"Ông hoàng son môi" Lý Giai Kỳ trở lại nền tảng livestream Taobao Live của Alibaba Group Holding cuối tháng 9. Phông nền studio của người bán hàng trực tuyến có ảnh hưởng nhất Trung Quốc xuất hiện khẩu hiệu mới: "Mua sắm có ý thức". Khẩu hiệu mới này ngược lại hoàn toàn với câu cửa miệng quen thuộc hối thúc người xem: "Mua, mua, mua" của Lý Giai Kỳ trước đó.
Sự thay đổi trong giọng điệu của Lý phù hợp chính sách mà Bắc Kinh đang cố gắng thúc đẩy. Gần đây, Trung Quốc khuyến khích người tiêu dùng đạt "lối sống xanh, ít carbon". Việc Lý khuyên người tiêu dùng xem xét lại thói quen mua sắm được đưa ra trong bối cảnh cơ quan quản lý bắt đầu một chương trình thí điểm kéo dài hai năm, nhằm giải quyết các vấn đề về rác thải trong quá trình giao hàng.
Lý Giai Kỳ - người bán hàng trực tuyến nổi tiếng nhất Trung Quốc. Ảnh: VCG
Tuy nhiên, lời kêu gọi của Lý không phải lúc nào cũng được đáp lại. Trên nền tảng thương mại điện tử Xiaohongshu, nhiều khách hàng chào đón sự trở lại của Lý Giai Kỳ bằng cách mở hầu bao. "Kể từ khi Lý trở lại, tất cả những gì tôi muốn là mua, mua" một người dùng nói.
"Tôi không thể tin rằng mình đã tiêu hơn 2.000 nhân dân tệ trong vòng hai ngày", một người xem livestream của Lý bình luận. Trong khi đó, một người khác nói: "Tôi đang có 10 món hàng chờ giao".
Lý Giai Kỳ từng bán được 15.000 thỏi son môi chỉ trong 5 phút trên nền tảng phát trực tiếp của Taobao và là một trong hai streammer bán hàng quyền lực nhất Trung Quốc, bên cạnh "nữ hoàng livestream" Vi Á. Lý từng bán được số hàng hóa trị giá 1,9 tỷ USD vào ngày đầu tiên bán trước trong chương trình sale Ngày Độc thân tháng 11 năm ngoái. Tuy nhiên, sau khi Vi Á bị cấm sóng vì trốn thuế, vị trí độc tôn của Lý Giai Kỳ cũng bị lung lay khi bị cấm sóng đột ngột suốt ba tháng qua.
Lần trở lại này, Lý trở nên khiêm tốn và lặng lẽ hơn. Anh không tuyên truyền chiến dịch bán hàng của mình rầm rộ trên các nền tảng mạng xã hội như trước. Lý vẫn nhận được sự yêu thích của khách hàng với hơn 60 triệu người xem trong buổi livestream trở lại đầu tiên tối 20/9 và 12 trong số 15 sản phẩm Lý giới thiệu đã được bán hết.
Hiện Trung Quốc ngày càng giám sát chặt chẽ các gã khổng lồ internet và thương mại điện tử. Lĩnh vực livestream cũng bị đưa vào tầm ngắm khi nhiều streamer bị phạt tiền và cấm sóng vĩnh viễn, do bê bối trốn thuế, bán sản phẩm kém chất lượng hay sử dụng chiêu trò để bán hàng.
Sơn Nam (Theo SCMP)
