Các áp phích quảng cáo của Three Squirrels lan truyền trên mạng xã hội cho thấy một người mẫu nữ với đôi mắt nhỏ, xếch đang cầm các sản phẩm do công ty sản xuất, trong đó một tấm có chiếc bình in hình chân dung cố lãnh đạo Trung Quốc - Mao Trạch Đông. Theo Global Times, các áp phích quảng cáo này đang bị cáo buộc "bôi nhọ hình ảnh phụ nữ Trung Quốc" và vi phạm pháp luật vì sử dụng chân dung cố lãnh đạo Trung Quốc.
Nhiều người dùng mạng cho rằng những tấm áp phích này đang tạo ra hình ảnh khuôn mẫu theo cái nhìn của người phương Tây về người Trung Quốc. Đặc biệt là đôi mắt nhỏ, hẹp và xếch giống như những bức ảnh gây tranh cãi gần đây do nhiếp ảnh gia người Trung Quốc - Chen Man - chụp để tham gia buổi triển lãm của nhãn hiệu thời trang Dior. Trong ảnh, Chen sử dụng người mẫu có mặt đầy tàn nhan, đôi mắt xếch ma quái và nước da sẫm màu tím.
Một áp phích quảng cáo mì của Three Squirrels. Ảnh: Weibo
Hôm 26/12, Three Squirrels phủ nhận các áp phích cố tình bôi nhọ người Trung Quốc và tuyên bố các áp phích được ra mắt tháng 10/2019. Người mẫu là người Trung Quốc và phong cách trang điểm tạo điểm nhấn là đôi mắt xếch gây tranh cãi của cô là dựa trên đặc điểm cá nhân.
Three Squirrels đã gửi lời xin lỗi tới những người cảm thấy "khó chịu" với cách trang điểm của người mẫu, đồng thời gỡ bỏ các sản phẩm liên quan. "Chúng tôi đã sắp xếp để kiểm tra các hình ảnh quảng cáo sản phẩm khác của công ty để ngăn chặn tình huống tương tự", công ty cho biết.
Ngoài ý kiến chỉ trích, một số người dùng mạng bày tỏ sự cảm thông với thương hiệu khi cho rằng Trung Quốc có nhiều dân tộc với ngoại hình đa dạng và người Trung Quốc nên khoan dung hơn trong việc chấp nhận các kiểu khuôn mặt khác nhau. "Vẻ đẹp rất đa dạng và nó có thể bị hạn chế nếu mọi người giới hạn nó ở bất kỳ hình thức cụ thể nào", Wang Yifan, một blogger trang điểm, nói.
Wang nói thêm rằng đôi mắt nhỏ, hẹp đã có trong gen nhiều người Trung Quốc cổ đại, giống chân dung các phụ nữ thời nhà Đường (618-907). "Tôi nghĩ tinh thần thẩm mỹ của thời đại chúng ta hiện nay là bao trùm và chúng ta cần có tư duy cởi mở, khoan dung với nhiều cách hiểu khác nhau", Wang nói.
"Một số phản ứng của người dùng mạng Trung Quốc có thể là thái quá. Phản ứng của họ phản ánh rằng họ bị tổn thương sâu sắc bởi những bức ảnh Dior gây tranh cãi trước đó do Chen Man chụp", Wang Sixin, Giáo sư Luật truyền thông tại Đại học Truyền thông Trung Quốc, nói.
Giáo sư Wang cho biết một số thương hiệu phương Tây như Dior cố tình bôi nhọ hình ảnh người châu Á bằng cách đăng tải những hình ảnh xấu xí về gương mặt người châu Á nhưng những người mẫu phương Tây xuất hiện trong chương trình quảng cáo của họ thường rất xinh đẹp và thanh lịch. Tuy nhiên, Three Squirrels là thương hiệu của Trung Quốc và ít có khả năng họ sử dụng sự tương phản đó để tiếp cận khách hàng. "Không cần phải quá nhạy cảm", Wang nói.
Các bức ảnh quảng cáo của Three Squirrels từ năm 2019 bị người dùng mạng chỉ trích. Ảnh: Weibo
Một trong những tấm áp phích có chân dung cố lãnh đạo Mao Trạch Đông cũng bị người dùng mạng nghi ngờ vi phạm luật quảng cáo của Trung Quốc, trong đó cấm mọi hình thức sử dụng chân dung các nhà lãnh đạo Trung Quốc trong các hoạt động quảng bá thương mại. Các luật sư Trung Quốc xác nhận tấm áp phích vi phạm luật quảng cáo Trung Quốc. Three Squirrels không đưa ra bất kỳ phản hồi nào về tấm áp phích liên quan đến Mao.
"Áp phích của Three Squirrels bị nghi ngờ sử dụng chân dung Mao thu hút ánh nhìn của mọi người. Điều này cản trở sự cạnh tranh công bằng của các doanh nghiệp", Liu Junhai, Giáo sư Luật tại Đại học Renmin của Trung Quốc, nói.
"Những tấm áp phích đã vi phạm luật pháp. Xóa các sản phẩm liên quan chỉ là bước đầu và công ty cũng có thể phải đối mặt tiền phạt theo luật pháp. Cục Quản lý Nhà nước về Quy chế Thị trường sẽ xử lý vấn đề này", Xie Zhiyong, Giáo sư Luật tại Đại học Khoa học Chính trị và Luật Trung Quốc, nói.
Sơn Nam (Theo Global Times)
