãm "80 năm hành trình độc lập - tự do - hạnh phúc" diễn ra tại Hà Nội từ ngày 28/8 đến 5/9 - một trong những hoạt động văn hóa - chính trị - xã hội trọng đại của quốc gia dịp Đại lễ Quốc khánh. Trung Nguyên E-Coffee sẽ hiện diện tại khu vực "Khởi nghiệp kiến quốc", mang đến không gian kết nối, truyền cảm hứng khởi nghiệp thành công và thúc đẩy tinh thần tự hào, cùng quảng bá cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu.

Mô hình này hiện đạt tốc độ tăng trưởng trung bình 30 cửa hàng mở mới mỗi tháng, với hơn 800 cửa hàng và 1.000 hợp đồng ký kết thành công trên khắp Việt Nam và quốc tế. Trong tháng 9, Trung Nguyên E-Coffee dự kiến tiếp tục tổ chức hội thảo nhượng quyền tại Hà Nội. Sự kiện tạo cơ hội để các đối tác, khách hàng được tư vấn, trải nghiệm thực tế mô hình "giải pháp kinh doanh, khởi nghiệp thành công" (như lời nhận xét của CNN), vốn đang tạo sức hút nhượng quyền tại cả thị trường Việt Nam và quốc tế.

Đến nay, tập đoàn phát triển 300 dòng sản phẩm cà phê năng lượng, hệ thống 1.000 không gian, cửa hàng mang thương hiệu Trung Nguyên E-Coffee, Trung Nguyên Legend và Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend trên toàn Việt Nam cũng như các thị trường quốc. Hành trình thể hiện nỗ lực "tạo dựng vị thế cho ngành cà phê Việt Nam", đưa văn hóa cà phê Việt Nam chinh phục toàn cầu.

Hoàng Anh