Bộ phim do hãng truyền thông có trụ sở tại Mỹ thực hiện mang tựa đề Trung Nguyên Legend’s Vision for Vietnamese Coffee - The Robusta Awakening (Thức tỉnh hạt cà phê Robusta - Tầm nhìn của Trung Nguyên Legend cho ngành cà phê Việt Nam). Phim được phát sóng tại khu vực châu Á Thái Bình Dương, Mỹ, châu Âu, Ấn Độ.
Sau The Tao of Coffee do Warner Bros. Discovery sản xuất, phát sóng từ tháng 11/2023, bài viết The Tao of Coffee: From Beans to Beauty đăng trên trên CNN.com vào tháng 7, bộ phim của Bloomberg tiếp tục giúp khán giải quốc tế hiểu hơn về cà phê Việt Nam. Nổi tiếng với các nội dung chuyên sâu về kinh tế, tài chính và các xu hướng tiêu dùng thế giới, có tầm ảnh hưởng tại hơn 100 quốc gia, Bloomberg đem đến góc nhìn về hành trình nâng tầm giá trị hạt cà phê Robusta Việt Nam trên toàn cầu của Tập đoàn Trung Nguyên Legend.
Với thời lượng 3 phút, bộ phim ghi lại những hình ảnh giàu năng lượng của "thủ phủ" cà phê Buôn Ma Thuột và đầy nội lực của cường quốc cà phê Việt Nam. Bộ phim cũng làm nổi bật tầm nhìn của Nhà sáng lập, Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ và những nỗ lực nhằm xây dựng vị thế cho ngành cà phê Việt Nam với tầm nhìn 20 tỷ USD.
Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên trải nghiệm văn hóa cà phê bản địa Tây Nguyên tại thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, nơi cung ứng "một lượng lớn cà phê Robusta cho thế giới". Ảnh: TNL
Phần đầu bộ phim cho biết một lượng lớn cà phê Robusta của thế giới được trồng tại Buôn Ma Thuột, tỉnh Đắk Lắk, đưa Việt Nam trở thành quốc gia sản xuất cà phê lớn thứ 2 trên thế giới, cung ứng cho thị trường toàn cầu. Tiếp tục dẫn chứng những số liệu giao dịch cà phê Robusta và Arabica trong lịch sử, Bloomberg cho thấy giá trị và tính linh hoạt của cà phê Robusta không phải lúc nào cũng được phản ánh đúng trong giá giao dịch của nó, vốn thường thấp hơn so với Arabica.
Sự giới hạn giá trị kinh tế trong giá giao dịch của cà phê Robusta, theo Bloomberg cũng chính là giới hạn sự công nhận vị thế của cà phê Việt Nam trên trường quốc tế. Đây là bài toán được Bloomberg đặt vấn đề cho ngành cà phê Việt Nam.
Thông qua những nông trang cà phê bạt ngàn, hệ sinh cà phê đa dạng của Trung Nguyên Legend, từ nhà máy chế biến cà phê, các mô hình thưởng lãm cà phê đến Thế giới cà phê, Bảo tàng Thế giới cà phê, Thành phố cà phê... Bloomberg tiếp tục dẫn dắt khán giả khám phá hành trình "thức tỉnh" hạt cà phê Robusta Việt Nam của doanh nghiệp này. Tất cả nhằm "thúc đẩy sự cân bằng giữa các quốc gia sản xuất và tiêu thụ cà phê", đưa cà phê Việt Nam ra toàn cầu và đóng góp vào văn hóa cà phê nhân loại.
Hơn 10 năm trước, tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới (World Economic Forum), Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ đã đề xướng "7 sáng kiến cho ngành cà phê toàn cầu" và nhận được sự hưởng ứng của các chuyên gia thuộc nhiều lĩnh vực trên thế giới. Chủ tịch Tập đoàn cà phê hàng đầu Việt Nam đã chia sẻ: "Ngành cà phê Việt Nam có thể đem về lợi nhuận khoảng 20 tỷ USD mỗi năm nếu chúng ta biết cách làm tốt hơn hiện nay cũng như xây dựng được một chiến lược quốc gia về phát triển ngành cà phê".
Trung Nguyên Legend đã tự lãnh trọng trách hiện thực hóa sáng kiến "Tư duy lại khái niệm về cà phê" và "Đa dạng hóa về các phong cách, thói quen, chuẩn mực, văn hóa thưởng thức cà phê", từng bước định vị ngành cà phê Việt Nam ở tầm vóc cao hơn. Đó không chỉ là cường quốc xuất khẩu cà phê Robusta hàng đầu thế giới, mà còn là trung tâm khởi xướng văn hóa, triết lý cà phê đặc sắc.
Á hậu Miss USA Chhavi Verg trải nghiệm văn hóa thưởng thức cà phê Việt Nam tại Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend tại Mỹ. Nơi đây được tờ Eater Los Angeles, Mỹ nhận xét là "điểm đến đặc biệt để thưởng thức cà phê pha phin và espresso sử dụng 100% nguyên liệu từ hạt cà phê Robusta và Arabica trồng tại Việt Nam".Ảnh: TNL
Tập đoàn này cũng đã góp phần thay đổi cách nhìn nhận của thế giới: không chỉ là Arabica mà còn là Robusta; không chỉ phong cách thưởng thức cà phê Italy kiểu Mỹ, mà còn có phong cách của Việt Nam, Thổ Nhĩ Kỳ, Ethiopia...; không chỉ là các thương hiệu cà phê đến từ Âu Mỹ mà cần quan tâm các thương hiệu đến từ các quốc gia trồng cà phê để tạo ra tính đa dạng trong thống nhất của văn hóa cà phê toàn cầu; cà phê không chỉ là một thức uống, mà còn là trải nghiệm, lối sống...
Tầm nhìn của Nhà sáng lập Trung Nguyên Legend được Bloomberg minh chứng bằng số liệu Tổ chức Cà phê Quốc tế (International Coffee Organization). "Năm 2024, giá cà phê Robusta của hợp đồng tương lai đã tăng vọt lên mức cao kỷ lục trong 45 năm", từ khoảng 2.225 USD/tấn lên tới hơn 5.000 USD/tấn và có thời điểm lên tới hơn 6.000 USD/tấn.
Theo báo cáo từ Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, trong 6 tháng đầu năm, Việt Nam đã xuất khẩu 902.000 tấn cà phê, đạt kim ngạch 3,22 tỷ USD, giá trị tăng 34,6% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ vào giá cà phê tăng 80%. Bộ dự báo với mức giá cao và nhu cầu thị trường thế giới, xuất khẩu cà phê năm nay sẽ phá kỷ lục của năm ngoái, có thể đạt mức cao nhất trong lịch sử.
Cùng với nhu cầu tiêu thụ cà phê Robusta Việt Nam đang tăng trưởng trên toàn cầu, hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột vốn có thể "dễ dàng phối trộn hài hòa với các loại hạt khác mà không mất đi bản sắc", "là hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới đến từ Việt Nam" (theo Discovery) càng khẳng định giá trị của mình. Phim của Bloomberg nhận định, "khi Việt Nam và tương lai của cà phê ngày càng gắn kết, tách cà phê tiếp theo của bạn sẽ không bao giờ rời xa những hạt cà phê Robusta của Buôn Ma Thuột".
Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên trải nghiệm Thiền cà phê - một sản phẩm do Trung Nguyên Legend sáng tạo. Thiền cà phê được Discovery nhận định "nâng cao giá trị ngành cà phê Việt Nam, không chỉ là một thức uống thông thường mà ở tầm mức cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần". Ảnh: TNL
Theo ghi nhận 6 tháng đầu năm 2024, giá trị xuất khẩu cà phê Việt Nam tăng mạnh tại những quốc gia vốn là cường quốc cà phê thế giới như Đức (tăng 37%), Italy (tăng 37%), Trung Quốc (tăng 44%), Nhật Bản (tăng 47%), Tây Ban Nha (tăng 82%), Indonesia (tăng 95%), Philippines (tăng 113%)...
Hành trình hiện thực hóa tầm nhìn 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam được Bloomberg nhấn mạnh qua nỗ lực "thức tỉnh hạt cà phê Robusta Việt Nam" của Trung Nguyên Legend, biến những hạt cà phê Robusta thơm ngon nổi tiếng thế giới thành những "sản phẩm cà phê", "trải nghiệm cà phê" và "lối sống cà phê" được yêu thích trên toàn cầu.
Thương hiệu cà phê hòa tan G7 được Bloomberg nhận định là thương hiệu đại diện "thức tỉnh hạt cà phê Robusta Việt Nam", tiên phong đưa cà phê Việt Nam ra toàn cầu, "khôi phục sự cân bằng giữa các quốc gia sản xuất và các quốc gia tiêu thụ cà phê".
G7 được Trung Nguyên Legend đặt tên theo nhóm các quốc gia phát triển hàng đầu thế giới - G7 nhằm thể hiện khát vọng chinh phục thị trường toàn cầu, và nhất là nhóm các quốc gia G7 - những nhà tiêu thụ hàng đầu thế giới. Sự khác biệt, chất lượng của G7 đến từ những hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột kết hợp công nghệ chế biến hiện đại và câu chuyện tiếp thị điển hình về "chú bé David chiến thắng gã khổng lồ Goliath" ngay tại sân nhà. Với G7, Trung Nguyên Legend đã tạo ra một thương hiệu sản phẩm cà phê Việt Nam không chỉ đáp ứng nhu cầu, thị hiếu tiêu dùng cà phê toàn cầu, mà còn tạo ra làn sóng tiêu dùng cà phê Robusta đến từ những cường quốc cà phê.
G7 Gold - Thế hệ mới của cà phê G7 đã có mặt trên Amazon, tiếp tục mang đến cho người yêu cà phê toàn cầu những trải nghiệm cà phê đến từ Việt Nam. Ảnh: Amazon
Đến nay, G7 đã có mặt tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, "cung ứng 2,5 tỷ gói cà phê mỗi năm", "được xếp hạng là một trong năm thương hiệu cà phê hàng đầu tại Trung Quốc" (theo Discovery). Thế hệ mới của G7 - G7 Gold mang hương vị ba văn minh cà phê thế giới Ottoman - Roman - Thiền vừa ra mắt vào cuối năm 2023 tiếp tục mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho người yêu cà phê toàn cầu.
Bloomberg trích lời của đại diện Trung Nguyên Legend: "Lời tiên tri của Chủ tịch Vũ đã trở thành hiện thực, cà phê là giải pháp cho một tương lai hài hòa và bền vững hơn" để khép lại bộ phim. Phim của Bloomberg một lần nữa khẳng định giá trị của hạt cà phê Robusta đến từ Việt Nam, cũng như tầm nhìn 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam mà Trung Nguyên Legend vạch ra và cam kết thực hiện, bởi "tại Việt Nam, cà phê không chỉ là một thức uống mà còn là tương lai...".
Cùng với G7, Trung Nguyên E-Coffee, một trong ba mô hình hàng quán của Trung Nguyên Legend hồi tháng 7 đã được CNN nhận định: "là đại diện một phần tầm nhìn chiến lược của tập đoàn Trung Nguyên Legend nhằm nâng tầm thưởng thức văn hóa cà phê Việt Nam".
Hoa hậu Hòa bình Quốc tế Thùy Tiên trải nghiệm cà phê Thiền tại buổi ra mắt "Trung Nguyên E-Coffee phiên bản 2024 - Cộng đồng 3 nền văn minh cà phê" tại TP HCM đầu tháng 9. Ảnh: TNL
Phim tài liệu Trung Nguyên Legend’s Vision for Vietnamese Coffee - The Robusta Awakening đang được phát sóng trên kênh Bloomberg TV và hệ thống mạng xã hội LinkedIn, youtube, website của Bloomberg tại các thị trường: châu Á Thái Bình Dương, Mỹ, EU, Ấn Độ đến ngày 7/11.
Hoàng Anh
