Tuổi thơ bị đánh cắp của ngôi sao Youtube kiếm 2,5 triệu USD
Bethany Mota làm video để vượt qua nỗi sợ tinh thần, trở thành gương mặt nổi tiếng trên Youtube, thu hút hơn mười triệu lượt theo dõi.
Ảnh: Google.
Ảnh: Chad Mellon.
Tháng 10/2010, kênh Youtube có tên MacBarbie07 đạt một triệu lượt xem hằng tháng sau hơn một năm ra mắt video đầu tiên (tháng 6/2009). Một năm sau, MacBarbie07 đạt cột mốc mới khi đã có 5 triệu lượt xem hằng tháng. Cái tên Bethany Mota cũng trở nên phổ biến trong cộng đồng tuổi teen và là thần tượng của nhiều cô bé.
Cuộc sống đa sắc màu thông qua các video của ngôi sao Youtube người Mỹ khiến nhiều người bất ngờ khi biết cô từng là nạn nhân bị bắt nạt và có những ngày tháng vô cùng đen tối khi chỉ mới 12.
Thông tin được cô gái sinh năm 1995 tiết lộ trong quyển sách “Phấn chấn lên” xuất bản năm ngoái khiến người hâm mộ không khỏi ngạc nhiên. Đằng sau một Bethany Mota vui vẻ, có khiếu thẩm mỹ và nhãn quan tốt là câu chuyện bước qua nỗi ám ảnh tâm lý ở tuổi dậy thì để sống trọn với đam mê của mình.
Đó là quãng thời gian đen tối của cuộc đời và tôi rất sợ hãi.
Năm 2009, Mota phát hiện một tài khoản trên mạng xã hội Myspace với các hình ảnh của mình cùng nội dung mang tính công kích, cười nhạo về cân nặng và cơ thể. Lúc đó, ở tuổi 12, Mota là một cô gái trong trẻo hoàn toàn không có đắn đo gì về cân nặng của bản thân hay suy nghĩ đến việc ăn kiêng.
“Chúng chỉ xuất hiện khi người ta lấy đó ra làm chủ đề cười nhạo. Kể từ giây phút ấy, tôi đã bị cướp mất sự hồn nhiên của tuổi thơ”, cô nói.
Mota cảm thấy hoang mang và tìm đến Youtube để trốn khỏi nỗi sợ trước những lời ác ý. Bản thân cô không ngờ mình nhanh chóng trở thành ngôi sao có tầm ảnh hưởng đến hàng triệu người hâm mộ khắp thế giới.
Năm 2013, cô gái trẻ hợp tác với J.C.Penney và Forever 21 ra mắt thương hiệu riêng về thời trang, nước hoa và phụ kiện mang tên Aéropostale. Tháng 1/2014, Business Insider ước tính Mota kiếm được 40.000 USD hằng tháng nhờ các video Youtube. Cùng năm, cô có tên trong danh sách “25 gương mặt tuổi teen có sức ảnh hưởng nhất năm” của tạp chí Time và từng có cơ hội phỏng vấn Tổng thống Mỹ Barack Obama.
Ngôi sao Youtube cùng "búp bê quần vợt" Maria Sharapova tại sự kiện Under 30 của Forbes năm 2016. Ảnh: Forbes.
Bethany Mota trong dịp trò chuyện cùng Tổng thống Mỹ Barack Obama. Ảnh: Youtube
Với hơn 10,5 triệu người đăng ký theo dõi kênh và gần chạm ngưỡng 1 tỷ lượt xem hiện nay, Bethany Mota là một trong những ngôi sao Youtube nổi tiếng nhất thế giới trong mảng làm đẹp và thời trang. Từ 100.000 USD kiếm được vào 2010, đến 2016 Mota có thu nhập 2,5 triệu USD thông qua các video của mình.
Trong những tháng đầu gia nhập mạng xã hội này, cô gái mang hai dòng máu Mexico và Bồ Đào nha thử làm các video về chủ đề làm đẹp và thời trang đang trở nên rất thịnh hành trên Youtube thời gian đó. Sản phẩm được nhận xét là ổn nhưng chưa thu hút quá nhiều sự quan tâm.
Lần đầu cô gái sinh năm 1995 vượt 1.000 lượt xem là nội dung hướng dẫn trang điểm theo phong cách của nữ ca sĩ Selela Gomez. Lúc này, Mota bắt đầu nhận ra việc xây dựng nội dung dựa theo các chủ đề xu hướng sẽ giúp dễ dàng cộng hưởng với khán giả mục tiêu và độ lan tỏa sẽ mạnh mẽ hơn.
Ảnh: The Times.
Các video của cô được nhiều người quan tâm bởi mang đậm phong cách cá nhân cùng những chủ đề ăn khớp với thị hiếu của tuổi teen. Khán giả của Mota luôn thấy được chính mình, những vấn đề mà họ thường gặp phải, tìm hướng giải quyết cũng như khơi dậy, tạo cảm hứng trong việc làm đẹp và sinh động hóa cuộc sống.
Các video như “Bạn không cô đơn” đăng tải năm 2010 hay “Sự tự tin” ra mắt vào 2011 đề cập thẳng đến các vấn đề chủ yếu mà hầu hết các bạn trẻ tuổi mới lớn thường gặp là bị bắt nạt và thiếu tự tin.
9x cũng khiến người hâm mộ cảm thấy gần gũi khi thực hiện các video ngay trong phòng ngủ của mình, sử dụng các sản phẩm hay vật liệu mà bất cứ người trẻ nào ở Mỹ cũng có thể tìm thấy trong các khu mua sắm địa phương.
Cô thực hiện nhiều chủ đề khác được giới trẻ quan tâm như trang trí phòng ngủ, các thói quen sinh hoạt theo mùa, cách tự thực hiện các món ăn và thức uống ngon - lành mạnh, tự làm phụ kiện hay mua sắm đồ với giá phải chăng.
Gu thời trang của Youtuber này cũng được đánh giá cao khi cô luôn biết cách phối trang phục rất chất, có phong cách riêng.
Bethany Mota có phong cách thời trang thoải mái nhưng vẫn rất nữ tính.
Tạp chí Teen Vogue.
Ảnh: Pinterest.
Luôn bám kịp các hình thức làm đẹp được ưa chuộng giúp Mota phát triển chiến lược nội dung và nhanh chóng đạt 200.000 lượt xem hằng tháng chỉ sau 6 tháng gia nhập Youtube. Những khuôn mẫu này vẫn là các hình thức chủ yếu trên kênh của cô cho đến tận hôm nay.
Ngay từ đầu, mỗi tháng ngôi sao Youtube luôn cho ra mắt rất nhiều video, nhờ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững cho kênh cá nhân. Tuy nhiên, phải đến video thứ 87 thì Mota mới chạm ngưỡng 1 triệu lượt xem hằng tháng. Cột mốc này cũng đánh dấu cho những con số tăng trưởng nhanh chóng tiếp theo khi chỉ một năm sau cô đã có 5 triệu lượt xem mỗi tháng.
Khán giả chính của Mota là học sinh nên không có gì ngạc nhiên khi lượt xem các video tăng trưởng trong mùa hè. Nắm bắt được xu hướng, cô bắt đầu tập trung vào các video nhắm đến chủ đề này, các bí quyết làm đẹp và tiếp đó là nội dung về “back-to-school” giúp người hâm mộ tìm kiếm những lựa chọn thời trang và làm đẹp mới mẻ cho mùa tựu trường sắp đến.
Theo số liệu của Google, những tháng hè của năm 2012, Mota đã thu hút được 36 triệu lượt xem, trong đó riêng tháng 8 đã đạt trên 17 triệu. Trong năm đó, cô vươn lên dẫn đầu trong nhóm Youtuber ở mảng làm đẹp và thời trang.
Tương tác với khán giả cũng là thành tố góp sức vào thành công của Bethany Mota trên mạng xã hội video lớn nhất thế giới. Trong nhiều năm, cô đã xây dựng cộng đồng người đăng ký kênh của mình bằng cách tương tác trực tiếp với họ thông qua video, các bình luận bên dưới cũng như trên các mạng xã hội khác như Twitter, Facebook, Instagram hay Google+.
Ảnh: Youtube.
Đầu năm 2010, sau khi đạt mốc 6.500 người theo dõi, cô đã thực hiện một video cảm ơn các fan của mình. Tương tự, khi chạm mốc 1 triệu người đăng ký theo dõi năm 2012, Mota đã trả lời email của khán giả mà cô thường trìu mến gọi là “bạn” và thậm chí trực tiếp gọi điện thoại cho một số người. Youtuber đã tổ chức nhiều chuyến lưu diễn mang tên “Motavatours” để gặp gỡ và tương tác với người hâm mộ.
Bên cạnh đó, tương tác trực tiếp còn mang lại nhiều hiệu quả hơn. Khi Mota thử thách người xem trả lời một câu hỏi đặc biệt hay đăng ký kênh của cô, các video thường có lượng bình luận gấp 10 lần mỗi lượt xem so với con số trung bình của kênh.
Ảnh: Mike Rosenthal/ManeAddict
Bản thân cô nàng sinh năm 1995 cũng thực sự trưởng thành trên mạng xã hội khi biến mình thành một người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng và tạo ra một thương hiệu cá nhân thật sự thành công.
Một trong các động thái rõ nét nhất là chuyển biệt danh MacBarbie07 thành tên thật cho kênh Youtube để thể hiện mức độ chuyên nghiệp cũng như trách nhiệm với fan của mình.
Nhãn quan về thời trang, các ý tưởng xây dựng nội dung thông minh và mối liên kết chặt chẽ với người hâm mộ đưa 9x trở thành một trong các ngôi sao nổi tiếng trên Youtube.
Theo Forbes, Mota cũng dùng sức ảnh hưởng của mình thúc đẩy người hâm mộ giúp đỡ xã hội. Cô làm việc với tổ chức Sức mạnh trẻ em của UNICEF và nền tảng số Mibi ra mắt lời kêu gọi hành động với hashtag #GiveBackWithBethany, trong đó có 5 hoạt động đã được thực hiện đến 1.000 lần, qua đó cô quyên được 1.000 gói thức ăn trị liệu cho UNICEF.
Có rất nhiều những hình thức tiêu cực trong cuộc sống, đặc biệt là ở thế giới mạng. Tôi nghĩ bất cứ ai có khán giả trên Internet cũng nên dùng nó để lan truyền các thông điệp tích cực và tôi thấy may mắn khi đã làm được điều đó với các video của mình.
Ảnh: HuffPost.
Chính vì thế, khán giả luôn nhìn thấy và cảm nhận những thông điệp tích cực, vui vẻ khi ghé thăm kênh Youtube của Bethany Mota. Càng về sau, cô càng chọn lọc thông tin hơn nữa để thật sự mang lại những trải nghiệm mới mẻ, thú vị và có giá trị cho các fan.
9x cho biết cô quan tâm đến việc tập thể dục, ăn uống lành mạnh và chia sẻ trong các video của mình là để giúp bản thân và mọi người có cuộc sống khỏe mạnh chứ không phải để có thể mi nhon hơn.
Mota cho rằng những gì cô đạt được đều xuất phát từ đam mê. Youtuber trẻ tuổi luôn khuyên mọi người hãy thử tìm kiếm những gì mình thật sự hứng thú và lĩnh vực có thể tạo nên khác biệt.
Nếu sở thích ấy còn liên quan đến sự nghiệp thì có nghĩa bạn sẽ càng đam mê và thành công hơn nữa.
Trương Sanh (tổng hợp)
