Sau loạt phim trên CNN, Discovery, Bloomberg về triết lý "Cà phê đạo", Trung Nguyên Legend liên tục mở quán mới, quảng bá thương hiệu, sản phẩm trên thị trường quốc tế từ những ngày đầu năm 2025.

Trung Nguyên E-Coffee mở rộng tại Mỹ

Trung Nguyên Legend vừa khai trương cửa hàng nhượng quyền Trung Nguyên E-Coffee tại 5710 E. 7th Street, Long Beach, California, Mỹ. Đây là quán thứ 5 của thương hiệu và là mô hình Trung Nguyên E-Coffee thứ hai tại Mỹ. Trước đó, hãng mở một Không gian Trung Nguyên Legend và hai Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend.

Trung Nguyên E-Coffee mới tại Mỹ có diện tích 140 m2, nằm ngay giữa trung tâm kinh tế, văn hóa nghệ thuật, du lịch của bang California, gần Downtown Long Beach, bảo tàng nghệ thuật Long Beach, cảng Long Beach (một trong những cảng biển lớn nhất thế giới), Đại học California và các khu dân cư sầm uất. Vị trí được thương hiệu đánh giá là điểm hẹn lý tưởng cho du khách, cư dân địa phương và giới trẻ quốc tế thưởng thức hương vị cà phê năng lượng đặc biệt, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam.

Theo đơn vị, sự kiện tiếp tục đánh dấu bước tiến của mô hình Trung Nguyên E-Coffee cũng như hệ thống hàng quán của tập đoàn cà phê Việt Nam trên hành trình chinh phục thị trường thế giới. Từ đó, công ty hướng đến hiện thực mục tiêu "đưa cà phê Việt Nam đi xa hơn, tạo dựng vị thế trên toàn cầu" của người sáng lập Trung Nguyên Legend.

Ngay khi ra mắt, Trung Nguyên E-Coffee tại Long Beach, California, Mỹ đã tạo ấn tượng với người yêu cà phê địa phương. Đây là mô hình cửa hàng cà phê đặc biệt, mang tính chuyên gia, chuyên biệt và được CNN nhận định là "đại diện một phần tầm nhìn chiến lược của Trung Nguyên Legend nhằm nâng tầm thưởng thức văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu". Cửa hàng mang đến những trải nghiệm về một thế giới cà phê thu nhỏ thông qua chất lượng cùng hệ sản phẩm bán lẻ, menu F&B đa dạng, hội tụ tinh hoa ba văn minh cà phê thế giới Ottoman - Roman - Thiền.

Trung Nguyên E-Coffee có thiết kế mang đặc trưng từ nhận diện không gian, hệ sản phẩm, menu, đến các gói hợp tác nhượng quyền đa dạng... Mô hình vừa ra mắt phiên bản mới vào tháng 9/2024 với thông điệp "Cộng đồng ba nền văn minh cà phê - Tinh hoa hội tụ". Mô hình hiện có hơn 800 cửa hàng và 1.000 hợp đồng nhượng quyền cùng tốc độ mở mới 30 cửa hàng mỗi tháng, dự kiến đạt 3.000 cửa hàng trong năm 2025.

Nỗ lực nâng vị thế cà phê Việt trên toàn cầu

Cùng Trung Nguyên E-Coffee, hệ thống không gian Trung Nguyên Legend, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đang tiếp tục phát triển, hiện diện tại trung tâm các thành phố lớn Việt Nam, Mỹ và nhân rộng mô hình tại Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, Đông Nam Á, châu Á, châu Âu.... Riêng tại Trung Quốc, thương hiệu đang có 22 không gian.

Trong quý I/2025, đơn vị sẽ mở mới ba Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Nam Kinh, Hàng Châu, Thượng Hải hướng tới mục tiêu 1.000 quán tại Trung Quốc. Tại Mỹ, Trung Nguyên E-Coffee và Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend cũng sẽ xuất hiện tại bang Texas, thành phố Portland (bang Oregon) và thành phố Philadelphia (bang Pennsylvania), góp phần hiện thực hóa con số 100 quán tại Mỹ.

Cùng sự phát triển hệ thống hàng quán, ngay đầu năm 2025, các hoạt động kinh doanh, quảng bá sản phẩm được Trung Nguyên Legend đẩy mạnh trên toàn cầu. Từ ngày 17 đến 21/2, Trung Nguyên Legend sẽ tham gia Triển lãm thương mại quốc tế Gulfood 2025 tại Dubai World Trade Center. Đây là một triển lãm hàng đầu khu vực Trung Đông và là một trong những triển lãm thương mại lớn nhất thế giới về chuyên ngành thực phẩm, nông sản. Thương hiệu dự kiến giới thiệu hệ sản phẩm cà phê năng lượng đặc biệt theo ba văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền cùng những nét văn hóa cà phê đặc sắc đến từ Việt Nam.

Tiếp nối Gulfood 2025, Trung Nguyên Legend lên kế hoạch mở trụ sở tại Mỹ. Thương hiệu sẽ tiếp tục thúc đẩy hoạt động kinh doanh tại Việt Nam, Mỹ, Trung Quốc, Nga, Australia, Canada, các quốc gia ASEAN và hơn 100 quốc gia, vùng lãnh thổ, thúc đẩy quảng bá thương hiệu G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend. Thương hiệu cũng lên kế hoạch mở rộng quảng bá trên các trang mạng xã hội quốc tế nhằm tiếp cận khách hàng, đối tác, nhà phân phối, mở ra các cơ hội hợp tác để đưa cà phê Việt Nam ra toàn cầu.

Trong khuôn khổ Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9 vào tháng 3/2025, Tập đoàn này sẽ tổ chức Lễ động thổ nhà máy cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend tại Cụm công nghiệp Tân An, Buôn Ma Thuột. Dự án được kỳ vọng tiếp tục góp phần nâng cao giá trị hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, khẳng định giá trị ngành cà phê Việt Nam xứng đáng vị thế cường quốc cà phê.

Thương hiệu cũng gây chú ý với người tiêu dùng toàn cầu thông qua những bộ phim hợp tác với các hãng thông tấn hàng đầu thế giới Discovery, CNN, Bloomberg... Những bộ phim này đã giúp thế giới hiểu hơn về cà phê Việt Nam, về một quốc gia xuất khẩu nguyên liệu thô đang từng bước trở thành cường quốc cà phê với những đóng góp cho văn hóa cà phê toàn cầu.

Các bộ phim quốc tế này đã chia sẻ câu chuyện "Trung Nguyên Legend kết hợp nông sản đặc trưng với việc xây dựng, định vị thương hiệu đại diện cho văn hóa, lối sống lành toàn diện". Qua hành trình đó, đơn vị mong nâng cao giá trị ngành cà phê Việt Nam, không dừng lại là một thức uống thông thường mà ở tầm mức "cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần đến cà phê triết đạo". Điều này góp phần thay đổi cách nhìn nhận của người tiêu dùng quốc tế về một thương hiệu cà phê đến từ Việt Nam cũng như giá trị của cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, Việt Nam.

Discovery nhận xét Trung Nguyên Legend là thương hiệu "tiên phong đưa cà phê Việt Nam từ thức uống thông thường trở thành văn hóa và triết lý". Còn Bloomberg đánh giá thương hiệu đại diện "thức tỉnh hạt cà phê Robusta Việt Nam", "khôi phục sự cân bằng giữa các quốc gia sản xuất và các quốc gia tiêu thụ cà phê". Với những nỗ lực phát triển từ sản phẩm đến hệ thống hàng quán, Trung Nguyên Legend mong góp phần đưa cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu, "để tới một ngày khi nói đến cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam".

(Nguồn: Trung Nguyên Legend)