Tháng 4 vừa qua, Trung Nguyên E-Coffee - một mô hình hàng quán của doanh nghiệp được vinh danh Top 5 thương hiệu mạnh ASEAN 2025, tiếp nối sự hiện diện của doanh nghiệp tại Diễn đàn Tương lai ASEAN 2025 và ra mắt không gian mới tại Mỹ hồi tháng 2.
Dàn hoa hậu, người đẹp Việt Nam tại một không gian Trung Nguyên E-Coffee - mô hình đạt danh hiệu Thương hiệu mạnh ASEAN 2025. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Trong khuôn khổ Diễn đàn hợp tác kinh tế Việt Nam - ASEAN 2025 diễn ra tại Singapore tháng 4 vừa qua, Trung Nguyên E-Coffee - được vinh danh Top 5 Thương hiệu mạnh ASEAN 2025. Theo đơn vị, giải thưởng góp phần khẳng định vị thế Trung Nguyên E-Coffee trong mục tiêu "nâng tầm văn hóa thưởng thức cà phê Việt Nam" trong ngành F&B khu vực và quốc tế.
Thương hiệu mạnh ASEAN là sự ghi nhận từ cộng đồng đối tác, nhà đầu tư, khách hàng khu vực và quốc tế đối với các thương hiệu có đóng góp tích cực trong phát triển kinh tế, thương mại và đầu tư khu vực ASEAN. Theo đánh giá của Hội đồng thẩm định quốc tế, Trung Nguyên E-Coffee hội tụ đủ các yếu tố "chất lượng - chuẩn mực - bền vững - truyền cảm hứng".
Một không gian Trung Nguyên E-Coffee - Top 5 Thương hiệu Mạnh ASEAN 2025. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Theo kênh truyền thông CNN, Trung Nguyên E-Coffee đã "truyền cảm hứng khởi nghiệp thành công" cho hàng nghìn đối tác nhượng quyền trong lĩnh vực cà phê. Từ menu F&B đến bán lẻ, Trung Nguyên E-Coffee phục vụ những sản phẩm được chế biến từ hạt cà phê "robusta Buôn Ma Thuột ngon nhất thế giới", mang tinh hoa ba văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền, tạo nên dấu ấn riêng của mô hình. Đồng thời, chính sách nhượng quyền tối ưu lợi ích giúp Trung Nguyên E-Coffee nhận được sự tín nhiệm của nhà đầu tư, đối tác, khách hàng thị trường ASEAN và trên toàn cầu.
Hiện nay, mô hình đã có hơn 800 cửa hàng đang hoạt động, 1.000 hợp đồng nhượng quyền đã ký kết cùng tốc độ mở mới lên đến 30 cửa hàng mỗi tháng. Tiếp nối không gian mở mới vào tháng 2 tại Long Beach, California (Mỹ), mô hình đang xúc tiến mở rộng tại Mỹ, Trung Quốc, Australia, Canada, Ấn Độ, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều quốc gia châu Á - châu Âu, hướng tới con số 3.000 cửa hàng trong năm 2025.
Hoa hậu Thanh Thủy, Á hậu Ngọc Hằng, Á hậu Ngọc Thảo khám phá hệ sinh thái sản phẩm cà phê của mô hình Trung Nguyên E-Coffee. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Cùng sự phát triển của mô hình Trung Nguyên E-Coffee, các hệ thống không gian hàng quán Trung Nguyên Legend, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend cũng không ngừng hiện diện tại các vị trí trung tâm những thành phố lớn ở Việt Nam, Mỹ, Trung Quốc... Đồng thời, hệ sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend ngày càng được yêu chuộng tại hơn 100 quốc gia vùng lãnh thổ, góp phần thúc đẩy "làn sóng tiêu dùng cà phê robusta Việt Nam" (như thông tin trên Bloomberg) trên toàn cầu.
Nổi bật tại Trung Quốc, trong 4 tháng đầu năm nay, Trung Nguyên Legend đã mở rộng thêm 34 nhà phân phối và 3 không gian mới tại Nam Kinh, Hàng Châu, Thượng Hải, nâng tổng số lên 21 quán tại thị trường đông dân nhất thế giới này.
Các chiến dịch marketing như "Energy Monday - Book Mark năng lượng" (7/4-4/5), "Thousands cups of coffee to awaken the Energy of the city" (9-13/5) thông qua mạng xã hội và nền tảng WeChat Moments, thu hút người trẻ Trung Quốc đến trải nghiệm cà phê, đọc sách, lan tỏa lối sống tích cực.
Trong đó, thương hiệu cà phê G7 của Tập đoàn Trung Nguyên Legend được vinh danh là "Thương hiệu cà phê hòa tan nhập khẩu đứng số 1 về doanh số bán ra trên toàn Trung Quốc" (tháng 3/2025) theo chứng nhận của các tổ chức kiểm định độc lập.
Một không gian hàng quán cà phê Trung Nguyên Legend tại Trung Quốc. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Tại Mỹ, sản phẩm G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend đã hiện diện tại hệ thống siêu thị Costco, và bao phủ gần 100% siêu thị châu Á tại đây, cũng như các kênh bán hàng online Amazon, Walmart, eBay, Say Weee.... Từ ngày 4 đến 7/3, Trung Nguyên Legend tham gia Natural Product West Expo 2025 - triển lãm thực phẩm lớn nhất tại Mỹ. Gian hàng của tập đoàn này với hệ sản phẩm ba văn minh cà phê Ottoman - Roman - Thiền đã thu hút hàng nghìn đối tác toàn cầu, tiếp cận hàng trăm nhà phân phối, hệ thống chuỗi bán lẻ như HEB, Costco, Walmart, Albertsons, UNFI, Eastland, TJMaxx, Grocery Outlet....
Tại khu vực Trung Đông, từ ngày 17 đến 21/2, tập đoàn tham dự Gulfood 2025 - triển lãm thương mại thực phẩm lớn hàng đầu khu vực. Mang đến sự kiện hệ sinh thái sản phẩm đa dạng, cách thưởng lãm cà phê đặc biệt, Trung Nguyên Legend đã kết nối với hơn 150 nhà phân phối, trong đó có nhiều hệ thống đa quốc gia như Lulu Hypermarket, Costco Australia - Canada - Pháp, Loblaws Canada, các chuỗi siêu thị Bắc Phi...
Trung Nguyên Legend thu hút sự quan tâm của đông đảo đối tác, khách hàng quốc tế tại triển lãm Gulfood tại Dubai, tháng 2/2025. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Thị trường ASEAN - "một trong những khu vực có tốc độ phát triển nhanh nhất trên thế giới giai đoạn 2024 - 2029" theo đánh giá của Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) - cũng được Trung Nguyên Legend đẩy mạnh. Trong 4 tháng đầu năm nay, doanh nghiệp đã ký kết hợp tác chiến lược với các đối tác hàng đầu tại Singapore, Malaysia, Phillippine. Hệ sản phẩm đa dạng của Trung Nguyên Legend từ cà phê rang xay đến cà phê hòa tan đã phủ sóng rộng rãi các chuỗi siêu thị lớn ở Malaysia, Thái Lan, Singapore...
Cùng với nỗ lực quảng bá cà phê Việt Nam trên toàn cầu, Trung Nguyên Legend tiếp tục khẳng định vai trò "cà phê ngoại giao". Đầu năm nay, thương hiệu trở thành cà phê duy nhất được chọn phục vụ trong nhiều sự kiện chính trị - kinh tế - văn hóa - ngoại giao mang tầm vóc quốc gia và quốc tế như các cuộc hội đàm cấp cao giữa Việt Nam và các nước trên thế giới, chương trình đón tiếp các vị lãnh đạo đứng đầu các quốc gia, phái đoàn ngoại giao quốc tế...
Các đại biểu, quan khách tại Diễn đàn Tương lai ASEAN 2025 trải nghiệm thiền cà phê - một sáng tạo của Trung Nguyên Legend. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Trong khuôn khổ Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9 diễn ra vào tháng 3 tại Buôn Ma Thuột, thiền cà phê (một phương pháp thực hành nền tảng của cà phê đạo do Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo nên) được giới thiệu với nhiều chính khách, nhà ngoại giao. Ngài Đại sứ Mỹ tại Việt Nam Marc Evans Knapper sau khi trải nghiệm thiền cà phê đã chia sẻ: "Đây là một trải nghiệm sâu sắc chưa từng có; giúp tôi nhận ra những khoảng lùi ý nghĩa trong cuộc sống, công việc bận rộn, bên ly cà phê và những người bạn quý".
Đại sứ Mỹ tại Việt Nam Marc Evans Knapper trải nghiệm thiền cà phê tại Bảo tàng Thế giới Cà phê , trong khuôn khổ Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 9, tháng 3 vừa qua. Ảnh: Trung Nguyên Legend
Trong những tháng tiếp theo, Trung Nguyên Legend có kế hoạch ra mắt sản phẩm mới, mở rộng hệ thống hàng quán, đồng thời thúc đẩy nhanh việc mở trụ sở tại Mỹ và triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại tại Việt Nam và quốc tế. Các hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế cũng được tăng cường nhằm mở rộng thị trường và phát triển các điểm bán, kênh phân phối mới.
Cà phê robusta Buôn Ma Thuột "đang tạo ra sự bùng nổ trên toàn cầu", ngày càng được yêu chuộng tại những cường quốc cà phê như Đức, Italy, Trung Quốc, Mỹ, Nhật Bản, Tây Ban Nha, Indonesia... và được Tổ chức Cà phê thế giới nhận định sẽ là "tương lai của ngành cà phê". Trong bối cảnh đó, những nỗ lực của Trung Nguyên Legend góp phần đưa cà phê Việt Nam hiện thực hóa tầm nhìn 20 tỷ USD/năm, để một ngày "nói tới cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam", như mong muốn của Nhà sáng lập - Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ.
Hoàng Anh
