Hầu hết quý ông quan niệm việc bảo vệ, chăm sóc da là điều cần thiết nhằm duy trì làn da khoẻ mạnh, không bóng nhờn. Quan điểm, nhận thức khi sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da của họ không phải là việc làm đẹp theo kiểu phụ nữ trang điểm mà là giúp duy trì, bảo vệ làn da, không thay đổi nét nam tính mà tôn vẻ quyến rũ, lịch lãm, hiện đại. Tiêu chuẩn này rất quan trọng, nó như một bí quyết tạo sự tự tin, thành công trong công việc.
Trước đây, nhu cầu làm đẹp của nam giới chỉ đơn giản là sử dụng bọt cạo râu, nước hoa, lăn khử mùi. Bây giờ, muốn trở thành người đàn ông thanh lịch thì phải biết cách dưỡng, chăm sóc da. Thế nên, dòng thị trường cũng đa dạng, phong phú không thua kém sản phẩm của phụ nữ. Mạnh nhất vẫn là sản phẩm của các nhãn hiệu có tên tuổi như Shiseido, Clarins, L'Oreal, Debon...
Ông Đoàn Anh Quân, Giám đốc hệ thống cửa hàng mỹ phẩm Pháp Clarins cho Thời Trang Trẻ biết, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang phát triển rất mạnh. Những năm gần đây, nhu cầu tiêu dùng của xã hội ngày càng cao. Việt Nam trở thành thị trường mới đầy hấp dẫn với các nhà sản xuất và kinh doanh mỹ phẩm. Theo xu hướng chung trên thế giới, họ đã quan tâm hơn đến những sản phẩm dành cho nam giới.
Gần đây nhận thức của người tiêu dùng nâng cao, vì thế nhu cầu chăm sóc da của nam giới cũng tăng. Đàn ông phải đối đầu với rất nhiều nguyên nhân gây stress do lối sống, áp lực công việc. Bên cạnh đó, môi trường làm việc mở rộng và giao tiếp xã hội gần như là điều không thể thiếu, vì thế hình thức bên ngoài là điều họ rất quan tâm.
Hầu hết các sản phẩm bày bán trên thị trường được nghiên cứu, sản xuất theo công nghệ sản xuất mỹ phẩm hiện đại với công thức pha chế hoàn hảo, phù hợp làm da châu Á. Để tạo chỗ đứng và có thể cạnh tranh thị trường, mỗi nhãn hiệu có một ưu thế đặc biệt.
Sản phẩm của Shiseido tập trung vào chức năng bảo vệ lớp sừng, gồm kem rửa mặt Cleansing Foam dạng bọt, nước làm se lỗ chân lông Toming Lotion, nước cung cấp độ ẩm cho da sau khi rửa mặt hydratinh Lotion, nước làm mềm da dạng sữa....
Sản phẩm của Clarins có sữa rửa mặt Active Face Wash, Moisture Balm cân bằng độ bài tiết, Fatigue Fighter phục hồi da sạm nám, Serum Eyes chống bọng mắt và thâm quầng. Thành phần của các sản phẩm này được chiết xuất từ những loại thảo mộc như rau sam, Binson grass, Chinese galanga, có hiệu quả xoa dịu, chống tác hại của các gốc tự do, hạn chế sự viêm sưng, rát do cạo râu.
Sản phẩm L'Oreal có 2 dòng chính là Skin Refiner và Pure Zone. Mỗi loại đều có sữa rửa mặt chứa cát, nước hoa hồng, kem dưỡng, tính chất bài tiết chất nhờn. LG Debon có dòng sản phẩm Homme Cool Touch Emusion với tác dụng làm mềm mát, dưỡng da sau cạo râu...
Sử dụng mỹ phẩm là biểu hiệu của văn hoá tiêu dùng, đòi hỏi sự hiểu biết của người sử dụng. Không chỉ đơn giản là sản phẩm làm sạch cơ thể, bọt cạo râu, nước hoa mà ngày nay nam giới còn quan tâm đến việc chăm sóc da mặt, chống nhăn, mụn... Điều này hoàn toàn thích hợp với phong cách của người đàn ông hiện đại.
