"Concept store - cửa hàng ý tưởng" là khái niệm xuất hiện từ những năm cuối thập niên 90 trên thế giới. Đến nay, có không ít các "cửa hàng ý tưởng" ra đời, ghi đậm dấu ấn trong lòng khách hàng, thậm chí trở thành những điểm tham quan thu hút đông đảo du khách như Collette ở Paris, Dover Street Market ở London, Story tại New York... Tại Việt Nam, Flanerie concept store tại tầng 2, 21 Tràng Tiền, Hà Nội cũng được triển khai theo ý tưởng này.
Đại diện Flanerie cho biết: "Mô hình concept store tại Việt Nam còn khá mới lạ và những cửa hiệu được coi là concept store không hề nhiều. Nhiều người nhầm lẫn giữa một cửa hàng bán đồ đa thương hiệu và một concept store. Để được gọi là concept store, bất kỳ món đồ nào cũng phải trải qua quá trình tuyển chọn khắt khe để đảm bảo các tiêu chuẩn về chất lượng và tính thống nhất với chủ đề chung của cửa hàng. Hấp dẫn thôi là chưa đủ, các sản phẩm còn phải mang tính định hướng và truyền cảm hứng cho khách hàng về một lối sống mà khách hàng hướng tới".
Giữ gìn và phát huy sáng tạo từ những đường nét kiến trúc châu Âu đặc trưng trong thiết kế, Flanerie tập trung vào dòng sản phẩm thời trang đương đại (Contemporary Fashion) với cửa hàng theo concept "The Art Gallery". Flanerie đem đến cho khách hàng các sản phẩm thời trang theo phong cách thanh lịch nhưng đầy phóng khoáng, cá tính mà không phô trương.
Flanerie concept store còn mang đến những trải nghiệm thú vị cho khách hàng với không gian bài trí tinh tế bộ sưu tập dưới các khung vòm như những bức tranh trên nền canvas trắng. Mùi hương dịu nhẹ của nến thơm, các loại trà thảo mộc và cà phê đặc sản từ nhiều nền văn hóa tại góc Flanerie Coffee Lounge cũng tạo ấn tượng lớn cho những khách hàng khi dừng chân tại nơi đây.
Cửa hàng quy tụ các thương hiệu đương đại nổi tiếng thế giới như Ellery, N21, Ports 1961, Rejina Pyo, Eudon Choi, Christopher Esber, Each x Other, Beaufille, Goen.J, Adeam...
Các quý cô thời thượng sẽ có thêm nhiều lựa chọn cho tủ đồ thời trang.
Vượt qua giới hạn của một concept store bán lẻ về thời trang, Flanerie còn thử sức mình trên sản diễn VIFW thu đông 2018 bằng cách kết hợp và làm mới các sản phẩm của các thương hiệu.
Qua mỗi mùa, Flanerie concept store lại mở rộng bằng những cái tên nổi bật hay các bộ sưu tập đáng chú ý để đưa đến một hình ảnh mới mẻ và giúp khách hàng luôn cập nhập với xu hướng thế giới.
Đề cao yếu tố nghệ thuật trong thời trang, nổi bật, hiện đại nhưng vẫn giữ được nét thanh lịch và sự tinh tế trong gu thẩm mỹ là những gì mà thương hiệu đem lại.
Thương hiệu hướng tới mẫu phụ nữ hiện đại với lối sống mang đậm các yếu tố văn hoá nghệ thuật, thể hiện đẳng cấp mà không hề ồn ào hay phô trương.
Đại diện Flanerie cho biết, cái tên Flanerie không đơn thuần là tên của một thương hiệu kinh doanh thời trang, mà còn đại diện cho một phong cách sống.
(Nguồn: Flanerie Việt Nam)
