Nhân kỷ niệm 30 năm thành lập, doanh nghiệp khai trương không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend trên đường Nguyễn Huệ, TP HCM đúng ngày 16/6 cùng loạt hoạt động xuyên suốt năm 2026. Sự kiện nằm trong chuỗi hoạt động phát triển kinh doanh, lan tỏa văn hóa và phụng sự cộng đồng tiếp nối hành trình 30 năm phát triển với tầm nhìn "thương hiệu Việt toàn cầu", lan tỏa những giá trị từ "di sản cà phê" Việt Nam đến nhân loại.
Khởi đầu từ một xưởng cà phê nhỏ tại Buôn Ma Thuột năm 1996, ngày nay, Trung Nguyên Legend trở thành một tập đoàn có sản phẩm xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, có các không gian, cửa hàng hiện hữu tại nhiều nước trên thế giới và triết lý "Cà phê đạo" được loạt hãng truyền thông quốc tế giới thiệu.
Thương hiệu Trung Nguyên Legend hiện diện trên 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, góp phần đưa cà phê Việt Nam chinh phục thế giới.
Trung Nguyên Legend ra đời ngày 16/6/1996 mang theo khát vọng nâng cao giá trị hạt cà phê robusta Việt Nam, xây dựng một thương hiệu cà phê đến từ Việt Nam mang tầm vóc toàn cầu. Dưới sự dẫn dắt của Nhà sáng lập - Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ, thương hiệu không ngừng lớn mạnh, đưa cà phê Việt Nam từ một nông sản trở thành một biểu tượng của văn hóa và bản sắc quốc gia.
Tiếp nối hệ thống hơn 1.000 không gian đang phát triển tại Việt Nam và quốc tế, không gian tại số 68 Nguyễn Huệ, phường Sài Gòn, TP HCM cùng Trung Nguyên Legend liên tục mở rộng hệ thống các "điểm đến cà phê đặc sắc".
Top 5 Hoa hậu Việt Nam Hồ Ngọc Phương Linh (trái) và người đẹp Linh Nhi khám phá hệ sản phẩm cà phê năng lượng tại Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend 68 Nguyễn Huệ, TP HCM.
Trước đó, ngày 6/6, Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend ra mắt tại 52 Trương Định - không gian biểu tượng mới của thương hiệu tại TP HCM. Nơi đây hội tụ tinh hoa ba nền văn minh cà phê Ottoman - Thiền - Roman, quảng bá những giá trị văn hóa cà phê Việt Nam đến du khách và người yêu cà phê.
Từ đầu năm 2026 đến nay, hàng loạt quán cà phê mang tính chuyên biệt của thương hiệu liên tục được ra mắt tại Mỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, tọa lạc tại vị trí trung tâm những thành phố lớn, trở thành điểm đến đặc biệt để du khách quốc tế "trải nghiệm cà phê - văn hóa - lối sống" đặc sắc từ Việt Nam.
Hai không gian Trung Nguyên Legend tại Mỹ (trái) và Trung Quốc góp phần quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu.
Trong tháng 6 và 7, các không gian cà phê Trung Nguyên Legend sẽ tiếp tục ra mắt tại Huntington Beach (California) và Beaverton (Oregon) tại Mỹ. Thương hiệu cũng hướng tới mục tiêu 130 quán ở Trung Quốc, 20 quán tại Đài Loan (Trung Quốc) và mở rộng đến Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp cùng các quốc gia ở châu Á, châu Âu...
30 năm qua, phát huy những giá trị cà phê Việt Nam, kết hợp tinh hoa 3 văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền, doanh nghiệp phát triển loạt sản phẩm Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend, mang hương vị cà phê robusta Việt Nam tới hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, cũng như lan tỏa tinh thần sáng tạo của cà phê Việt Nam ra toàn cầu.
Cà phê Trung Nguyên Legend đồng hành cán bộ, chiến sĩ Việt Nam tại Phái bộ Gìn giữ hòa bình Liên Hợp Quốc ở Nam Sudan.
Nổi bật, cà phê Trung Nguyên Legend đã trở thành quà tặng ngoại giao gửi tới các chính khách, nhà lãnh đạo tại nhiều diễn đàn quốc tế như APEC, ASEM, WEF, ASEAN, AFF.... Trung Nguyên Legend cũng là thương hiệu cà phê duy nhất trong một số sự kiện chính trị - kinh tế - văn hóa mang tầm vóc quốc gia và quốc tế... giúp quảng bá cà phê Việt Nam như một biểu tượng văn hóa và lối sống.
Các nhà ngoại giao quốc tế trải nghiệm Thiền cà phê, một phong cách thưởng lãm mang chiều sâu văn hóa cà phê Việt Nam.
Năm 2026, song song đẩy mạnh phát triển các thị trường Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Ấn Độ, Nhật Bản, châu Á, châu Âu,... tháng 6, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở rộng hiện diện tại khu vực ASEAN, tăng cường kết nối với đối tác và triển khai nhiều hoạt động quảng bá thương hiệu, góp phần lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam.
Song song với hoạt động phát triển kinh doanh, trong "30 năm sáng tạo và phụng sự", Trung Nguyên Legend đã khởi xướng "Hành trình từ trái tim - hành trình lập chí vĩ đại, khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu thanh niên Việt" với mong muốn góp phần xây dựng một thế hệ thanh niên Việt Nam giàu khát vọng, chí hướng lớn và tinh thần phụng sự đất nước.
Hành trình từ trái tim đã nhận được sự đồng hành của các bộ ban ngành, cơ quan nhà nước, tổ chức xã hội, các nhân vật ảnh hưởng trong nước, quốc tế. 14 năm qua (2012-2026), chương trình đi qua các miền Tổ quốc, từ thành thị đến nông thôn, từ đồng bằng đến khu vực kênh rạch chằng chịt, các vùng núi cao và biển đảo, đến các thư viện địa phương, nhà văn hóa, cộng đồng thanh niên khởi nghiệp, các trường đại học - cao đẳng, khối quân đội trên cả nước, trao tặng hơn 5 triệu cuốn sách trong Tủ sách Nền tảng đổi đời, tổ chức hơn 1.000 chương trình giao lưu, tọa đàm truyền cảm hứng khởi nghiệp - kiến quốc cho hàng triệu học sinh, sinh viên, quân dân cả nước.
Hành trình từ trái tim mang sách quý đến với các chiến sĩ trẻ tại các đồn biên phòng và vùng hải đảo.
Năm 2026, Hành trình từ trái tim đã vượt qua gần 5.000 km đến với 19 tỉnh thành vùng núi cao, vùng sâu, vùng xa, biên giới của Tổ quốc liên tục trong 24 ngày (24/3-16/4). Từ đây, hàng nghìn học sinh, sinh viên, cán bộ chiến sĩ tại 17 trường đại học, cao đẳng; 12 điểm trường, nhà văn hóa và 9 đồn biên phòng tiếp tục được lan tỏa khát vọng lớn cùng tinh thần phụng sự - kiến quốc từ chương trình.
Tại mỗi điểm đến, Hành trình từ trái tim đều trao tặng 5 đầu sách Quốc gia khởi nghiệp, Đắc nhân tâm, Nghĩ giàu làm giàu, Không bao giờ là thất bại, Tất cả là thử thách hay Khuyến học, tổ chức các chương trình giao lưu truyền cảm hứng tự học, tự rèn luyện, góp phần xây dựng một thế hệ thanh niên bản lĩnh, giàu khát vọng và tinh thần xây dựng đất nước.
Vượt qua các địa hình, Hành trình từ trái tim trao tặng hàng triệu cuốn sách quý đến các em học sinh, sinh viên vùng biên giới, vùng núi cao và hải đảo lan tỏa khát vọng học tập, dựng xây quê hương, đất nước.
Theo UNESCO, "di sản văn hóa phi vật thể" (Intangible Cultural Heritage) hay còn gọi là "di sản sống" (Living Heritage) là những giá trị được thừa hưởng từ tổ tiên và truyền lại cho con cháu, bao gồm nghệ thuật biểu diễn, các tập quán xã hội, kiến thức và kỹ năng liên quan đến nghề thủ công..
Với khát vọng nâng tầm vị thế ngành cà phê Việt Nam trên toàn cầu, Trung Nguyên Legend nỗ lực góp phần để Việt Nam không chỉ là cường quốc xuất khẩu mà còn là trung tâm khởi xướng những tư tưởng, triết lý, văn hóa cà phê. "Mọi cách tiếp cận của Trung Nguyên Legend trong việc nâng cao giá trị cà phê Việt Nam không chỉ là một thức uống thông thường mà ở tầm mức cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần đến lối sống cà phê, đi kèm với phương pháp Thiền... hoàn toàn đồng nhất với triết lý cà phê đạo". (Theo phim tài liệu The Tao of Coffee - Cà phê đạo do Discovery sản xuất năm 2023, bộ phim sau đó đã giành giải thưởng Hàn lâm Sáng tạo châu Á 2024 - Asian Academy Creative Awards).
Thiền cà phê - một phương pháp thực hành nền tảng của cà phê đạo được Discovery nhận định "biến cà phê từ một đồ uống thông thường trở thành một phong cách sống, lối sống".
Với tư tưởng "Cà phê là báu vật của đất trời, là di sản của nhân loại, là giải pháp cho tương lai" của Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Đặng Lê Nguyên Vũ, Trung Nguyên Legend từng bước đưa cà phê Việt Nam được nhìn nhận như một di sản sống chứa đựng những giá trị văn hóa, tri thức bản địa và kết nối toàn cầu. Triết lý "Cà phê đạo - The Tao of Coffee" do ông Đặng Lê Nguyên Vũ giác ngộ, sáng tạo hướng đến lối sống nhân bản, mở ra tương lai bền vững cho cộng đồng đã được lan tỏa trên toàn cầu. Loạt tên tuổi truyền thông quốc tế như Discovery, CNN, Bloomberg ghi nhận Trung Nguyên Legend là biểu tượng của "The Tao of Coffee".
Ông Jonathan Baker, Trưởng đại diện UNESCO tại Việt Nam, trải nghiệm "Thiền cà phê" tại Làng cà phê Trung Nguyên, Buôn Ma Thuột hồi tháng 4, chia sẻ đây là "trải nghiệm và nhìn nhận cà phê theo một cách hoàn toàn khác biệt".
Trong 30 năm qua, doanh nghiệp còn đồng hành tỉnh Đăk Lăk xây dựng Buôn Ma Thuột trở thành "Thành phố cà phê của thế giới". Doanh nghiệp đồng hành tổ chức Diễn đàn di sản cà phê thế giới tại Bảo tàng Thế giới cà phê tháng 4 vừa qua, hướng đến nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam vượt khỏi khuôn khổ của "một sản phẩm nông nghiệp hay ngành kinh tế" để được nhìn nhận như "di sản sống" gắn với bản sắc và lối sống cộng đồng.
Bên cạnh đó, thương hiệu liên tục sáng tạo, xây dựng hệ sinh thái cà phê đa dạng, nhằm đưa Buôn Ma Thuột trở thành "thủ phủ cà phê thế giới". Trong đó, khu đô thị Thành phố Cà phê được Warner Bros. Discovery nhận xét "kiến tạo lối sống mới lành mạnh và tích cực từ cà phê cho cộng đồng", còn Bảo tàng Thế giới cà phê đã trở thành công trình biểu tượng của ngành cà phê Việt Nam, nơi "thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê rộng lớn" (theo National Geographic). Làng cà phê Trung Nguyên, thắng cảnh Dray Nur - Gia Long cùng những sản phẩm du lịch cà phê như Tour cà phê thiền tiếp tục khắc họa và lan toả dấu ấn đặc sắc về cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam tới du khách.
Tháng 5 vừa qua, Tạp chí National Geographic (Mỹ) đưa Buôn Ma Thuột vào danh sách "15 điểm đến ẩm thực tuyệt vời nhất thế giới năm 2026" nhờ những trải nghiệm gắn với cà phê, tiếp nối sự ghi nhận từ CNN, Bloomberg, Warner Bros. Discovery dành cho vùng đất này. Trong danh sách của National Geographic, Buôn Ma Thuột là đại diện duy nhất của Việt Nam, đứng bên cạnh những Crete (Hy Lạp), Singapore, Rome (Italy), Cape Town (Nam Phi), London (Anh), Tasmania (Australia), Sonora (Mexico) hay Hawaii (Mỹ)...
Các đại sứ và khách quốc tế khám phá lịch sử văn hóa cà phê tại Bảo tàng Thế giới, nơi "thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê rộng lớn" (theo National Geographic) trong khuôn khổ Diễn đàn Di sản cà phê thế giới, tháng 4/2026.
Trong nỗ lực đưa Buôn Ma Thuột thành điểm đến đến hấp dẫn du khách, Trung Nguyên tổ chức loạt sự kiện trải nghiệm cùng cà phê, trong dịp tháng 6 và 7 tới. Nổi bật là chương trình "Thiền cà phê" giữa đại ngàn thác Dray Nur, khám phá văn hóa cà phê Ê-đê bản địa cùng các chương trình "Coffee tour". Đồng thời, Bảo tàng Thế giới cà phê sẽ tổ chức liên tục các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và sáng tạo như: trình diễn âm nhạc hòa tấu, workshop vẽ tranh sáng tạo "Thiền cà phê", vẽ ký họa chân dung bằng màu cà phê...
Đặc biệt, ngày 25/6, Trung Nguyên Legend sẽ cùng lúc khởi công và động thổ 2 nhà máy cà phê Trung Nguyên Legend tại Buôn Ma Thuột trong khuôn khổ Hội nghị Công bố quy hoạch và xúc tiến đầu tư tỉnh Đăk Lăk, nhằm nâng cao năng lực chế biến sâu, chế biến tinh, gia tăng giá trị cho hạt cà phê Việt Nam, hiện thực hóa tầm nhìn 20 tỷ USD cho ngành cà phê quốc gia. Dự án trọng điểm này của Trung Nguyên Legend cũng góp phần thúc đẩy xúc tiến thương mại, đầu tư, nâng cao năng lực cạnh tranh và mở rộng xuất khẩu nông sản của tỉnh Đăk Lăk trong bối cảnh phát triển mới.
Nhà máy Cà phê Năng lượng Trung Nguyên Legend được thiết kế theo tiêu chuẩn Net Zero sinh thái - bền vững tại Buôn Ma Thuột.
Theo Trung Nguyên Legend, hành trình 30 năm phát triển không chỉ là hành trình xây dựng một thương hiệu, mà là "hành trình bền bỉ phụng sự bằng năng lượng sáng tạo, nỗ lực kiến tạo những giá trị bền vững cho văn hóa cà phê Việt Nam và nhân loại". Đây sẽ là nền tảng để thương hiệu tiếp tục nỗ lực đưa cà phê Việt Nam hiện diện trên toàn cầu, lan tỏa những giá trị, lối sống tích cực cùng cà phê, để "tới một ngày, nói tới cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam" như mong muốn của Nhà sáng lập - Chủ tịch tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ.
Hoàng Anh - Ảnh: Trung Nguyên Legend
