AFF 2025 là sự kiện đa phương do Việt Nam đăng cai tại Hà Nội, diễn ra vào thời điểm đánh dấu 30 năm Việt Nam gia nhập ASEAN, 10 năm hình thành Cộng đồng ASEAN. Diễn đàn có sự tham gia của hơn 600 đại biểu là lãnh đạo cấp cao ASEAN, các chuyên gia, đối tác quốc tế và đại diện các doanh nghiệp lớn trong khu vực cùng thảo luận về các thách thức, xu hướng định hình tương lai khu vực.

Với chủ đề "Xây dựng ASEAN đoàn kết, bao trùm và tự cường trong một thế giới biến động", diễn đàn gồm 5 phiên toàn thể chính thức cùng nhiều hoạt động quan trọng. Chương trình có ý nghĩa tạo bước đệm cho Tầm nhìn Cộng đồng ASEAN 2045 nhằm tăng cường liên kết khu vực và tìm kiếm cơ hội để bứt phá, phát huy vai trò trung tâm.

Loạt hoạt động của Trung Nguyên Legend tại AFF 2025

Tại AFF 2025, Trung Nguyên Legend là thương hiệu duy nhất được chọn cung ứng thức uống cà phê, góp phần lan tỏa giá trị và văn hóa cà phê Việt Nam đến cộng đồng quốc tế. Các đại biểu, khách mời tham dự AFF 2025 cũng được trải nghiệm hệ sinh thái cà phê đa dạng, khác biệt của Trung Nguyên Legend cùng những ly cà phê năng lượng theo ba nền văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền. Những sản phẩm cà phê còn được chọn làm món quà gửi đến lãnh đạo cấp cao, nguyên thủ quốc gia, đoàn đại biểu, chuyên gia quốc tế tham dự chương trình. Hãng còn giới thiệu trải nghiệm thiền cà phê, mang đến một góc nhìn về giá trị văn hóa cà phê đến từ Việt Nam.

Trung Nguyên Legend đồng thời tham gia tọa đàm "Thúc đẩy nông nghiệp thông minh vì an ninh lương thực khu vực". Tại đây, đại diện doanh nghiệp trình bày tham luận "Hệ sinh thái cà phê Trung Nguyên Legend với nông nghiệp thông minh toàn diện". Tham luận xoay quanh các sáng kiến có trách nhiệm và bền bỉ trong một thế giới đầy biến động bằng những giải pháp từ cà phê góp phần thúc đẩy phát triển nông nghiệp bền vững và hội nhập của cộng đồng ASEAN trong tương lai.

Ban tổ chức đã tặng bằng khen và cúp ghi nhận sự hỗ trợ của Trung Nguyên Legend đối với Diễn đàn Tương lai ASEAN 2025.

Trung Nguyên hướng tới vai trò "đại sứ cà phê"

Tập đoàn Trung Nguyên Legend khởi nghiệp cách đây gần 30 năm tại Buôn Ma Thuột - địa danh được Discovery đánh giá là quê hương hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới.

Trong nhiều năm qua, sản phẩm của thương hiệu hiện diện tại các Hội nghị quốc tế như APEC, ASEM, ASEAN, WEF cũng như các chuyến bay của hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines, một phần trở thành "đại sứ ngoại giao" kết nối văn hóa Việt Nam với quốc tế. Trung Nguyên Legend còn là thương hiệu cà phê duy nhất được chọn phục vụ tại nhiều sự kiện chính trị - kinh tế - văn hóa mang tầm vóc quốc gia và quốc tế như Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ 13, các kỳ họp Quốc hội, Diễn đàn phụ nữ toàn cầu, Gumball 3000... Các sản phẩm cà phê năng lượng của Trung Nguyên Legend cũng được chọn làm quà tặng các nguyên thủ quốc gia, chính khách quốc tế, các đại sứ như một món quà đại diện cho văn hóa Việt Nam. Tại Triển lãm Quốc phòng Quốc tế Việt Nam 2024, cà phê Trung Nguyên cũng được Bộ Quốc phòng chọn làm quà tặng ngoại giao gửi đến bạn bè quốc tế.

Với tinh thần sáng tạo, Trung Nguyên nghiên cứu, cô lọc tinh hoa ba nền văn minh cà phê thế giới trong các sản phẩm, không gian hàng quán trong nước cũng như quốc tế, nhằm tôn vinh giá trị cà phê và văn hóa cà phê. Vừa qua, doanh nghiệp đã tham gia Gulfood 2025 (17-21/2) tại Dubai (UAE) - một trong những triển lãm thương mại lớn nhất thế giới về thực phẩm, nông sản. Tại đây, hệ sản phẩm cà phê năng lượng theo ba văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền cùng những nét văn hóa cà phê Việt Nam của thương hiệu đã thu hút đông đảo khách tham quan quốc tế đến tìm hiểu, mở rộng cơ hội hợp tác.

Nhằm quảng bá cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam, từ năm 2023, đơn vị hợp tác các hãng thông tấn hàng đầu thế giới Warner Bros. Discovery, CNN, Bloomberg... thực hiện nhiều bộ phim phát sóng toàn cầu. Các bộ phim kể lại câu chuyện Trung Nguyên kết hợp nông sản đặc trưng với việc xây dựng, định vị thương hiệu đại diện cho văn hóa, lối sống lành toàn diện. Qua đó, đơn vị góp phần thay đổi cách nhìn của thế giới về Việt Nam, từ một quốc gia xuất khẩu cà phê thô hàng đầu đến đóng góp cho văn hóa cà phê toàn cầu. Trong đó, phim The Awakenings of Coffee (Con đường thức tỉnh từ cà phê) tôn vinh giá trị hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột và triết lý cà phê đạo do ông Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo đang phát sóng trên kênh Discovery toàn cầu đến hết tháng 3.

Đơn vị đang tiếp tục đẩy mạnh phát triển thương hiệu tại Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Mỹ, EU... thông qua các sản phẩm, mô hình hàng quán, hoạt động kinh doanh và các dự án truyền thông. Tập đoàn cũng đang chuẩn bị mở trụ sở chính tại Mỹ trong năm nay để quảng bá mạnh mẽ hơn nữa cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam tại cường quốc kinh tế này.

Theo hãng, hiện diện tại Diễn đàn Tương lai ASEAN 2025 là một cách để thương hiệu tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong trong việc quảng bá và nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam trên trường quốc tế. Đây cũng là cách để thương hiệu hiện thực hóa mục tiêu đưa cà phê Việt Nam được nhìn nhận trên phạm vi toàn cầu để khi nói đến cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam. Chiến lược này còn giúp chung tay cùng cộng đồng ASEAN xây dựng một nền kinh tế sáng tạo, bền vững, hướng tới cộng đồng thế giới hòa bình, ổn định, phát triển.

Diệp Chi