Theo Bloomberg, ngay cả trong giai đoạn đại dịch tồi tệ nhất, người Hàn Quốc cũng không tích trữ thực phẩm hay giấy vệ sinh, thay vào đó, họ phát triển một thói quen mới khác: xếp hàng bên ngoài các trung tâm mua sắm từ 5h sáng, để mua những chiếc túi của thương hiệu Pháp - Chanel - trị giá 9.500 USD. Phong trào này bắt đầu từ năm ngoái sau khi những tín đồ thời trang cố gắng mua hàng trước khi thương hiệu Pháp bắt đầu tăng giá bán. Kể từ đó, phong trào xếp hàng săn hàng hiệu đã mở rộng sang các thương hiệu khác.
Sự cuồng nhiệt với những món thời trang cao cấp tại Hàn Quốc bắt đầu khi đại dịch hạn chế người dân ra nước ngoài mua sắm, đồng thời các khoản chi tiêu du lịch, giải trí cũng không có chỗ để dùng. Chanel Hàn Quốc đã tăng giá một số mặt hàng bốn lần trong năm nay, nhưng điều đó thậm chí còn thúc đẩy nhu cầu mua sắm nhiều hơn.
Dòng người xếp hàng qua đêm bên ngoài cửa hàng Chanel ở Seoul vào tuần trước. Ảnh: Bloomberg
"Mức giá hiện tại sẽ là mức giá rẻ nhất mà bạn từng thấy, vì thương hiệu này sẽ tiếp tục tăng giá. Mọi người dường như khao khát Chanel hơn vì ngay cả khi họ có đủ khả năng chi trả, rất khó để có được món hàng đúng với mong muốn", Cho Eunbit, 31 tuổi đến từ Seoul, cho biết.
Theo báo cáo của Euromonitor International, quốc gia châu Á này hiện là thị trường lớn thứ bảy đối với các mặt hàng xa xỉ, đạt doanh thu khoảng 14,2 tỷ USD trong năm nay, tăng 4,6% so với năm 2020. Chanel chỉ có chín cửa hàng ở Hàn Quốc, nhưng quốc gia này chiếm khoảng 8,5% tổng doanh thu của công ty vào năm 2020. Con số đó cũng bao gồm doanh số bán hàng tại các cửa hàng miễn thuế, cũng như các sản phẩm nước hoa, làm đẹp, đồng hồ và trang sức.
Cho Eunbit đã không thể tự mua được chiếc túi ưng ý, vì vậy cô tìm đến những người chuyên bán lại với một mức giá cao hơn. Cơn khát đồ xa xỉ đã thúc đẩy thị trường đồ cũ trực tuyến trở nên sôi động Hàn Quốc, giúp nhiều người dễ dàng kiếm tiền bằng cách mua và bán lại các mặt hàng xa xỉ. Một trong số đó là Lana Park, 59 tuổi, người tham gia thị trường này khi tình cờ kiếm được 300.000 won (254 USD) bằng cách bán một chiếc túi Chanel. Trong khoảng một năm, Park tham gia vào cuộc đua săn hàng hiệu, rời khỏi nhà lúc 4h sáng và cố gắng đến nhiều cửa hàng Chanel trong một ngày để mua đi bán lại.
"Tất cả bắt đầu bởi vì tôi thích mua sắm và đó là điều tôi phải làm. Nhưng thị trường đã hoàn toàn trở nên điên rồ trong năm qua với rất nhiều người bán lại", Park nói.
Trong một nỗ lực để giảm bớt nhu cầu quá nóng và việc bán lại, Chanel thực hiện giới hạn mua hàng vào tháng 10. Khách hàng ở Hàn Quốc chỉ được phép mua một trong những chiếc túi Classic Flap và túi xách Coco Handle mỗi năm. Từng sản phẩm nhỏ trong danh mục hàng da cũng bị hạn chế.
Doanh số bán hàng của các thương hiệu cao cấp tại các trung tâm thương mại ở Hàn Quốc tiếp tục tăng trong năm nay, tăng 45% trong nửa đầu năm so với cùng kỳ năm 2020. Lee Eun-Hee, giáo sư nghiên cứu về người tiêu dùng tại Đại học Inha ở Incheon, nhận định thế hệ Millennials và Gen Z - những người ghét tụt hậu và muốn sống đúng thời điểm - là những người chi tiêu chính.
"Chanel làm hài lòng những người thuộc thế hệ millennials và Gen Z theo nhiều cách, vì nó mang lại cho họ niềm vui khi mua những món đồ khan hiếm, đồng thời cho phép họ kiếm lợi nhuận thông qua việc bán lại", giáo sư Lee nói.
Với giá nhà ở Hàn Quốc tăng cao, những người trong độ tuổi 20 và 30 có thể cảm thấy rằng họ sẽ không bao giờ có khả năng mua nổi một căn nhà. Thay vào đó, họ sẽ chi tiêu số tiền tiết kiệm được vào những thứ mà họ có thể tận hưởng ngay ở hiện tại. "Họ đang chọn tư duy 'bạn chỉ sống một lần trong đời' và tiêu xài hoang phí vào các mặt hàng xa xỉ", Lee nói.
Dòng người xếp hàng vào sáng sớm chờ cửa hàng Chanel mở cửa bên ngoài một trung tâm thương mại ở Seoul vào năm 2020. Ảnh: Bloomberg
Giá trung bình của một căn hộ ở Seoul đã tăng hơn gấp đôi lên 1,24 tỷ won (1,04 triệu USD) vào tháng 11 từ mức 607 triệu won (564.000 USD) vào tháng 5/2017. Đó là gánh nặng lớn đối với những người Hàn Quốc ở độ tuổi 20 và 30 có thu nhập trung bình hàng tháng dưới 3 triệu won (2.525 USD).
Theo các chuyên gia, nhiều khả năng Chanel sẽ tiếp tục tăng giá trong năm tới. Riêng năm nay, giá của một chiếc túi cỡ trung bình cổ điển đã tăng khoảng 30% lên 11,24 triệu won (9.500 USD). Một chiếc túi nhỏ nắp gập của Chanel được mua vào tháng 7/2017 có giá 3,24 triệu won (2.727 USD) hiện có giá 5,39 triệu won (4.537 USD), tăng 66%. Người phát ngôn Chanel cho biết công ty xem xét những thay đổi trong chi phí sản xuất và nguyên liệu, cũng như biến động tỷ giá hối đoái khi điều chỉnh giá và đảm bảo không có sự chênh lệch giá quá mức giữa các thị trường khác nhau.
Han Ji-min, 30 tuổi, đã trả thêm 200.000 won (168 USD) để mua một chiếc ví da từ Chanel thông qua người bán lại, là một trong những người thuộc thế hệ Millennials không nản lòng trước việc Chanel liên tục tăng giá. Thay vào đó, Han nghĩ rằng đó có thể là khoản đầu tư an toàn nhất mà cô thực hiện. "Tôi nên mua một chiếc túi Chanel vài năm trước, hơn là đầu tư tiền vào cổ phiếu. Tôi sẽ kiếm được nhiều tiền hơn với chiếc túi đó".
Sơn Nam (Theo Bloomberg)
