Thông qua việc giới thiệu các ưu đãi nổi bật trong "Ngày hội siêu thương hiệu" (Super brand day), các nhãn hàng từ quen thuộc đến mới xuất hiện trên Lazada đều nhận lợi ích là tăng nhận diện thương hiệu. Đồng thời quan hệ hợp tác giữa Lazada với các đối tác trên hệ thống gian hàng chính hãng LazMall, tiêu biểu như Estee Lauder, P&G, Philips, Samsung, Xiaomi... cũng được củng cố, duy trì.
"Ngày hội siêu thương hiệu" là sự kiện mua sắm kéo dài 24 giờ dành riêng cho một thương hiệu nổi bật trên sàn thương mại điện tử Lazada. Đây là sáng kiến trong chuỗi hợp tác với các đối tác thương hiệu toàn cầu trên LazMall, hệ thống gian hàng chính hãng của Lazada.
Ảnh chụp màn hình chương trình "Ngày hội siêu thương hiệu" của Enfa trên Lazada. Ảnh: Lazada Việt Nam.
Với sự hỗ trợ và đa dạng hóa hình thức bán hàng, tiếp cận khách hàng của Lazada, các thương hiệu đều ghi nhận những kết quả vượt ngoài mong đợi trong ngày hội này. Hầu hết đều đạt doanh thu cao kỷ lục, độ nhận diện thương hiệu gia tăng, đồng thời tiếp cận thêm nhiều khách hàng mới chỉ trong 24 giờ diễn ra "Super brand day" trên Lazada.
Đại diện Lazada Việt Nam cho biết trong năm 2020, sàn thương mại điện tử đã phối hợp với nhiều thương hiệu uy tín thuộc các ngành hàng khác nhau; mang đến cho người tiêu dùng hơn 20 ngày hội siêu thương hiệu. Dù năm qua có nhiều biến động, hầu hết các doanh nghiệp đều bị ảnh hưởng nặng nề. Song Lazada đã cùng với các đối tác ghi nhận nhiều con số ấn tượng không chỉ về mặt doanh thu mà còn các yếu tố khác, như tăng nhận diện thương hiệu hay mở rộng tệp khách hàng.
Cụ thể, trong "Ngày hội siêu thương hiệu" tháng 7/2020, TCL đạt doanh thu cao gấp đôi so với lễ hội mua sắm vào tháng 6/2020, số người theo dõi gian hàng TCL đã tăng thêm 1.600 lượt chỉ trong một ngày. Đây là thành quả từ sự kết hợp giữa thương hiệu và Lazada để tung nhiều ưu đãi, thu hút người dùng theo dõi gian hàng chính hãng của thương hiệu trên LazMall.
Theo ông Đạt Huỳnh, Giám đốc thương mại điện tử TCL Việt Nam, lượng sản phẩm bán ra trong ngày hội thương hiệu cao hơn gần 130 lần so với ngày thường. Bên cạnh đó, TCL còn thử nghiệm hình thức bán hàng mới như livestream hay tiếp thị liên kết. "Không cần đợi đến lễ hội mua sắm hay cao điểm khuyến mãi, ngày hội thương hiệu cho thấy hiệu quả về doanh thu và tối ưu nguồn lực, chi phí của nhãn hàng", ông Đạt nhận định.
Ảnh chụp màn hình livestream "Ngày hội siêu thương hiệu" của La Roche Posay trên ứng dụng Lazada. Ảnh: Lazada Việt Nam.
Các "ông lớn" trong lĩnh vực điện tử, công nghệ thông tin cũng nhận thấy tiềm năng từ các hoạt động ưu đãi trên sàn thương mại điện tử trong thời gian qua. Đơn cử có HP, thương hiệu máy tính đầu tiên tham gia "Ngày hội siêu thương hiệu" trên Lazada và đạt nhiều kết quả tích cực; được đánh giá như một cú hích cho hoạt động kinh doanh của HP trên thương mại điện tử. Điều đáng chú ý là không chỉ đạt doanh thu cao hơn 90 lần so với ngày thường mà sau ngày hội, doanh thu mỗi ngày của HP trên Lazada cũng tăng hơn 4 lần so với trước đó.
Bên cạnh TCL và HP, các thương hiệu điện tử, điện lạnh khác như Xiaomi, Samsung, Philips, Realme... cũng ghi nhận nhiều con số doanh thu và đơn hàng ấn tượng. Cụ thể, Realme bán hơn 2.400 sản phẩm Realme C3i trong 10 phút; Samsung đạt mục tiêu doanh thu của 24 giờ trong 15 phút; Philips bán hơn 2.500 sản phẩm, tăng hơn 30.000 lượt theo dõi gian hàng đồng thời ghi nhận doanh thu cao gấp 5 lần so với ngày thường.
Trong khi đó, ngành hàng mỹ phẩm, gia dụng và dinh dưỡng cũng đạt được những thành công nhất định. "Ngày hội siêu thương hiệu" đã mang về loạt kỷ lục cho các nhãn hàng thuộc mảng Mẹ và Bé: Enfa tăng trưởng hơn 80 lần so với mức tiêu chuẩn ngày thường; Friso bán hơn 14.000 sản phẩm, gấp 1,5 lần mục tiêu doanh thu đặt ra trong 24 giờ; và Abbott ghi nhận mức doanh thu cao nhất trong số những thương hiệu thuộc ngành hàng Mẹ và Bé tham gia ngày hội trong năm 2020.
Ảnh chụp màn hình giao diện "Ngày hội siêu thương hiệu" của hãng mỹ phẩm Shu Uemura trên smartphone. Ảnh: Lazada Việt Nam.
Ngành hàng mỹ phẩm với các thương hiệu đình đám quen thuộc như Lancôme, Kiehl's hay Shu Uemura vẫn luôn được các chị em ưu ái. Trong đó, Lancôme là thương hiệu đầu tiên có sản phẩm bán chạy nhất ở mảng mỹ phẩm cao cấp trong "Ngày hội siêu thương hiệu" của mình. Shu Uemura cũng không kém cạnh khi bán ra hơn 200 cây son chỉ trong 20 giây. Cuối cùng là Kiehl's với thành tích liên tục đạt doanh số đặt ra trong hai năm liên tiếp, kể từ khi mở gian hàng chính hãng trên Lazada năm 2019.
Lock&Lock và Adidas cũng để lại dấu ấn đặc sắc trên Lazada trong năm 2020, lần lượt gồm: doanh thu cao gấp ba lần ngày thường; bán gần 28.000 sản phẩm, tương đương hơn 14.000 đôi giày trong một ngày.
"Trong các Ngày hội Siêu thương hiệu, nhiều đối tác của chúng tôi ghi nhận mức doanh thu trung bình cao hơn đến 140 lần so với ngày thường. Đây được xem như một lễ hội mua sắm độc quyền dành cho thương hiệu. Hoạt động mang tới nhiều kết quả tích cực cho thương hiệu trong việc tăng tương tác với những khách hàng hiện tại và thu hút thêm nhiều khách hàng mới", ông James Dong, Tổng giám đốc Lazada Việt Nam chia sẻ.
Thy An
